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預告|德塔文2021-2022電視劇市場分析年度白皮書:前言與數據說明



年度白皮書

前言與數據說明


01

前言


2022年,劇集江湖,尚能飯否?何以飯之?


宏觀層面,在俄烏熱戰持續未決之春,在新冠疫情徘徊未去之年,在國內互聯網大廠紛紛傳出裁員消息之際;微觀層面,在幾大視頻平臺或現艱難之年,在內容為王日趨明顯之勢,在新興題材倔強成長之遇,在長中短視頻混戰交織之中,壓力接連而來,機遇或有鐘情,對劇集市場的消費能力和消費趨勢,需要更加清醒和嚴謹的分析。


我們何以總結2021的劇集市場的關鍵趨勢和要素,我們何以助力2022乃至2023年的劇集市場發展?這是我們對《2021-2022年電視劇市場年度白皮書》的定位認知。在此基礎上,德塔文科技通過深耕研發,增加梳理瞭口碑體系、標簽興趣體系、內容分析體系、制作能量評價體系、平臺觀測體系等五大體系的數學模型,並經過一定的行業調研,潛心鉆研3個月,形成本報告。


2021年,首輪電視劇(含網劇)數量較2020有所減少。從劇集整體成績來看,口碑的明顯下滑是重點現象;從劇集播出渠道來看,上星劇部數上升,純網劇略有減少,展現出網絡視頻平臺發行能力削弱的現狀;從劇集類型上來看,雖然2021年出瞭不少垂直、小眾佳作,但實際上都市這一主流題材的作品數量卻是更多瞭,並展現出瞭一定制作保守和內容下沉的趨勢,同時掌握互聯網輿論風向的觀眾與下沉劇受眾有著愈發明顯的差異;從劇集觀眾維度上來看,女性市場雖然仍是主體,但男性受眾也正在逐漸受到關註,2021年男頻產出不多,但熱劇在產出中的占比並不低。


2022年春季,不少傳統熱劇元素並未成功斬獲關註,熱劇或誕生於新穎題材,或產出於絕對品質,內容愈發成為吸引觀眾的絕對主流。待播劇中,大量古裝劇受到高度關註,觀眾在一段時間的嚴肅市場氛圍後,期待娛樂的心情已迫不及待。


本報告包括六個章節:


· 第一章 整體市場

2021年至今,整體的電視劇網劇市場的景氣指數表現分析;

· 第二章 類型市場

2021年至今,不同類型劇板塊的分類表現與發展分析;

· 第三章 觀眾結構

怎樣的觀眾在看劇和發表評論;性別偏好、口味偏好;

· 第四章 播出平臺

電視平臺、網絡視頻平臺的市場份額、逐月表現、選劇偏好與合作偏好數據;

· 第五章 制作端

制作端用工統計;表現良好的制片公司;最優秀的導演和編劇;流行的元素與促進主創發展的要素;

· 第六章 市場展望

從多年統計、待播劇景氣指數、政策角度看未來市場前景。


報告正文將從明日起陸續在“德塔文影視觀察”公眾號發表,並將在發表完成後上傳至網盤,以供我們的忠實用戶下載研究。



02

報告摘要


第一章 整體市場

· 臺網融合趨勢增強,劇集口碑持續下滑

· 臺網聯播劇風格穩重,純網劇內容升級與創新

· 主旋律題材商業價值增強,偶像劇註重融入現實

· 腰尾部作品都市劇投入最多,古裝劇表現更佳

· IP改編劇熱度仍有優勢,原創劇本更依賴口碑成爆款


第二章 類型市場

· 都市劇:社會心理仍是爆款來源,口碑來源於垂直

· 古裝劇:唯一強調CP非正確方向,懸疑元素為口碑加持

· 懸疑劇:“同理心+好奇心”創造熱劇,劇場化經營遇瓶頸

· 年代劇:商業模式更新,情感題材具普適性

· 奇幻劇:先鋒代表,設定有無限可能

· 軍旅劇:通俗化傾向明顯,有擴圈價值

· 科幻劇:仍處於市場培育期,但未來可期

· 更多……


第三章 觀眾結構

· 性別市場:女性仍是主流,但男性觀眾回歸

· 年齡市場:40歲以下觀眾占絕對主導

· 地域市場:新一線城市是觀劇主力


第四章 播出平臺

· 網臺份額:電視臺上星劇持續上升,網絡劇或盛極而衰

· 視頻平臺整體表現:頭部愈發集中,播出數量整體下滑

· 電視臺整體表現:CCTV8升至霸主,湖南衛視新策略不叫好也不叫座

· 騰訊視頻:全民向覆蓋成果斐然

· CCTV8:情節、情感、下沉

· 更多……


第五章 制作端

· 制作端規模變動趨勢:內容創作更受重視,藝人減少

· 更符合市場口味的主流制片公司:新麗、華策、正午陽光……

· 最受觀眾認可的主創人員、流行口味與演員類型


03

數據說明與信息披露


本次報告數據范圍


本次報告對於2021年度電視劇(含網劇)景氣指數表現的總結分析,是基於當前中國10億互聯網用戶觀劇、議劇行為產生的景氣指數值。


劇集統計范圍囊括在2021年內播出天數超過3天的首播劇,包括在央視、各大省級衛視和各大網絡視頻平臺首播的共347部電視劇和網播劇,不包括動畫片、紀錄片、音樂片等,不包括短視頻,不包括次輪播出劇。對2021年12月播出、且跨越到2022年收官的劇,采用瞭播出期全程的數據作為計算依據。


市場預測數據囊括所有經制作方進行信息披露的未播劇集。數據統計截至2021年12月31日。


景氣指數的含義


景氣指數是德塔文自行研發,反映劇集熱度的數據。它以全國網民在各大輿論平臺的觀劇議劇行為為基礎,通過對自然語言的理解和抓取,基於海量網絡數據生成,囊括瞭劇集的網絡瀏覽度、討論度、口碑指數、搜索熱度、媒體曝光反饋度等多方面數據表現,均衡加權大眾、媒體、娛樂核心受眾關註度,是體現劇集社會影響力的熱度指標。


景氣指數的市場積極意義


德塔文電視劇景氣指數所代表的是觀眾對劇作在網絡上的關註與討論,比起收視數據與網播量中包含一些默默觀劇的觀眾,德塔文景氣指數更能體現“市場潮流”所在,“市場吸睛話題”和“觀眾積極意願”所在。瞭解代表市場潮流的景氣指數,更具有參考意義。


德塔文待播劇數據庫


數據庫包括瞭2016年至今、市場上所有有制作信息披露並正式開始籌備、甚至已經殺青的劇集項目。待播劇入庫主要來源於項目披露於網絡的信息,以及與制片公司的直接信息交流。隻有在該劇已經上網、上星播出後,才會離開待播劇數據庫,進入已播劇數據庫。


待播劇景氣指數排序方法


1、在本報告中涉及的待播劇景氣指數排序,是截止2022年3月31日,所有待播劇在過去365天中的每日景氣指數加權結果;其中,日期越近的數據獲得越高的權重,以體現“當期價值”;


2、由於待播階段大多數劇作都沒有長久而持續的營銷投放,它的景氣指數幾乎完全依賴於作品曝光後,市場的自發興趣和行為。因此,對待播劇景氣指數的分析,可以更好地發掘當下觀眾的口味偏好,和潛在的市場風向。


04

Q&A

Q.年度景氣指數是年度平均數嗎?

A.並非景氣指數日榜平均數的簡單計算,而是根據各大計算維度的全年基礎數據、德塔文自有語義挖掘系統得到的口碑數據、全網多日不平衡數據、多維度不平衡數據加權之後得到的結果。


Q.景氣指數是否存在口味偏好?

A. 在互聯網用戶已達10億的當下,任何題材都能被捕捉到網絡熱度。同時,景氣指數相對於收視率,更能體現年輕受眾偏好,對於未來的制劇方向、市場預期,也具有相當的前瞻性和探索意義。


Q. 電視劇景氣指數如何防范各種作弊的行為?發現作弊嫌疑,如何處理?

A:電視劇景氣指數體系內建瞭反作弊、防灌水算法,利用均衡算法將刷流量等行為的影響力減小到最低程度。對於有明確證據證明使用作弊手段來提高影響力的劇集,電視劇景氣指數體系會對其數據進行很大幅度的降權處理。


05

關於德塔文


德塔文科技是全國知名的影視產業第三方數據挖掘、分析與咨詢機構,2016年誕生於重慶。德塔文致力於將先進的影視大數據分析技術融入娛樂產業應用之中,服務於中國影視工業化。我們立足於專業精準的數據建模與行業分析能力,結合具有國際視野與敏銳嗅覺的行業分析師觀點,多年持續輸出有態度、有結論、可應用的研究報告,提供權威第三方影視數據專業咨詢、專業評估、市場分析服務。


德塔文擁有體例嚴格的影視數據庫與數據挖掘能力,通過專業數學建模、語義分析、科學算法、分析推理、政策研究、趨勢研判相結合,可對觀眾輿情、社會議題情感走向、劇本醫生、項目價值與風險評估、藝人價值與風險評估、市場風險與趨勢分析、宣傳營銷建議等多個專業向領域提供深度、可應用的咨詢建議。


德塔文獨傢擁有知識產權的電視劇景氣指數、待播劇景氣指數,是衡量電視劇市場影響力、及待播劇市場價值的重要依據。同時,德塔文的微信、微博、頭條、百科等全媒體矩陣平臺也具有大眾影響力,並常年被各大行業主流公司、媒體、自媒體與行業KOL廣泛引用,包括部分英語、日語區的引用。


德塔文擁有多項獨立研發技術資源。我們累計成功為超過50傢行業主流公司、宣傳團隊、藝人團隊提供過專業咨詢服務,行業經驗豐富。我們隨時歡迎您的合作與咨詢。


我們承接以下咨詢業務:

>宣傳策略規劃

>輿情監測服務

>藝人發展咨詢

>待播市場競爭建議

>劇本醫生

>選題規劃

>選劇建議

>其它定制服務等


歡迎您持續關註“德塔文影視觀察”(datawinfilmtv)。


如果您有任何咨詢意向,歡迎掃描企業微信二維碼與德塔文聯系。



報告出品:重慶德塔文科技有限責任公司

作者:蘇秦 七州夷離堇 Yun 雨涵

模型設計:七州夷離堇

數據支持:德塔文數據中心

特殊貢獻:周蕾 劉廷靜

德塔文景氣榜數據說明

1、德塔文劇集景氣指數計算劇集的全網討論度、網友互動量、媒體曝光率,網絡口碑等要素,致力於反映最真實的劇集熱度,是行業更先進的劇集熱度指標;

2、角色貢獻度:劇集中,各角色貢獻的討論熱度對該劇總角色熱度貢獻占比。

3、榜單顯示主出品公司和主播放平臺,以及待播劇的網絡輿情焦點。

4、數據覆蓋首次上星的電視劇和首次播出的網劇。

5、數據源為公開信息的分析挖掘,如有任何潛在權益人對此主張相關權益,請及時與我司聯系。

德塔文科技

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競爭解決方案|宣傳策略咨詢

官方微博@德塔文影視觀察

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