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流媒體時代重新定義網絡電影

蘋果公司的《健聽女孩》獲得奧斯卡最佳影片、Discovery430億美元買下華納傳媒29%股權,愛奇藝快馬加鞭原創電影的同時加速革新網絡電影發行模式。

2022開年,北美和中國市場,電影內容方和網絡視頻公司顯示出瞭更加緊密依存的發展趨勢。

在這種趨勢中,電影行業正在迎來真正可以把線上發行作為新增量的流媒體時代。流媒體也需要在新需求和新商業環境中,解決電影人、觀眾對網絡電影品質粗糙的刻板印象。

奧斯卡對《健聽女孩》的肯定,讓市場再次意識到,談及當前電影業,流媒體平臺已經是不可能繞過的關鍵力量。更重要的是,這意味著公眾和專業機構對流媒體平臺主導創作發行電影的態度,也在發生改變。

當然,個案隻能代表趨勢的開端,真正形成一個繁榮的線上電影市場,全球電影業和流媒體平臺都還要繼續作出很多抉擇和努力。

電影行業的流媒體時代 從產能釋放到產能升級

電影的發行窗口和觀影習慣,一直是隨著媒介發展而動態演變的。

最早,影院是電影的唯一放映渠道。隨著20世紀40-50年代電視興起,電影實現第一次發行擴窗:出售影片的電視播映權,在電視端發行並獲得收益。彼時電視播放以舊片為主,60年代後,NBC(美國全國廣播公司)、ABC(美國廣播公司)、CBS(美國哥倫比亞廣播公司)三大電視網先後推出各自的黃金時段電影節目,電視播放新片成為新的標準,備受觀眾喜愛,《亂世佳人》播出時相對收視率達到50%。

而後,更多如HBO的專業電影頻道誕生,催生瞭專業付費頻道,同時,在內容成本、播放格式、數量需求、觀眾消費喜好等多因素綜合衡量下,電視網開始制作電影,並湧現出TV Movie(電視電影),電視電影市場愈發蓬勃。

再之後,便是傢庭錄影帶、VCD/ DVD、有線電視機頂盒及電腦的興起。電影有瞭更多樣的窗口期和收入來源。2000年,制片廠在全球傢庭視頻中每年收入高達200億美元,是當時北美票房收入的三倍。邁入21世紀後,互聯網席卷而來、流媒體誕生,電影發行快速開辟出線上新收益渠道,2014年愛奇藝首次提出“網絡電影”概念,從內容到發行電影的線上產能開始爆發。

隨著流媒體加速崛起,電影產業早已經不能簡單地用票房和銀幕數來衡量瞭。線上觀影逐漸成為一種主流線上娛樂方式。而在八年的發展洗滌下,網絡電影提質減量明顯,也正逐漸撐起電影市場的“半邊天”。

《2021中國網絡電影行業年度報告》顯示,2021年網絡電影累計上線551部,正片有效播放達到1363萬,同比增長瞭37%;且正片有效播放在千萬以上的影片數量已達39%,同比增長瞭8個百分點。

據不完全統計,今年Q1,愛優騰共上線85部網絡電影,其中分賬票房達千萬級的共12部;去年Q1全網上線總量共173部,分賬破千萬的影片隻比今年多3部。今年上線數量減少過半的同時,千萬級票房影片占比提升,網絡電影提質減量趨勢顯著。

國傢廣電智庫研究判斷:2021年,網絡電影緊扣時代脈搏,主題創作活躍,題材品質取得新突破,贏得市場認可與觀眾口碑。憑借內容品質的全面升級,網絡電影大步進軍主流視聽內容領域,有望成為中國電影市場“藍海”。

長久以來,觀眾對“網絡電影”一詞的刻板印象,讓那些沒有在影院大銀幕上映的電影被普遍質疑品質欠奉。但從Amazon出品的《海邊的曼徹斯特》拿到奧斯卡最佳影片提名,到Netflix原創《羅馬》《愛爾蘭人》等拿下更多提名,再到Apple TV+出品《健聽女孩》獲得奧斯卡最佳影片;愛奇藝線上首發電影《春潮》獲金雞獎提名、《春江水暖》入選法國老牌電影雜志《電影手冊》年度十佳影片,全球范圍內,網絡電影或者說流媒體電影正在被“正名”。

歷史的車輪從未停下,電影需要流媒體,並已在流媒體時代大步向前。

流媒體時代的電影行業 新利潤、新挑戰

放眼全球電影市場,六大的流媒體化意味著線上發行正逐漸成為電影發行和放映的新主流模式,試圖重構電影的消費方式和市場格局。

近日華納傳媒與Discovery正式完成430億美元並購,合並後組建的新公司華納兄弟探索將擁有近1億的訂閱用戶。從自身搭建到並購聯手,傳統制片廠需要流媒體,流媒體也在更多玩傢入局後迎來新機。

疫情時期,環球、華納、迪士尼多次選擇院網同步發行影片,後與院線達成新的窗口期協議,迪士尼、派拉蒙、華納均達成45天的窗口期協議,環球影業更甚一步,將時間縮短為17天。

歷史的軌跡相似,蓬勃的線上電影市場催生瞭流媒體電影內容、更短窗口期的院轉網內容,還有線上首發新內容。以PVOD模式在線首發成為這個時代電影發行的另一個新標準。

受疫情催化,2017年被提出的PVOD發行模式在2020年正式進入主流視野。國外《魔發精靈2》《漢密爾頓》《灰獵犬號》都是成功案例,國內方面愛奇藝率先開始嘗試,從第一部PVOD模式發行《肥龍過江》至今,共上線20多部院線級新片,體量有大有小、類型豐富多元,滿足觀眾在線看新片的多樣消費需求。

窗口期的縮短、線上首發的流行背後,一方面是受疫情影響,根本上還是由用戶觀影消費的改變及流媒體帶來全新商業收益空間決定的。

數據顯示,2019年~2021年,中國電影總票房增速明顯放緩,傳統影院電影發展進入微增長時代;另一方面,線上觀影消費仍有較為明顯的增長空間。截至2020年12月,我國網絡視聽用戶規模達9.44億,增長迅速,2020年網絡視聽產業規模破6000億元。

隨著電影流媒體消費擴大、網絡電影崛起,院線之外,流媒體為電影產業打開新的市場空間,是互聯網時代下的必然趨勢,也是流媒體遇到的新機遇、新挑戰。

而流媒體為什麼需要電影?幾個案例可見一斑。據《Variety》報道,《健聽女孩》獲得奧斯卡最佳影片一周後,Apple TV+增加瞭25%的新用戶,並提高瞭該影片300%的收視率;《花木蘭》上線Disney+使其周末下載量達到瞭89萬次,增加68%;《魔發精靈2》上線19天之內有300萬~500萬人在線付費,為環球影業帶來約9500萬美元的收入。愛奇藝高管也曾在采訪中表示,多部PVOD模式發行影片效果超過平臺預期。

流媒體為電影市場帶來新的創作和增長空間,也為自己建立新的利潤切口。內容方面,流媒體提供瞭相較而言更大的包容空間。非類型片創作的《羅馬》受益於Netflix的出資和宣傳;被派拉蒙拒絕的《愛爾蘭人》也因Netflix被全世界看見;《春潮》《春江水暖》等影片也是通過線上首發被更多人看到和認可。在線DTC模式正在為流媒體和電影這兩個大市場註入新的發展動力。

好萊塢大片廠積極佈局流媒體、全球流媒體平臺積極革新發行模式,流媒體和電影業正在以前所未有的緊密程度相互協作、彼此融合,2022年這個趨勢顯然還將繼續。那些掌握新技術和好故事的創作者仍然會是流媒體時代的最大贏傢。更重要的是,他們或許將重新定義網絡電影,就像已經發生在劇集市場的一系列變化。 文/李十一

每日經濟新聞

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