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“0713男團”出圈,綜藝貴在“返璞歸真”

□闞玉婷(鄭州大學)

近日,芒果TV治愈系慢生活綜藝節目《歡迎來到蘑菇屋》正式開播,獲得瞭不俗收視率和口碑。這部衍生綜藝宣發費不足5萬,使用的是《向往的生活第五季》用過的“蘑菇屋”,部分工作人員請的是當地村民;制作也顯得格外簡陋。但是就是這樣一部幾乎零宣發的“草臺班子”,卻靠著幾個“過氣”歌手的互動,意外出圈,頻頻登上熱搜排行榜。

一檔連贊助廣告都少的綜藝節目為何獲得無數網友好評呢?在我看來,節目返璞歸真,內容夠“真”實,嘉賓互動有“真”情。嘉賓邀請的是2007年“快男”選手,15年前的他們相聚在一起,沒有催淚、懷舊等刻意的環節,隻有老友彼此之間的調侃和吐槽。他們追憶曾經一起追夢的時光,一起歌唱青春,沒有“偶像包袱”,也沒有“人設標簽”,自然而然地產出諸如“婚禮歌手”“0713再就業男團”等令人發笑的梗。盡管隔著屏幕,觀眾都能感受到他們的鮮活和真實,從中看到自己的狀態。正是真實,才能讓觀眾感同身受,獲得“沉浸式”觀感,掀起一波波討論。

這部綜藝的爆火也令人思考,什麼才是評判一部綜藝成功的關鍵?《歡迎來到蘑菇屋》走瞭一條不同尋常的路,“過氣歌手+零宣發+零贊助”讓它顯得非常特殊。作為一檔衍生綜藝節目,它抓住瞭綜藝成功的根本——“內容為王”,並緊扣“生活”“慢綜藝”的主題,讓節目的每一步都在主題下展開。

反觀在“流量至上”觀念引導下,很多綜藝節目為獲得高收視率,制造“千奇百怪”的噱頭。節目要吸引觀眾註意力,本應該制作出優良內容來拉動收視,獲得觀眾認可。不過如今許多綜藝內容都流於表面,逃不開“流量明星+營銷”的套路,這些套路劍走偏鋒,往往遭到社會的詬病。

內容做不好,隻在營銷上下功夫,廣告再花哨,剪輯再豐富,也很難收獲觀眾的心。其實,對於《歡迎來到蘑菇屋》這種生活類慢綜藝,觀眾所渴望的,是從節目中獲取單純真實的生活快樂,沒有人喜歡看彼此陌生的嘉賓互相客套,中間還夾雜生硬的贊助和廣告,這些隻能讓觀眾看到“宣傳廣告大雜燴”,違背瞭“慢綜藝”的最初定位。《歡迎來到蘑菇屋》還套路於真實,還內容於人心,展示出最本真的自我和最舒服的內容,火花自然綻放。

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