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泛娛樂 | 2022人才市場洞察及薪酬指南

疫情對各行各業的影響下,泛娛樂行業各領域用戶在疫情期間已逐步適應瞭線上娛樂方式,隨著泛娛樂場景不斷被開拓,以及大眾消費方式的改變,再加上物聯網、雲計算、實時互動技術的更新迭代,泛娛樂行業催生出一系列全新的業態和模式,各細分領域市場規模也隨之擴大。



行業趨勢


泛娛樂生態系統的核心是IP,大規模IP聯動實現瞭影視、文學、直播、音樂、遊戲等各領域的產品變現,IP市場規模效應明顯。圍繞IP的衍生品授權和開發不斷精細化,相應的國際化人才較為匱乏。隨著智能手機的普及,移動遊戲成為遊戲行業收入的主要來源,頭部互聯網企業加速佈局手機遊戲,加之中國遊戲出海步伐加快,遊戲制作人、遊戲開發專傢等高端人才需求旺盛。除此之外,2021年爆火的元宇宙概念也為整個泛娛樂行業註入瞭新的活力,雖然暫時未發佈成熟的產品,但卻為整個行業的發展提供瞭無限的想象空間,由元宇宙概念衍生的元宇宙遊戲制作人需求開始顯現。


2021年內容生態在行業市場競爭中發生瞭“進化”。隨著互聯網內容平臺的快速發展,國傢對內容文化愈加重視,對內容質量的要求也更加嚴格。從內容的生產,如何激勵優質創作者在平臺輸出正能量的高質量內容,到內容的運營,對整個平臺或社區打造一個積極、健康、向上的環境氛圍,也愈來愈重視對內容後鏈路的審核與分發,整個生態閉環息息相關。現如今如騰訊、抖音、今日頭條、淘寶、嗶哩嗶哩、小紅書等內容電商平臺,也更加註重用戶在平臺社區內部的內容品質,用更加具有傳播意義、貼近生活與生活分享的正向內容來打造自身更加堅實、有調性的平臺價值。從結果上看,健康的內容生態也是促進DAU穩定增長的必要條件,未來內容生態的發展也會更加成熟化和體系化。

整體人才需求


泛娛樂行業在特定領域的人才需求較為穩定。直播、遊戲、內容生態等領域人才需求從猛增到趨於理性,新一線與二線城市泛娛樂行業人才缺口明顯,電商產品、電商運營、內容生態及商業變現人才短缺。內容生態領域方面,構建打通遊戲、文學、動漫、影視、音樂、演藝等多種熱門文創業務的新生態,是成熟大中型企業的重要戰略陣地,制作人、生態搭建以及相關業態復合型高級管理人才較為稀缺。遊戲行業技術升級,2020年次時代和雲遊戲登上舞臺,2021年元宇宙遊戲也加入市場。次時代和雲遊戲、元宇宙遊戲開發專傢薪酬高於普通遊戲開發者50%以上。


電影&劇集


電影&劇集仍然是以優秀內容為導向,受全球疫情影響,互聯網平臺自制劇及網絡大電影成為2021年電影劇集行業熱點板塊。同時線上文娛行業的持續發展對線上內容評估審核提出瞭更高的要求,資深內審人才需求較旺盛。


人才缺口:影視制作高端人才

人才來源:來源於各大影視公司以及平臺間的相互流通、尋求互聯網轉型的傳統影視制作人


綜藝


網絡綜藝持續成為2021年熱點,平臺愈發註重創新型節目的研發,創新迭代的周期也越來越短。各大平臺爭相打造“爆款”綜藝。與以往不同的是,綜藝類型更加細分、在綜藝題材的選擇上也更加貼近年輕人的生活方式。此外,綜藝研發愈加賽道化,節目商業化前置。


人才缺口:豐富制作經驗的大型網綜項目負責人、綜藝節目研發

人才來源:主要來源於制作公司、互聯網平臺以及各大電視臺


音樂


後疫情時代,音樂行業線下業務尚未完全回暖,在線音樂獲得新一輪的發展紅利,其新業態市場規模保持穩定增長的態勢。與此同時,為迎合大眾線上娛樂需求,在線音樂平臺紛紛緊抓發展機遇,積極與5G、AI、IoT等技術進行融合,雲演藝領域,IoT全場景音樂服務、雲live、雲演藝、線上K歌等新業態加速發展。


人才缺口:音樂版權、優秀音樂制作人、在線直播負責人、虛擬偶像打造人才

人才來源:傳統音樂公司及互聯網平臺


IP


泛娛樂領域內容為王,IP是核心。整個泛娛樂領域都離不開圍繞IP的全產業鏈開發,在行業的滲透方面,在劇集等領域有產出的頭部IP,都在不斷探索開發多種形態的文本。不同於以往各個企業爭搶IP的情況,企業愈發註重本公司IP的開發,相關人才需求旺盛。與此同時,技術的發展正在賦能IP開發,助力IP生態建設。


人才缺口:IP開發、IP運營以及增值服務等高級管理人才

人才來源:大型IP衍生平臺、排名Top的IP公司


互聯網內容


基於我國龐大的互聯網用戶規模,互聯網內容板塊蓬勃發展,尤其在短視頻方面,短視頻高質量內容制作、運營等都需要大量管理型人才。MCN的出現使得短視頻內容制作市場具備相對成熟的價值鏈,網絡平臺的支持、專業內容創作者的加盟,都為短視頻領域的發展營造瞭良好的發展環境。


人才缺口:全類目總編、垂類運營人才、社區運營、粉絲運營等高級管理型人才

人才來源:主流視頻網站和垂直細分的平臺間相互流通


遊戲


在全民娛樂的背景下,國內遊戲市場規模繼續保持平穩的增速。得益於我國全球影響力的不斷提高,中國文化、中國元素受到瞭海外用戶的青睞,遊戲海外佈局進一步深化。中國遊戲產業生態進一步完善,前瞻技術的發展也催生瞭新興的業務,雲遊戲內容趨於多樣化,雲遊戲開發工程師崗位需求旺盛。此外,2021年爆火的元宇宙也給遊戲行業帶來瞭無限可能,元宇宙遊戲制作人人才缺口開始顯露。


人才缺口:頂級遊戲制作人(頭部產品)、TA技術美術、引擎開發專傢、UE4次時代開發專傢、雲遊戲開發專傢、元宇宙概念制作人

人才來源:成熟的遊戲大廠、頭部遊戲公司、收入TOP的遊戲項目團隊等


直播


在過去的一年裡,秀場類直播增速放緩,但電商、電競、教育等新業態的興起為直播行業帶來瞭新的發展動力,我國在線直播用戶規模也呈現爆發式增長。與以往不同的是,直播行業的從業者中高學歷人群所占比重越來越大,直播行業對大學生有很強的吸引力,應屆畢業生專業分佈方面,電子商務、計算機科學與技術占據前兩位。我國 MCN機構數量也呈現逐年上漲的趨勢,主播能力、流量運營、產品孵化等都需要專業化管理人才。


人才缺口:商務、產品、運營、技術等中高端崗位

人才來源:當前傳統電商行業、MCN 公司、以及互聯網其他業務線的商務、產品、運營從業人員


內容生態


內容賽道是一個具有超高粘性的領域,傳統的內容運營正在向內容生態建設傾斜。各大互聯網公司在內容生態方面的需求也會更加趨於多樣性和獨創性,全力搭建內容生態閉環,內容生態治理人才、運營、審核、管理等崗位需求激增。各企業架構與業務發展重心不同,故在人才需求畫像上也會有所區別,高精尖人才池也比較有限,薪資漲幅也會較高。


人才缺口:中臺運營、內容審核、生態治理、創作者服務運營等中高端崗位

人才來源:互聯網內容平臺公司、中短視頻行業公司、比較成熟的出行、O2O公司


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