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娛樂激活品牌精神活力


隨著互聯網成長的新生一代,和之前的年輕人喜好有著很大的不同。這群年輕人喜歡一切能夠帶來愉悅的東西,喜歡尋找開心,不喜歡老一套條條框框。這些特點,對品牌既是挑戰也是機遇。如果品牌廣告營銷是他們喜歡的,他們就會成為品牌忠實粉絲,直接參與到品牌營銷互動中。

如果廣告不好玩,無法打動他們,他們也會揚長而去。雖然傳統廣告營銷還有用武之地,但是消費者的觀點發生瞭很大的改變,越來越看重品牌是否有娛樂精神。是否在廣告營銷中,通過娛樂精神和品牌有機融合起來,讓消費者在娛樂體驗中,對品牌產生好感,從而玩轉消費者。那品牌如何才能和消費者愉快的玩耍起來呢?

活化娛樂元素

品牌通過洞察時可以找到消費者娛樂的主要的訴求。但是並不是所有的品牌都能夠把娛樂訴求通過廣告營銷傳達出去。要想把品牌的娛樂精神傳達出去,需要找準品牌理念中的元素與娛樂呈現進行有機的融合,才能最大化的活化娛樂元素。

品牌為瞭活化娛樂元素,要經常留意消費者的生活方式、娛樂的呈現方式和熱點娛樂事件都要進行深刻的分析和洞察。日本海飛絲知道日本男性消費者是不太喜歡討論頭皮屑問題的。於是推出瞭娛樂性的《冬の救出大作戦》廣告營銷宣傳。廣告中間諜安藤和師傅匯合準備盜取寶盒。當寶盒就在眼前時,師傅卻因為頭皮屑觸發瞭機關。五年以後,徒弟帶來瞭洗發水終於解決師傅的頭皮屑問題。廣告通過放大頭皮屑,很好的活化瞭品牌娛樂元素。


洞察消費者娛樂語境

移動互聯網和技術進步,為信息傳播提供瞭豐富的媒介。特別是伴隨著互聯網成長起來的新生一代消費者。他們呈現出與以往消費者完全不同的娛樂語言語境及消費心理和消費偏好。品牌需要通過跟消費者進行多次的溝通,發現他們交流時,喜歡什麼樣的娛樂信息。

品牌要融入到消費者的娛樂溝通語境,就要和新生一代打成一片。瞭解他們喜歡什麼,不喜歡什麼,平時用什麼社交軟件娛樂自己,在抖音刷什麼娛樂短視頻,他們是怎麼表達自己娛樂想法的。品牌抓住瞭消費者的娛樂心理,才能高效觸達這群消費者。知名遊戲品牌《和平精英》洞察到現在的年輕人既追求好玩娛樂、又註重儀式感。所以推出瞭一場有趣好玩體驗十足的線上春節,很好的吸引瞭一波消費者的喜愛。


瞭解娛樂運行機制

很多品牌把娛樂文化當成一種不正經、不嚴肅的傳達。事實上這是偏離娛樂文化的真正內涵的。品牌在進行娛樂營銷策劃之前要理解當下的互聯網娛樂文化及其娛樂運行機制。其實不管是鬼畜還是幽默的段子,都是娛樂運行機制的呈現方式。

現在,品牌的廣告營銷上面也需要輸出一些符合娛樂運行機制的內容。這才是年輕人真正喜歡的東西,這樣才能與消費者真正玩起來。而娛樂營銷就是一種很好的拉近品牌和消費者互動的方法。

泰國中央百貨為瞭宣傳自己促銷活動推出瞭《Shop Unfriend 不友好的買買買》。廣告中,一對親密無間的閨蜜,一起去搶購午夜甩賣活動的商品。不小心,她們同時看上瞭一個包包。雙方互相謙讓,正在大傢以為她們會再客氣一番。誰知開車女閨蜜按瞭一個鍵,把旁邊閨蜜彈到後座,讓汽車一分為二。當大傢以為開車閨蜜能夠搶到包包,誰知被拋下閨蜜竟然開著汽車後截,追瞭上來。整個廣告利用娛樂運行機制反轉不斷反轉,很好的娛樂瞭消費者。


情緒興奮點

現在的消費者不像以前的消費者那麼壓抑。他們是喜形於色的一群人。進行廣告營銷創意時,一定要選擇消費者情緒最大的興奮點、關註度高、娛樂性的主題,進行創作。這樣才能更好的刺激消費者的娛樂神經,激發他們的興趣。

針對消費者的情緒興奮點,用各種高情緒的內容將消費者帶入到品牌的廣告營銷情感之中,不斷激發他們興奮點,可以很好撩動消費者荷爾蒙,進行情感營銷,實現以高情緒打動消費者。超級碗期間加州旅遊局推出瞭《Am I Dreaming》。故事中主角愛麗絲奇特的夢裡出現瞭會開口說話大熊、在空中飛行的跑車,以及漫天的熱氣球等等。當愛麗絲說自己是不是在做夢,大胡子男人說不,你是在加利福尼亞州。廣告通過女主的任意翱翔的飛很好的抓住瞭消費者情緒興奮點,娛樂化的展示瞭加州的景色。

小結:

現在是不娛樂不營銷,品牌要打造自己的娛樂精神。品牌的娛樂精神是打破傳統刻板營銷最有效的武器。富有娛樂精神的品牌可以讓消費者覺得品牌好玩,是和自己是一路人。這樣才能讓品牌形象的塑造和品牌價值的傳播更加深入人心。


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