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這屆娛樂圈,靠“考古”活

燃次元(ID:chaintruth)原創

燃財經出品

作者 | 孔月昕 張 琳

編輯 | 饒霞飛



誰能想到,時隔15年,最近07屆快男突然翻紅瞭。


一檔《向往的生活》預熱綜藝《歡迎來到蘑菇屋》,因不被重視導致經費有限,在邀請嘉賓時選擇瞭一些“再就業”的“過氣”快男,卻因為嘉賓過於有梗,在開播後拿下多個熱搜。


微博上,#07屆快男蘑菇屋合體#、#看0713的綜藝笑著笑著就哭瞭# 、#0713蘑菇屋再唱我最閃亮#、#歡迎來到蘑菇屋是最窮節目組吧#等相關話題引起全網熱議。


抖音上,#考古快男有多快樂#話題播放量445.1w次,“07快男拉票歌”、“架是蘇醒打的,門是張傑關的”、“快男遺珠”等衍生梗不斷。一時間,老粉喜大普奔,四處安利自傢偶像,新粉也順著網線,粉起瞭這些“過氣偶像”。


但實際上,作為邀請嘉賓,快男隻上瞭三期節目,沒看過癮的網友們紛紛扒起瞭他們的“古早視頻”。伴隨著“快男考古視頻”在多個社交媒體和短視頻平臺上持續發酵,07屆快男的熱度持續升溫。截至燃財經發稿,#歡迎來到蘑菇屋#微博主話題閱讀量已超6.6億。#蘇醒回應07快男再就業#超過劉耕宏話題熱度,穩居抖音娛樂榜第三的位置。


除瞭07快男之外,最近因為娛樂圈考古還誕生瞭“羊胎素學”、“存學”和“爽語”等,這些明星過往的名場面被網友戲稱“七大名著”,並掀起瞭模仿和二創風潮。其中包括楊冪的《你沒事兒吧》、海清《你是我的神》、劉浩存《怎麼不算呢》、陳凱歌《阿瑟請坐》、斯琴高娃《羊胎素》、周迅《好多人啊》,相信不久還可能會有“八大名著”和“九大名著”……


不隻是明星,老劇,老番,老梗都是考古文學的集散地。開播十餘年的《甄嬛傳》仍在頻頻上熱搜,《灌籃高手》、《美少女戰士》、《魔卡少女櫻》、《蠟筆小新》等經典老番仍在被津津樂道。


毫無疑問,這些考古視頻不隻給明星,還給平臺、UP主和營銷號帶來瞭流量。其中,快男接到新綜藝,寧靜也憑借浪姐期間積攢的人氣和被考古出的諸多“霸氣名場面”,再次走進大眾視野。抖音上,有近600萬粉絲的“芒果媽媽”發佈瞭《搞笑女海清》合集,截止燃財經發稿,已有6256.9w萬播放。


但用戶對“考古瓜”的反應卻截然不同。00後女生王昱寧對燃財經表示,自己最近的快樂都是“考古瓜”給的。“以前對海清無感,但最近刷她的視頻多瞭,我還真挺喜歡這個‘瘋批美女’的,而且姐姐演技在線,我為此特意看瞭《心居》,以後姐姐的劇我也會追。”


而另一個被頻繁推送“考古瓜”的90後女生佳欣則對燃財經表示,有的瓜吃吃還挺有意思,但整體跟風太嚴重瞭,反復吃瓜吃到想吐。“就像劉浩存的那個視頻,無聊得很,卻有很多博主跟風拍,我見一個關一個,卻還會不停刷到。”


娛樂圈的“考古瓜”還能吃多久,在新作品產量上來之前,子彈可能還要再飛會兒。



娛樂圈掀起“考古熱”


靠著自黑和搞笑,加上考古視頻的助力,07快男最近小火瞭一把,並成功再就業。節目因為經費有限邀請的“過氣”快男,卻因為夠“糊”,在節目中並不存在“偶像包袱”,毫無顧忌地互損吐槽,完全沒將觀眾當外人。老友吐槽最致命,張遠吐槽王櫟鑫“你玩什麼過紅的音樂嗎”,王櫟鑫吐槽張遠是“婚慶歌手”。


遊戲環節,節目組更是直接拿出他們當年的舊照,個個都是10多年前的“非主流造型”,好笑之餘也掀起瞭一波“回憶殺”,彈幕中一些老粉不斷刷著“淚目”、“懷念那年夏天”。節目外,“考古視頻”也讓他們的熱度得以維系,熱度和討論度持續發酵之下,觀眾不斷加大對於團綜的呼喚聲,07快男成功“再就業”。


4月22日,新浪娛樂娛理線上圓桌,連麥《歡迎來到蘑菇屋》節目總制片人趙林林,談及0713團綜新進展,制片人表示團綜確定會做,並將在Q2結束之前與觀眾見面,並透露說最近0713“再就業男團”還收到瞭《你好星期六》節目邀約,即將於5月3日前去長沙錄制。


但比起演員海清,快男的搬運式“考古視頻”還是過於含蓄。在《快樂男聲2013》節目現場拉票的環節中,海清向當時的選手歐豪做出一個單膝下跪、右手搭在胸口的姿勢,並大喊:“今天晚上,我是V神,但此刻,你,是我的神!”彼時還是素人的歐豪一臉無措。因與海清平時穩重知性的形象大相徑庭,使得網友掀起模仿熱潮。


圖/《歡迎來到蘑菇屋》海報

來源/微博


娛樂圈的“考古熱”能有多花樣百出?“考古視頻”被扒出還隻是開始,接下來UP主們紛紛上演模仿秀,並進行二度創作,甚至一個“羊胎素梗”被網友玩瞭整整一個月


除瞭對口型模仿的短視頻創作,#音樂生來給海清交作業瞭#和#舞蹈版你是我的神#相繼登上抖音挑戰榜,一邊是音樂生們使用二胡、古箏、鋼琴等模仿海清說“你,是我的神”的語調,一邊是網友在海清的聲音中尬舞,這些都讓抖音平臺上“海清梗”的熱度持續發酵。


與此同時,在微博上,#你是我的神#也變成瞭各傢粉絲的共享話題,借梗表白的粉絲直接將這個詞條頂上瞭熱搜,花式安利貼目不暇接。


但實際上 ,海清也是“接棒”瞭斯琴高娃老師。著名的“羊胎素”梗源自於斯琴高娃和袁立2012年的一段采訪視頻,采訪環節,袁立突然爆料斯琴高娃打瞭羊胎素,並請教斯琴高娃打瞭羊胎素皮膚是不是就展開瞭,現場氣氛無比尷尬。近期,該采訪的內容被一位B站上名為@積米劉的up主模仿後躥紅,采訪中提及的“羊胎素”一梗也被眾多的網友所模仿或者改編。


不僅“這是可以說的嗎”、“皮是不是展開瞭”、“從內而外”等成為流行語,甚至還誕生瞭“羊胎素學”,一時間,外語版、大學生版、研究生版羊胎素模仿秀、羊胎素鬼畜歌曲等二次創作源源不斷。


除瞭明星外,“考古熱榜”中必須有《甄嬛傳》的一席之地。近一個月以來,各種關於《甄嬛傳》的熱搜和段子瘋狂刷屏。花式上熱搜的《甄嬛傳》甚至開創瞭“甄學”,這其中,包括模仿經典橋段、帶顯微鏡看劇、考古幕後拍攝故事和用臺詞劇情造梗四大“學科”。


在多個社交平臺和短視頻平臺上,不斷有人模仿《甄嬛傳》的經典名場面,比如各個版本的滴血驗親、嬪妃侍寢等名臺詞名表情。時間一長,樓就開始歪瞭,其中一個甄嬛抱孩子傷心的場面,卻被網友玩成瞭“抱腿梗”,引得大傢紛紛模仿,將#甄嬛傳轉場被玩明白瞭#這個話題送上熱搜。


緊接著,#給華妃抬轎子的人是汪蘇瀧吧#話題再次沖上熱搜,該熱搜是源於有觀眾發現某一集中給華妃娘娘抬轎子的宮人裡,有一位的長相讓人聯想到歌手汪蘇瀧。網友們紛紛調侃:“這是拿著顯微鏡看劇嗎?”“這都十年瞭,求求放過《甄嬛傳》吧。”


實際上,娛樂圈考古並非新鮮事,但卻從未達到最近這段時間的密集程度。此前,《還珠格格》中爾康猙獰的表情以及他那出戲的大鼻孔被網友被制成表情包廣為傳播,《情深深雨蒙蒙》的何書桓還因此背上瞭“渣男”罵名。



大規模“考古”緣何興起?


娛樂圈的“陳年老料”之所以被紛紛挖出,皆因為在廣大網友心目中,內娛已經太久沒有“新瓜”吃瞭。


網友小文對此抱怨道,“娛樂圈現在也太無聊瞭吧,相比20年前的娛樂圈,影視劇幾乎沒有好看的,綜藝抄襲韓綜,現在更是全軍覆沒,明星也超級無趣,在公眾平臺就是營業的AI,一點‘人味兒’都沒有。”


不止是小文,渴望內娛“倒退20年”也是不少網友的心聲。


在中創模式總監譚震看來,現在整個文娛市場已經進入瞭一個停滯或緩慢進行的發展階段,所以說在這種情況下,很多新的爆款熱點已不復存在。但為瞭刺激市場,從業者肯定會抓住一些比較懷舊、更能觸動大傢情緒的內容,所以“懷舊殺”自然而然會被推出。


“其實,在娛樂領域,‘考古懷舊’是很多年前就有人想要做的專題,不過一直沒成功,但今年卻意外取得瞭成效,背後是因為用戶對美好回憶的懷念達到瞭極致,從傳媒的邏輯來講,全世界都一樣。”譚震表示。


因此,有心人的挖掘,以及各大平臺算法和流量的助推加持,娛樂圈早期明星們放飛自我的各種事跡不僅被翻出,而且得到瞭最大范圍的傳播擴散,也就成瞭網友們新的“快樂源泉”。


這也導致,盡管海清的一系列抓馬操作尷尬得讓人腳趾摳地,但無聊的網友們還是被海清的“社牛”屬性“征服”瞭。同理,07快男在節目和直播中放飛自我地“糊作非為”,也被觀眾們認定是“單純不做作”的兄弟情。


網友觀念和態度的改變,也直接讓曾經不為人接受或理解的事跡,被消解為一場充滿娛樂性的互聯網狂歡。


同時,優質娛樂作品的稀缺,也讓觀眾開始關註古早影視作品。2022年,除瞭年初的《開端》和《人世間》外,整個行業沒有一部影視劇稱得上真正的爆款,不少觀眾一度陷入“國產劇荒”。


恰逢《甄嬛傳》播出十周年,演員們的互動,讓互聯網上又興起瞭復習《甄嬛傳》等老劇的熱潮,也進一步助推瞭“考古風氣”的蔓延。


圖/《甄嬛傳》劇照

來源/豆瓣


除瞭對精品劇的渴望外,演員的顏值也成瞭觀眾們的迫切需求


去年“古偶醜男”受到瞭眾多觀眾吐槽,於是,早期古裝劇成瞭網友二創剪輯對比如今的“考古重災區”。前段時間B站大火的劉詩詩、霍建華雪中“共舞”的視頻,更是反反復復被UP主們剪輯分享無數次,網友們戲稱兩人已經在B站“淋瞭一個多月雪”瞭。


不過,娛樂圈“考古”並不是什麼新鮮事物。“它其實一直是圈內的傳統,且在飯圈裡更是非常常見。比如我們粉絲經常會給愛豆在微博、豆瓣等平臺上打造一些懷舊話題,或者在B站、抖音上發一些愛豆過去或者剛出道時期的視頻等,追憶往昔。”追星女孩瑤瑤表示。


但這種明星“考古”,通常發生在她/他長期沒有更新新動態的情況下疫情影響下,不少明星都減少瞭線下活動,且又因清朗運動也縮減瞭網上曝光,沒有“新糧”產出,大部分粉絲隻能“自給自足”,去復習創作愛豆的以前的視頻或作品。


“因為我愛豆本人已經不演戲瞭,我們來來去去看的隻有一些MV和綜藝節目的鏡頭,能夠二創的也隻有這些過往的固定素材,視頻都快被我們‘盤包漿’瞭。即使是原有素材,我們還是期待我們的剪刀手大觸產出新視頻的,不僅是造福我們粉絲自己,也是幫‘隱身’的愛豆維持宣傳的一種方式。”瑤瑤無奈道。


另一方面,偶像選秀綜藝等節目的消失,也讓全網秀粉陷入瞭“無人可追”的空窗期,“考古”過去的節目,也被部分粉絲視為替代秀綜的消遣


最近07快男再度出圈後,網友小林就沉迷與抖音算法推送的“末代超女/07快男的宮心計”之類的解說視頻,“這不僅是我年少時期的回憶,也算是選秀節目消失後的‘代餐’。”



娛樂業還能吃多久“考古飯”?


從目前的情況來看,無論是明星,還是影視作品,能吃到“考古紅利”翻紅的,大部分是實力派


在艾媒咨詢CEO張毅看來,能再度翻紅並持續的明星,大部分是由於他們本身的根基就不錯,比如演技、唱歌水平以及為人,總有一樣表現優異,才能被再次挖掘出商業價值。而如今的一些偶像明星,作為流量時代下“速成”的產物,本身能力上限就不能保證,再加上近年來接連不斷的“翻車”案例,大大加深瞭他們在品牌方印象中更易“塌房”的形象,品牌方或其他合作方的信任度也隨之降低。


中創模式總監譚震也認同這種觀點,現在很多公司現在並不敢去打造新星,因為近來一線明星“爆雷”的不在少數,孵化的新星一旦出問題,有的公司並不能承受付出的成本損失,這也導致很多公司放棄瞭推出一線明星計劃,改為扶持原有的三線明星升為二線藝人。


“因此,這些靠考古翻紅的明星,大部分都是有經紀公司或營銷公司作為幕後推手的,他們多數是希望能有更多人關註到這些演員,憑借話題多接一些戲約和商務合作。”演藝經紀人羅紫櫻表透露。


不過,明星就算靠考古翻紅,也不意味著能持續紅下去,實力、運氣和作品都缺一不可。羅紫櫻告訴燃財經:“部分明星可能隻是蹭一下情懷紅利,如果他本身的實力(演技)並沒有得到提高,那麼就算成功翻紅,情懷紅利一般2-3年也就消耗光瞭。”


例如《甄嬛傳》中浣碧的扮演者藍盈瑩,雖然靠2020年參與《乘風破浪的姐姐》翻紅瞭一段時間,但因為後續作品沒跟上(沒有上線),最終也沒辦法達到理想的高度。


圖/藍盈瑩劇照

來源/豆瓣


此外,雖然不少明星或影視作品借助“考古”翻紅,但也並不意味著所有人都能接受這一點


比如目前依然爆紅的《甄嬛傳》等經典老劇,從演員演技、顏值、劇情、臺詞、服化道、禮儀等無一不考究。但因為網友們的實時復習,則給新劇帶來瞭莫大壓力。羅紫櫻認為,觀眾愛看老劇、平臺追逐流量,會導致新劇的宣發人員感到挫敗,“無論如何造話題宣發,現在的觀眾都很難被新劇吸引,但他們卻會對老劇一直保持關註。”


除瞭影視劇相關從業者,綜藝節目幕後制作人也面臨如此情況。譚震認為,雖然從“懷舊考古”的角度來看,會衍生出很多新題材的綜藝,比如歐美、韓國等都在做“返古”概念的綜藝。但從長遠來看,考古的綜藝節目模式依然處於“原地踏步”階段,並沒有實現創新或向前發展進步。


作為內容分發的短視頻平臺,也難成最終受益者。因為一旦沒有瞭長視頻在內容上“造血延伸”,單靠短視頻平臺重復不停地集中推薦類似於“你是我的神”這種“爆點”,那麼,後續再出現類似的內容,在短視頻平臺上就會演變成單純消耗流量的簡單過程,失去瞭“考古”本來的意義和價值。


不過,很多情況下,“考古”隻是“一錘子”買賣,在娛樂產業的發展過程中並不會占據主要地位,隻有源源不斷地產出新的優質作品,並上線才能滿足市場需求


“因為疫情導致的娛樂產業產能偏低,且投資大大減少,未來兩三年內,考古懷舊類的內容可能都會存在於娛樂產業中,直到新的作品橫空出世取代它。”羅紫櫻說。


參考資料:

《微博熱搜,進入“考古”時代》,來源:娛刺兒;

《海清古早視頻出圈 TFBOYS老物料被翻 誰在助推娛樂“考古熱”》,來源:綜藝報;

《你們真沒有別的電視劇可看瞭嗎?》,來源:狐廠娛樂觀察;

《海清,你是娛樂營銷號的神》,來源:毒眸;

《“互聯網考古梗”?這是可以說的嗎?》,來源:靠咖啡續命的七七。


*題圖來源於視覺中國。

*文中王昱寧、佳欣、小文、瑤瑤、小林為化名。

*免責聲明:在任何情況下,本文中的信息或所表述的意見,均不構成對任何人的投資建議。

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