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重磅|德塔文2021-2022年電視劇市場分析年度白皮書(二)類型市場


年度白皮書

第二章 類型市場


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說明


本報告包含六個章節。報告摘要、章節目錄、數據說明,以及第一章 整體市場,請點擊上方#2021-2022德塔文年度白皮書#話題參閱。


第三章 觀眾結構 將於4月21日周四發佈。敬請持續關註“德塔文影視觀察”公眾號(datawinfilmtv)。



2021年由於獻禮氛圍濃鬱,有利於獻禮的類型,如都市、年代等較活躍,播出數量增加;而娛樂性強的類型,尤其是古裝劇,受到一定壓抑。但物極必反,盛極而衰,目前,都市劇產出爆款的比例下降,各種古裝大劇蓄勢待發,需要籌謀2022年乃至2023年播出這些主流類型劇作的片方們思考差異化突圍之道。


各種小眾類型中,奇幻劇在2021年展現出閃光點,軍旅劇變得更具通俗性與看重受眾性別平衡,農村劇也有突圍之作。而青春劇尤其顯得停滯不前。懸疑+、奇幻+作為能夠吸引觀眾一直看下去的元素正在變得更走紅。歸根結底,“沒見過”和“想不到”是吸引觀眾的萬靈丹



01

類型劇數量統計:特殊年份主旋律相關類型升溫,古裝劇蠢蠢欲動


受到播出氛圍影響,2021年相較2020年,各類型劇播出數量明顯增加的有都市劇、年代劇,數量明顯減少的是古裝劇、懸疑劇、軍旅劇、科幻劇,數量基本維持穩定的是青春、奇幻、農村劇。其中原因如下:


都市劇數量大漲:都市劇2021年首輪劇部數達117部,有著多達20部的明顯增長。在建黨百年重要節點,更多制作方選擇從風險偏低的主流題材尋求發展,不求出挑,但求無過,都市劇既有部分娛樂效果,又能融入一定的主流價值觀,是較為保守的一張牌。


主旋律帶動年代劇旺市,軍旅劇卻減少:年代劇45部,較2020年增加瞭11部,這主要因2021是建黨百年的重大獻禮年。不過在獻禮氛圍下,軍旅劇卻維持瞭每年遞減趨勢,2021年更是縮減到瞭9部。這或因年代劇故事性和情感包容度更強,軍旅劇則更具備垂直屬性,且過審更難。兩種類型的增減趨勢能一定程度上看出當前主旋律劇集爭取更廣泛市場的野心。同時,2021年部分獻禮劇集被納入“其他”分類,由於單元劇類型混搭,很難用純粹的年代、軍旅、都市等標簽去進行區分,這也同樣展現出瞭主旋律題材嘗試多點觸及不同受眾,劇集內容逐漸豐富。


古裝劇量減質升:2021年在播數量68部,比2020年有所減少,同時呈現出內容愈發精致化的趨勢,將在後文闡述。且古裝劇當前釋出的2022年的待播大劇是最多的,展現出市場對其的期待,和播出環境仍然壓抑的現狀。


懸疑劇比2020年顯著退燒:2021年為46部,2021年的懸疑劇市場在頭部作品的社會影響力方面有所退燒,除瞭如《掃黑風暴》這樣的反黑劇外,其他刑偵、冒險題材都略有退潮趨勢,主因還是新意不足。不過,2022年開年的《開端》說明懸疑劇在融合瞭新劇情元素後仍有潛力。


青春劇淪為小眾市場,奇幻劇大有可為:奇幻、青春等小眾元素走向大有不同。2021年奇幻劇明顯走熱,尤其是與都市和年代等元素的一些結合產生瞭非常好的效果,目前,市場頗受期待的奇幻劇還有10部左右,走勢升溫。而青春劇卻並未走出新意,仍然顯得垂直與小眾。雖然該劇每年總有需求,在播部數變化不大,但進入待播劇景氣前列作品極少的情況,代表瞭觀眾期待值的下滑。



02

類型劇上線安排:

都市、古裝、懸疑上線需求最穩定


各類型劇每月的上線數量,可展示各類型劇的淡旺季。2021年每月都有上線機會的依然隻有都市、古裝和懸疑。這三類無疑是當前市場的主流需求類型。


其中,都市劇2021年的上線部數峰值出現在3月和7月,其中7月最高,開播14部;這與2020年的都市劇9月峰值14部其實顯示的是相同原因:出於兩會召開、獻禮高峰的安全和娛樂性的平衡,都市劇在這時成為瞭各大平臺的主流選擇;


古裝劇2021年的的上線峰值在2月和8月,其中8月開播8部;也與2020年的古裝劇7月峰值8部保持一致。這體現出的是古裝劇雖然播出機會受到壓抑,但事實上各平臺蠢蠢欲動,仍然將之當做假期最適配的題材類型。


14部、8部的數量,也體現出瞭一個月內,市場可以上線的都市、古裝劇數量極限。


另一個主流題材懸疑劇在播出總量上雖無法與都市、古裝相抗衡,但全年也有穩定需求。不過,由於迷霧劇場在2020/2021的連續出現,各平臺與之對戰等原因,懸疑劇的上線峰值在12月和1月最多,最高可達到8部上線。但由於愛奇藝眾所周知的現狀,以及2021年迷霧劇場表現明顯下滑等原因,未來這一排播趨勢有發生變化的可能。目前,就有個別傳聞的迷霧劇場定制劇另覓檔期的消息傳出。


年代劇由於2021年的特殊性,也重回主流位置,播出安排僅缺席2021年1月,峰值則出現在9月,開播8部。隨著國際關系緊張與時代發展趨勢,涉及民國題材的年代劇市場潛力逐漸受限,涉及建國後、反映我國蓬勃發展的年代劇,則仍處於宏觀環境利好階段。


青春劇僅缺席12月,雖然受眾圈層縮窄、景氣指數表現一般,但垂直市場需求依然有被照顧到


農村劇缺席2021年整個第四季度,2020年則是缺席暑期檔,這似乎表明農村劇當前的供給數量不穩定,此外相對會避開熱門檔期。


奇幻劇的上線全年分佈率有所增加,達到9個月,甚至超過瞭軍旅劇。軍旅劇2021年的上線時間僅覆蓋半年,比2020年的9個月更有所降低。顯示的是整個類型的走熱與走低。



03

各類型劇的現在與未來


1、都市劇:社會心理仍是爆款來源,口碑來源於垂直


都市劇2021年雖然播出部數達117部,再創新高,但無論作品景氣指數高低,口碑都是集中在6-7分。其穩定的播出需求並不全然來自於觀眾興趣,也是受到瞭平臺因應政策導向的驅動。目前,觀眾對於都市題材已經較難有新鮮度,高口碑作品難出的同時,頭部作品的景氣指數也稍微欠缺沖勁。



A. 社會心理決定國民頭部大作的高度


以都市劇景氣指數排名第一的《小舍得》來說,它的景氣指數為2.03,這成績是不敵古裝冠軍《鬥羅大陸》與懸疑冠軍《掃黑風暴》的。不過《小舍得》作為歷年來都有產出的傢庭劇類型,在2021年高居都市題材榜首,與其劇情的撕扯性和社會性有關。由於教育議題本就較為敏感,因此全員瘋批的劇情雖然引起爭議,但教育議題能引來真實討論,代入不同社會或傢庭角色的觀眾會有不同的立場意見。


事實上近來景氣指數前列的都市劇作品大多數都有緊跟社會心理的特點,包括從社會熱點或傢庭話題切入的《小舍得》《小敏傢》以及近來正在播出的《親愛的小孩》,還有職場劇《理想之城》《突圍》以及切中部分觀眾需求的《女心理師》。


這些劇集有的會濃墨重彩地描述階層差異、價值觀沖突,並常有一些較為極端的人設,雖然經常引起口碑上的爭議,甚至社會大眾認為部分劇集在”販賣焦慮“,但把握時代痛點,令其還是會有市場。隨著當前互聯網民生輿論氛圍的逐漸火熱,之後三胎、教育、延遲退休、理財、階級固化等社會尖銳問題也可能成為劇集創作的新搖籃,都市劇景氣指數與口碑的進一步突破或也在於對這些新鮮問題的深層刻畫。


B. 年輕人的夢想更加需要現實映襯


2021年,偶像劇景氣指數最高的作品是《你是我的榮耀》,該劇一方面展現出足夠強的卡司以及超甜的愛情依然能在當下實現極致造夢效果,另一方面也體現瞭偶像劇的一種新形態:與高精尖行業的結合。這種做法既有利於作品擁有相關機構的背書,拔升作品格調,同時又因具備現實性,而提升瞭情感的代入感。不過,這樣的偶像劇也是強大制作下多種元素融合的產物,並不是單個實現某一條就能復制其成功,展現出當前打造頭部造夢作品的復雜度和門檻也越來越高瞭


C. 中年人也需要造夢,男頻爽劇在路上


中年偶像劇的出現也值得關註,如《星辰大海》《不惑之旅》《半暖時光》《往後餘生》等。在傢族豪門型電視劇不符合我國政策導向的情況下,中年瑪麗蘇劇的出現可以看作是基於此的轉型,這給瞭中年人逃避現實,滿足情感需求的進一步空間,無論從女性角度出發的《星辰大海》,或從男性角度出發的《賴貓的獅子倒影》《我叫趙甲第》,中年男女都需要瑪麗蘇與傑克蘇寄托夢想。雖然聽起來不高大上,但底層人民的需求搭配上正能量的價值觀,也可說是正義。




D. 口碑作品多出於垂直市場


對2021年口碑較好的都市劇進行分析則發現,2021年口碑冠軍作品《我在他鄉挺好的》聚焦北漂滬漂垂直女性觀眾,觀眾更能感同身受,情感意見比較統一,從而形成瞭口碑優勢,不過相應地也是因為這一特點,在缺乏強爭議的情況下,該劇雖然是匹黑馬,卻不足以成全民爆款。


除瞭與景氣榜重合的作品,口碑榜還有一些在垂直市場得到較大口碑認可的劇集,比如《突如其來的假期》《八零九零》等。


《突如其來的假期》是部風格強烈的女性作品新嘗試,作品較為先鋒,詼諧地通過一個女人的旅行來傳遞深意,有文藝電影風格,在大眾性上有所欠缺。


《八零九零》聚焦養老話題,劇集風格溫馨,充滿正能量,但劇情沖突相對不激烈,獲得瞭社會口碑認可,但景氣指數就難以名列前茅。


這幾部口碑劇雖然都題材新鮮,但內容切入點不狗血、不焦慮,顯然話題點不如傢庭狗血劇那麼有噱頭。不過這樣的劇集也有其存在價值,一方面是在垂直市場能夠獲得不錯表現,並加持瞭制作方的口碑,利於制作方培養廠牌,長線發展。一方面,也是相應片方體現社會責任感的方式,能夠引領內容創作的進一步探索和發展,具有積極意義。


事實上,目前的市場發展跡象已經發現,能夠博得全民關註的都市題材翻來覆去就是那幾種,推陳出新極不容易,即使是上星劇,不少也已經被動走向瞭分眾化,隻能吸引特定族群觀眾。因此,志在長遠的制作方,倒不如經營好自身內容創作能力與廠牌口碑,以圖未來




2、古裝劇:唯一強調CP非正確方向,懸疑元素為口碑加持


同樣作為市場主流題材,相較於都市劇來說,古裝劇的口碑分化更為嚴重,8分以上和6分以下的劇集皆有。而與之相伴隨的,是古裝劇在面向大眾和面向垂直市場的作品區分也更為明顯



A. 針對興趣圈層的作品收獲強話題加持


2021年的高景氣指數古裝劇集中,《鬥羅大陸》《山河令》這兩部前列作品展現出瞭極強的興趣圈層屬性,即對該劇感興趣的第一批受眾興趣高度統一,涵蓋瞭明星粉絲圈層、動漫圈層、耽美圈層等方向,這比較有利於劇集能夠在第一時間發動強力自來水,是一些屬性明確的作品的突圍之道。包括成為黑馬的《禦賜小仵作》,某種層面上也是由於對優質懸疑買單的觀眾的興趣統一性。


B. 大眾向作品:女性觀眾不僅看談戀愛,受歡迎不能單靠CP


大眾向的古偶作品,主要是走傳統古裝劇路線的作品,如女強類、宅鬥類等主角帶有瑪麗蘇光環的作品。2021年,女強類古偶中,景氣前列作品包括《斛珠夫人》《千古玦塵》《長歌行》《有翡》《上陽賦》等,中小制作則有《君九齡》《國子監來瞭個女學生》《嘉南傳》《我就是這般女子》等。


但以上古偶2021年的表現都未足夠有驚喜,這說明在視頻平臺的“指導”下,以CP為主要賣點的古偶套路其實表現最多隻能說是不功不過,純粹的瑪麗蘇打法已經無法帶給觀眾足夠刺激。角色塑造更加立體的,如給主角加入搞事業、宅鬥、爽元素等新刺激的劇作,才能獲得更好表現。


景氣指數前列的古偶劇還有一個特點,男性主視角的非男頻改編題材,似乎更適配惹人“憐愛”的男主角,譬如《山河令》裡的溫客行、周子舒,《與君歌》裡的齊焱。這也是女性意識的另一種展現。古偶男主們不吐兩口血,來點蒼白如雪的容色和病弱倔強的風姿,大抵是不好意思自稱爆款的。



C. 懸疑元素為古裝劇口碑加持


由於古裝劇流量演員眾多,因此在豆瓣評分中極端黑紅大戰的現象較其它類型劇更普遍存在,評判這類劇的口碑標準,更需要重新綜合考量。


德塔文根據自身算法重算後發現,古裝劇的口碑TOP30榜單同樣體現出興趣越垂直、市場越小眾,口碑越能沖高的基本特點。而大眾向的古偶題材更易眾口難調。


不過,IP劇《風起洛陽》在大眾關註下依然維持瞭近8的口碑,黑馬劇《禦賜小仵作》突圍,則說明瞭古裝懸疑內容相對更容易獲得觀眾認可,更具商業魅力,同時也為大制作的古裝流量劇提供瞭一個搞CP之外的商業方向


2022年至今積壓的待播古裝劇中,以仙俠虐戀、愛情題材為最多,2022年無疑會成為古裝劇激烈競爭的年份,這種積壓甚至有可能延續至2023年,導致明年觀眾對古裝劇的疲乏。因此,建議片方避開本年度重復率高的題材和風格,才有望獲得更好成績。



3、懸疑劇:“同理心+好奇心”創造熱劇,劇場化經營遇瓶頸


2021年,懸疑劇各項目的景氣指數表現參差不齊,但口碑普遍穩中居高,仍是各類型中相對口碑最好的。這一方面是懸疑劇的整體制作水平在類型劇中偏上,另一方面展現出瞭強劇情作品在觀眾心目中的包容度偏高。



A. “同理心+好奇心”內容組合拳


2021年的懸疑劇集普遍與現實事件接軌,出瞭一些輿論關註度高的頭部作品,比如景氣指數榜單第一名的《掃黑風暴》,不管是在自身故事情節的討論度上,還是因題材與播出環境衍生的普法、財經、反腐等議題都很有熱度。事實上,目前國產懸疑劇已經不再完全是邏輯與斷案的遊戲,在故事中映照社會現實成為瞭很多懸疑劇拓展受眾群的選擇。


如《誰是兇手》《對手》《真相》《八角亭謎霧》《第十二秒》等作品,也都有將社會現實融入劇情的做法。不過《掃黑風暴》更多是涉及現實權謀從而滿足觀眾的某種窺探欲,而這些作品更多地是在犯罪或刑偵手法、職業上進行不斷地創新,刷新觀眾的新鮮感。不過不管是哪種方向,基本都貼合“對社會現象的同理心+對未知的好奇心”這一內容模式


B. 盜墓劇疑似走衰


2021年,歸屬於懸疑冒險題材的盜墓劇如《雲南蟲谷》《雲頂天宮》等的熱度和口碑,較之2020年的同系列作品都有一定差距,這或許暗示著盜墓題材已經進入強弩之末。雖然目前市場上仍有《昆侖神宮》《藏海花》等劇待播,但觀眾對於這一題材的刺激性已經淡去,生出爆款的可能性在降低。


C. 劇場化經營:如何在廠牌塑造與創作陷阱之間找平衡


懸疑劇必須關註的現象是劇場化的效果。迷霧劇場運行兩年,季風劇場在2021年推出,加上優酷的懸疑劇場,都提供瞭不少的懸疑作品。這促進瞭懸疑劇創作,培養瞭懸疑劇觀眾,且對平臺來說也能夠更好地集中流量、擴大懸疑廠牌、減少宣傳成本。


然而,劇場化的瓶頸也頗為明顯。


以迷霧劇場為例,其第二季的成績並不理想,由於2020年調子起得很高,樹立瞭“高端品質”+“高級審美”的形象,造成期待值很高,但2021年的作品卻讓觀眾發現除卻紫金陳,迷霧劇場的其它作品口碑並不完全能打。事實上,這些作品也未必差,隻是所謂“高端”形成瞭創作陷阱,隻能進、不能退。在吊高觀眾胃口和形成“高級感”固化形象之後,即使是還不錯的故事,也很難獲得高度好評。另一方面,在高級感的挾裹之下,到底觀眾是出於興趣想看,還是為瞭獲得“高級感”的社會共同認知湊熱鬧看,可一之後是否可再,“迷霧劇場”是否觸達瞭觀眾的深層次剛需,仍然是值得探討的問題。


優酷的懸疑劇場相比之下,就沒有沒有形成很明顯的固化廠牌形象,這雖然給瞭劇集更多自由,但也就不足以借力劇場化的優勢。


而芒果季風劇場又提供瞭另一種答案,除瞭播出懸疑劇外,它還播出“懸疑+”作品,比如與都市劇結合的《婆婆的鐲子》《我在他鄉挺好的》《沉睡花園》。這種綜合性經營,讓創作范圍不易受限,是一種折中的劇場經營選擇,看起來相對能走得更長遠。然而芒果季風也有自己的問題,主要是配合上星的播出節奏過慢,在強市場競爭下劇集難以持續抓住觀眾。未來,這些劇場可能都會有所調整。


懸疑在2022年、2023年都無疑還會是熱門元素,作為吸引觀眾持續興趣的最有力抓手,未來,懸疑+作品可能越來越多。但如何讓觀眾免於審美疲勞是懸疑劇最大的問題。2022年初,《開端》《獵罪圖鑒》都做出瞭有益嘗試,除瞭塑造更巧妙的故事、引入更新穎的劇情元素、融入更有代入感的社會現象外,從表達形式上、作品風格上,或許都可以再做出新突破。



4、年代劇:商業模式更新,情感題材具普適性


此處統計的年代劇涵蓋瞭多種題材,除瞭主旋律范疇的革命歷史、諜戰劇、時代發展題材外,也包含一部分以民國為背景的傳奇、偶像劇。2021年的年代劇市場,自然以主旋律作品為主。由於主旋律題材如今在制作統籌上愈發成熟,在精神思想上與觀眾的共振也在增加,因此普遍口碑較好,但在景氣指數上仍然有所落後,期待更多商業增值手法。



A. 主旋律突圍:商業模式更新


2021年的主旋律作品,除開《大決戰》《香山葉正紅》這樣的傳統革命題材劇,也有更多商業邏輯的運用在逐漸成形。很多作品通過采用年輕流量演員陣容,以及聚焦小故事、小情緒,去吸引更多受眾,也潛移默化達成瞭傳遞情懷價值的目的。這樣的模式對於演員、粉絲還是官方來說是三贏的局面,年輕演員願意獲得政治背書,官方也能借此擴大主流價值傳播。年代劇2021年的高景氣作品《叛逆者》《光芒》《啟航當風起時》等皆屬於此類。


除此之外,劇集單元化是2021年流行的新模式。《功勛》就是其中之一。幾集描述一個人物故事,節奏快且適用於碎片式觀劇,再加上明星出演,多臺聯播,讓觀眾的看劇負擔不大,讓主創們分攤瞭創作任務,也讓劇集最大化的輻射到觀眾群體,最終獲得瞭普遍不錯的口碑與景氣表現。



也有特殊宣傳模式帶動作品長尾傳播的例子,比如2021年口碑冠軍《覺醒年代》。這部劇集在播期間事實上並未成為爆款,但青年革命背景通過北大等教育機構的傳播,走進瞭無數學子的課外教育中,最終憑借較強的劇情感染力脫穎而出,引發瞭不少年輕人真情實感的討論。該劇證明瞭革命情懷不是無法引起年輕一代的共鳴,隻需講求方式方法。



B. 年代情感劇、偶像劇:更具商業潛力


民國偶像劇《一見傾心》在2021年獲得瞭不錯的景氣指數表現,但此類偶像劇的崛起本質上還是因為產出稀少,在故事背景有歷史限定的情況下,民國愛情的模式容易趨同,能合理造夢的設定也比較少,且內容有一定的敏感性,即過於華麗的背景和設定不大符合歷史主流價值觀。因此目前年代偶像劇和奇幻元素的結合,倒成為瞭一種有限條件下的創新突破方向。


而年代情感劇,例如2021年的《喬傢的兒女》《親愛的爸媽》《您好母親大人》等代表作,雖也會受到背景的局限,但情感畢竟有共性,有關人生多艱、憶苦思甜的主旨不易過時,以中年群體為主要目標的受眾群也對上星播出效果有利。因此年代情感劇實際上在2021年已逐漸展現出潛力,2022開年的《人世間》更是進一步體現瞭這個趨勢。


但本質上說,年代劇的“年代感”屬性與最年輕的互聯網觀眾們仍是有距離的,這一題材始終更適合傳統觀眾市場,更適合上星播出,而優良的制作品質是爭取上星的基礎。因此,要想做出熱門年代劇,制作品質仍是第一位,要做成大劇品質。由於這一題材並不很受視頻平臺歡迎,要以腰部、尾部規模去制作年代題材,往往容易造成壓劇。據統計,2021年播出的部分中小年代劇項目,有的壓劇超過1000天,這對於制片方收回資金無疑是非常不利的。


5、青春劇:仍在細分市場中掙紮,情感模式待更新


2021年青春劇在播數量還算穩定,27部的數量排名各類型第五。不過觀眾目前對該類型劇已經進入瞭不期不待的狀態。


統計發現,青春劇的口碑表現比景氣指數表現要好很多,作品口碑評分達到7-8的作品較多,但景氣指數卻大多在0.6以下。垂直受眾雖然滿意,但受眾確實有所縮窄,2021的大多青春作品其實還仍然停留在老一套的暗戀、青春傷感等模式裡面,然而,18歲以下的受眾在逐漸形成更加直白的、新的感情價值觀,18歲以上的受眾隨著年齡增長對青春劇中所描繪的青春情緒也越來越淡,因此當前青春劇情感模式與用戶的匹配度逐年降低,或許是青春劇目前難再出爆款的原因。


青春劇的垂直市場更多還是在年輕人,因此與時俱進的情感內容是青春劇需要改變的重點。



6、奇幻劇:先鋒代表,設定有無限可能


2021年奇幻劇有15部播出,較2020年的13部有些微上升,且《司藤》《我的巴比倫戀人》都是口碑優質作品。再加上2022年的《一閃一閃亮星星》成為黑馬,都可見奇幻元素的發展潛力還頗巨大。


回顧2021年,奇幻劇主要還是市場淡季的補充元素,但隨著《司藤》播出效果出乎意料的好,暑期一大波奇幻劇來襲,雖然口碑略有參差,但奇幻元素已明顯走熱。



奇幻劇的首個優勢,是能通過各種各樣的新奇設定,實現日常生活中難以做到的事情,甚至可以因此映射到一些具有先鋒性的社會現實,比如《我的巴比倫戀人》《變成你的那一天》,都是這樣的作品,能夠增進不同代際、性別觀眾的互相理解,也能讓女性觀眾爽感加倍,助力女性力量的強化。其次,是讓劇情不那麼容易猜到,增強瞭觀眾粘性


奇幻劇背景設定的邊界也越來越廣,先鋒特征在逐漸增強,除瞭精怪、穿書、異域風情、男女互換等,2022年,無限流也在加入進來。在奇幻劇整體產量較少的情況下,這些劇情的重復率都還偏低,對觀眾產生的刺激性仍然有效。因此當前奇幻劇的商業空間還是比較大的,無論是做劇情創新,或走傳統的穿越等穩妥內容方向,都還有發展潛力


但奇幻劇的特點有利也有弊,如果無法把奇幻元素把握好,讓觀眾覺得制作或是設定劣質,就會比一般劇集更難以說服觀眾相信劇情,吸引收看。從統計結果看,奇幻劇的景氣指數參差不齊,浮動較大,頭部和腰尾部作品的景氣指數有巨大差異,這說明奇幻劇雖然看似劇情天馬行空,但其實相當考驗制作方創作能力。



7、農村劇:追尋情感共性是走入大眾的敲門磚


農村劇在2021年共播出14部,也往往有口碑表現大於景氣指數表現。


單純以傳統模式描述農村、小鎮生活不足以形成廣泛的市場吸引力,雖然此類短視頻有一定市場,但短平快的內容刺激無法適用於電視劇,展開來敘述的一般村鎮生活與主流電視劇觀眾之間仍然有壁。因此,農村劇目前看較為成功的商業邏輯仍然是具備共性的情感,或行之有年的喜劇


農村劇《山海情》就憑借共性情感在2021年就產生瞭突破性表現,該劇表達的奮發向上、自強不息的情感主旨,因具備普適性,非常能感染觀眾。由此可見,農村劇並非沒有出路,但針對以都市人群為主的電視劇市場,傳遞共性而非突出城鄉差異化,或許才是市場突破點。



8、軍旅劇:通俗化傾向明顯,有擴圈價值


2021年的軍旅劇播出數量稀少,相較2020年的19部大幅減少。不過因為風格逐步趨向通俗化,擴圈效果反而更加明顯,3月和6月也出現瞭破1的景氣高峰。



A. 通俗化傾向一:軍旅愛情劇


除瞭《跨過鴨綠江》《絕密使命》這樣的主旋律革命軍旅劇,2021年更多的軍旅劇是基於現代背景的。部分景氣指數高的軍旅作品都帶著偶像愛情元素,比如《你是我的城池營壘》《愛上特種兵》《你好火焰藍》等。這類劇集通過通俗化的愛情故事吸引觀眾,雖然劇中的軍人、特警、消防在專業性呈現上或有所欠缺,但也有親民、低門檻的優點,傳播更廣泛,能夠令低齡觀眾也關註到這些職業的偉大。



B. 通俗化傾向二:聚焦年輕軍人生活、由流量青年演員主演的年輕向軍旅劇


軍旅通俗方向除瞭愛情劇外,也有如《號手就位》,以及2022年的《王牌部隊》《特戰榮耀》這樣的嘗試。采用年輕流量演員,展現年輕軍人生活。但事實證明,單靠演員流量還不足夠。《號手就位》口碑雖還不錯,故事性卻略有欠缺,教條性略強;而《王牌部隊》《特戰榮耀》在故事性上就顯得更可看一些,且年代青春、愛情、甚至是爽感元素的加入,也令其內容更親民。


2021年的大多軍旅劇都不是傳統模式,且由於涉及到國傢公職人員,在過審上有一定風險性,但這種“夾縫”中的作品的確有其存在的價值,它能以一種更為流行通俗的方式起到受眾擴圈的作用,能逐步地讓更多主流受眾接受軍旅劇以及其中傳遞的價值,且從目前的文藝政策傾向以及下沉趨勢來看,這樣的作品未來也能得到更多的官方支持。


9、科幻劇:仍處於市場培育期,但未來可期


科幻劇在2021年近1部播出。始終產出較少的原因,除瞭制作成本高於一般題材、制作路徑不熟悉外,也由於超前的科學概念對一般觀眾來說有理解門檻。因此,科幻劇在一段時間內,仍是小眾類型。


2021年,《你好安怡》的播出口碑不錯,但其實其整體內容還是與機器人愛情相關,以情感打動觀眾。而已經發佈預告的國產《三體》在宣發上則是通過宏大的視覺刺激來吸引受眾,並非強調科幻邏輯。這是科幻劇進入市場必經的過程,觀眾的理解與審美需要在這樣的探索中不斷培養。


不過,從奇幻元素在去年突然走紅來看,讓觀眾“意想不到”“有視覺刺激”的內容,能夠吸引觀眾持續觀劇,不排除科幻元素在未來技術更成熟的條件下具備同樣效果。再加上年輕觀眾中的“工業黨”大有人在,科幻元素在未來或許具備很多可能。目前,待播市場中已有更多科幻題材出現,這一類型無疑是在上升期。



在下一章《觀眾興趣篇》中,我們將分析2021年怎樣的觀眾在看劇和發表評論;不同性別、年齡觀眾的口味偏好偏好數據。


敬請期待4月21日(周四)的發佈。



報告出品:重慶德塔文科技有限責任公司

作者:蘇秦 七州夷離堇 Yun 雨涵

模型設計:七州夷離堇

數據支持:德塔文數據中心

特殊貢獻:周蕾 劉廷靜



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附註:關於德塔文


德塔文科技是全國知名的影視產業第三方數據挖掘、分析與咨詢機構,2016年誕生於重慶。德塔文致力於將先進的影視大數據分析技術融入娛樂產業應用之中,服務於中國影視工業化。我們立足於專業精準的數據建模與行業分析能力,結合具有國際視野與敏銳嗅覺的行業分析師觀點,多年持續輸出有態度、有結論、可應用的研究報告,提供權威第三方影視數據專業咨詢、專業評估、市場分析服務。


德塔文擁有體例嚴格的影視數據庫與數據挖掘能力,通過專業數學建模、語義分析、科學算法、分析推理、政策研究、趨勢研判相結合,可對觀眾輿情、社會議題情感走向、劇本醫生、項目價值與風險評估、藝人價值與風險評估、市場風險與趨勢分析、宣傳營銷建議等多個專業向領域提供深度、可應用的咨詢建議。


德塔文獨傢擁有知識產權的電視劇景氣指數、待播劇景氣指數,是衡量電視劇市場影響力、及待播劇市場價值的重要依據。同時,德塔文的微信、微博、頭條、百科等全媒體矩陣平臺也具有大眾影響力,並常年被各大行業主流公司、媒體、自媒體與行業KOL廣泛引用,包括部分英語、日語區的引用。


德塔文擁有多項獨立研發技術資源。我們累計成功為超過50傢行業主流公司、宣傳團隊、藝人團隊提供過專業咨詢服務,行業經驗豐富。我們隨時歡迎您的合作與咨詢。


我們承接以下咨詢業務:

>宣傳策略規劃

>輿情監測服務

>藝人發展咨詢

>待播市場競爭建議

>劇本醫生

>選題規劃

>選劇建議

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在德塔文公眾號中,我們也將繼續:

>持續每日發佈在播劇、待播劇景氣分析;

>每周觀察劇集市場、演員市場各種動態;

>每月發佈劇集在播市場、待播市場分析觀察月報;

>持續就各種市場現象定期發佈深度研究。


歡迎您持續關註“德塔文影視觀察”(datawinfilmtv)。


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德塔文景氣榜數據說明

1、德塔文劇集景氣指數計算劇集的全網討論度、網友互動量、媒體曝光率,網絡口碑等要素,致力於反映最真實的劇集熱度,是行業更先進的劇集熱度指標;

2、角色貢獻度:劇集中,各角色貢獻的討論熱度對該劇總角色熱度貢獻占比。

3、榜單顯示主出品公司和主播放平臺,以及待播劇的網絡輿情焦點。

4、數據覆蓋首次上星的電視劇和首次播出的網劇。

5、數據源為公開信息的分析挖掘,如有任何潛在權益人對此主張相關權益,請及時與我司聯系。

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