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新型娛樂行業內容創新為王

近年來,隨著文娛行業對內容的拓展研發,作為新興的娛樂方式,類似“劇本殺”之類的文娛品牌逐漸被消費者所熟知。這類企業以其求新求變、沉浸式體驗等特點,在娛樂消費中的比重逐漸增加,也成為瞭投資的熱點。一段時期以來,不少新開發的線上劇本遊戲APP頗受歡迎,在良好的市場推廣和曝光下,劇本娛樂在“網生代”年輕人消費群體中得到青睞。

從事劇本娛樂的企業,通常以時下流行的元素為基礎,設計開發出推理社交產品,為消費者提供瞭線上沉浸式角色扮演體驗。此外,劇本娛樂行業就業靈活性大,工作地點、工作時間等都可以根據實際情況調整,也因此吸引瞭一批傾向靈活就業的人員。

新冠疫情對文娛行業同樣也帶來不小的影響。劇本娛樂企業由於本身就處於發展的初級階段,線下門店無法開放、不菲的人工和房租成本令企業發展壓力驟增。相較於線下經營,有能力開發線上劇本遊戲的企業,受疫情沖擊略小。基於目前發展現狀,個別有能力的企業沒有放棄發展,還在持續為劇本內容創作者提供機會,並推出自主研發的線上開放平臺。內容創作者可通過平臺上傳作品,審核通過後上架平臺。此外,線下實體經營的企業也可在線上創建虛擬店鋪。

據筆者觀察,劇本娛樂企業雖然在當前發展迅速,但行業經營門檻低、優質編劇稀缺、內容同質化、盜版風險較高等問題也日益凸顯。此外,個別產品的內容存在血腥、暴力、低俗以及封建迷信等問題也亟須監管。

筆者認為,劇本娛樂行業想要健康持續發展,首先需要從業企業做好內容把關。優質內容是這一行的立身之本,持續有益的內容輸出是可持續發展的基石;其次,加大企業的創新力度,可結合全球優秀文化元素,為劇本內容創作提供靈感,為產品和服務註入更多的故事性、知識性,進一步提升產品和服務品質;最後,打造公正透明的監管機制,有利於行業健康有序發展。

總而言之,劇本娛樂作為新興娛樂方式之一,實現健康優質發展,仍有進一步提升的空間。對從事該行業的民營企業而言,要在堅守內容安全底線的基礎上,提高劇本內容質量、不斷創新內容,改進經營模式,增強用戶黏性、實現自身長遠發展。此外,面對疫情,除瞭依靠政策扶持,還要積極自救,應積極結合新技術,加快新技術應用和數字化轉型,將個體資源融入整個產業集群中,擴大協同效應,降低轉型成本,為企業持續發展註入動力。

作者:米廣弘

來源: 中華工商時報

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