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Q2綜藝:數量增加、類型多樣、爆款難尋

相較於劇集市場的火爆,年初的綜藝市場顯得較為冷清,《朋友請聽好2》《大偵探7》等人氣綜藝均未來給觀眾帶來太大驚喜,《半熟戀人》《超有趣滑雪大會》《麻花特開心》等新綜藝,播出後熱度也難以為繼。

在播出數量方面,第一季度綜藝節目整體也呈現縮減狀態,據藝恩視頻智庫顯示,2022年1-2月共上線綜藝79部,其中電視綜藝48部,同比去年減少30.4%,但網絡綜藝上線數量穩定,近兩年同期均上線31部。由於政策限制及選秀綜藝的停播,第一季度頭部綜藝減少,用戶熱度也明顯下降明顯,雖說綜藝節目熱度衰退,但在節目種類上,能夠看出各大平臺在“求變求創新”的道路上開始探索新出口。

進入第二季度,隨著《王牌對王牌7》《春日遲遲再出發》《天賜的聲音3》等綜藝的陸續播出,《向往的生活6》《乘風破浪的姐姐3》相繼宣佈定檔和路透消息,綜藝似乎開始有回暖的跡象。而新綜藝《新遊記》《瞭不起的舞社》《春天花會開》《三個少年》《未來中國》的出現,也讓二季度綜藝更加多樣化。


職場、戀愛賽道忙,題材細分再細分

從目前官宣的綜藝節目來看,二季度的綜藝除瞭數量增加,電視臺、平臺推出的節目涵蓋各種類型,如社交觀察、舞蹈戶外真人秀以及科學思想秀等。除瞭《王牌》《浪姐》等少數幾檔綜N代節目外,大多都為全新節目。其中,職場綜藝和戀愛綜藝為瞭不類型化,題材開始細分再細分。

從類型上來講,職場類綜藝大多可分為兩類,一是明星進入特殊行業進行體驗和訓練,二是記錄素人從業者在所處行業中由“職場菜鳥”成長為“合格從業者”的過程。進入第二季度,職場類綜藝開始逐漸發力,開始瞭全方位、多維度的創新。比如即將開播的《老板不知道的我》,一改往日對特定職業的設定,而是以職場人為本,尋求最具代表性、最能打動人心、最能引起共鳴的職場故事,將職場上的各類痛點在節目中開誠佈公的討論。在職業方面,也開始拓寬到更多更多行業領域,出現瞭消防員、法醫、鄉村教師、飛行員等等更多具有使命感的職業。比如在《我們的滾燙人生》中,體驗者們組成滾燙小分隊,深入各行各業,尋找平凡英雄,致敬行業精英,與他們比肩而立,通過體驗他們的工作,喚醒普通人深藏在內心的英雄夢想。

競爭越來越激烈的綜藝領域自然還有戀愛節目。隨著近幾年戀愛綜藝的火熱,戀愛綜藝成為各大平臺的“兵傢必爭之地”,許多戀愛綜藝都換湯不換藥,這也導致戀愛綜藝進入到創作瓶頸期。今年開年《半熟戀人》《春日遲遲再出發》《沒談過戀愛的我》打開瞭戀綜新格局,《半熟戀人》將鏡頭對準一群30歲以上輕熟齡男女的戀愛;《春日遲遲再出發》則直接選取瞭有著失敗婚姻傷痛的單身男女開啟一場旅行;《沒談過戀愛的我們》則聚焦一群母胎solo單身的人,雖說都是戀愛綜藝,但細看之下,還是能發現其中的創新之處。

進入第二季度,戀綜延續創新,愛奇藝除瞭正在播出的《喜歡你我也是3》外,待播綜藝中還有一檔以藍顏、紅顏知己為切入點的全新戀綜《好友戀愛時》;騰訊視頻繼《半熟戀人》之後,開啟瞭另一檔療愈失戀男女的旅行真人秀《燦爛的前行》,涵蓋瞭異性男女的初識、相知、分開釋懷。戀愛綜藝如今使出渾身解數從單身到心動,從相戀到分手,從結婚到離婚,從男女兩性的不同年齡段、不同身份進行全方位挖掘,不斷融入其他元素,探討愛情與婚姻的各種樣子,不再沉迷於隻“造CP”而是開始探討更為深度的話題。


音樂賽道內卷嚴重,“音樂+”成創作新藍海

2022年第一季度綜藝受冬奧會影響,各大衛視與平臺都在“競技賽道”上全面發力,《沸騰吧!冰雪》《冰雪正當燃》《跟著冠軍去滑雪》《超有趣滑雪大會》《雪地裡撒野的朋友們》《冰雪夢想團》等冰雪類節目迎來“大爆發”。二季度隨著奧運的結束,職場綜藝和戀愛綜藝數量開始逐漸增加,音樂節目也開啟瞭加碼模式。

從各大平臺公佈的音樂綜藝片單來看,二季度的音綜一方面是在不同的垂類賽道繼續深耕,另一方面,音綜從單純的音樂競技到“音樂+”,有著方向創新、競技類減弱的趨勢。除瞭正在播出的《天賜的聲音3》《為歌而贊2》以及即將播出的《乘風破浪的姐姐3》這樣的“綜N代”,《春天花會開》《瞭不起的舞社》等多為新節目。《春天花會開》采取“民族”與“流行”相結合的選曲模式,《瞭不起的舞社》以音樂結合多種舞蹈形式,展現不一樣的音樂與舞蹈。

在垂類節目方面,除瞭正在熱播的民歌類的《春天花會開》、音樂劇類的《愛樂之都》、流行音樂類的《天賜的聲音3》、民樂類的《國樂大典4》,還有民謠類的《春日民謠》、器樂演奏的《無與倫比的樂團》、港樂類的《聲生不息》等,都出現在瞭第二季的名單裡。其中,湖南衛視聯合香港TVB推出的全新音樂綜藝節目《聲生不息》從去年開始關註度就很高。作為一檔為慶祝香港回歸25周年特別推出的港樂競唱綜藝節目,它將邀請內地與香港兩地歌手同臺競技,由曾經現象級綜藝《歌手》團隊進行制作。音樂類綜藝逐漸融合不同領域的內容,形成“音樂+”創作新藍海,開始瞭“內卷”的道路。

總體來看,二季度衛視和視頻網站的佈局各有側重,內容繼續細分化,大傢都在避免同質化化現象產生。不過,在大選題下尋找小切口,讓本來就垂直細分題材繼續分層,太過圈層化也讓爆款更加難產。正在錄制的《乘風破浪的姐姐3》來勢洶洶,多次登上熱搜榜,而新節目《聲生不息》以“粵語經典“歌曲拉滿回憶感,或許在綜藝紮堆的二季度,能迎來一輪小的爆發。

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