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泛娛樂行業發展:體驗共享成為新趨勢,社交屬性是產品研發新方向

  傳統文娛內容(如影視、音樂、文學、動漫遊戲等)向線上發展,與新興娛樂消費業態(如短視頻、直播、電競等)形成跨界連接、融合協作。特別是在互聯網、人工智能、大數據等智能交互技術和雲社交等虛擬場景的發展下,泛娛樂領域催生出新的業態和模式。

  泛娛樂場景下體驗共享成為新趨勢

  在泛娛樂場景中,交流共享逐漸被用戶所渴望。傳統的線上泛娛樂因受到技術、設備以及傳統商業模式下的產品路線等限制,無法做到體驗共享。隨著泛娛樂場景的發展,以及物聯網、雲計算、RTC實時互動技術等的迭代,基於雲社交的共享體驗模式開始興起,並成為新趨勢。

  中國泛娛樂主要領域市場規模分析

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,中國泛娛樂主要領域市場增長速度較快,其中數字音樂市場規模在2018至2021年間年均復合增長率接近30.0%,而短視頻增長更快,達65.6%,移動遊戲的市場規模增長緩慢,已趨向穩定。

  艾媒咨詢分析師認為,受新冠疫情影響,大眾娛樂行為更多轉移到線上。雖然目前疫情在國內基本受到控制,但泛娛樂各領域用戶已開始習慣線上娛樂,各細分市場快速增長。

  中國泛娛樂應用發展痛點分析

  在C端和B端共同發展的情況下,泛娛樂行業進一步迭代,但用戶普遍認為當前在線泛娛樂應用的使用體驗仍需改進。從大數據監測的詞頻來看,體驗不好、難溝通是當前用戶的普遍痛點。具體訪談發現,用戶反饋集中於“使用體驗卡頓”和“單人參與樂趣不足”兩個方面,這成為行業發展需要首先解決的問題。

  中國泛娛樂行業發展主要方向分析

  在用戶和市場的雙重驅動以及技術與政策日趨完善的情況下,泛娛樂行業開啟瞭共享體驗發展模塊。例如行業頭部的bilibili和抖音開通“一起看”功能,網易雲音樂上線“一起聽”功能,TT語音發展瞭多人在線實時語音功能並進一步壯大瞭遊戲陪玩市場。

  泛娛樂行業在新的發展環境下,開始更加重視在產品中註入社交屬性,挖掘龐大的用戶基礎價值,以此作為流量紅利日趨見頂時代留住用戶的重要手段。

  目前體驗共享在泛娛樂行業的應用已較為全面,覆蓋大眾聽、唱、玩、看等各方面娛樂行為。未來隨著體驗共享能夠應用的載體增多,其覆蓋的領域將更為豐富,且能夠應用的場景也將擴展,如不同場所的唱K體驗、不同類型的遊戲共享等。

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