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解讀中國電影票倉 | 電影要賣座,這些城市很重要

1905電影網專稿 回升瞭!據影院營業地圖顯示,截至4月25日24:00時,全國營業影院總數6233傢,全國影院營業率超五成,達51.8%。

撤檔瞭!出於疫情防控,《遇見你》《保你平安》《哥,你好》等多部五一檔電影,再現瞭清明檔多部影片的狀態,宣傳延期上映,準備在更好的時間迎接觀眾。

堅守瞭!觀眾堅守愛情,他們堅守影院。電影《我是真的討厭異地戀》高調表示自己不撤檔,與此同時,多部電影空降該檔期,選擇重映。

值得註意的是,自4月25日開始,廣州影院陸續復工,作為中國票房產出的重要城市,它的復工給中國電影市場帶來極大的刺激。尤其是2021年,整個廣東電影占全國總票房12.8%,連續20年領跑全國,可謂是絕對的票房“扛把子”。

4月25日,電影《邊緣行者》再次沖上單日票房冠軍,其中,廣州、深圳、佛山三地,成為當天貢獻票房最多的城市。這部香港電影或將有機會沖擊更高的票房。

這一數據再次說明瞭港片在粵語地區有著絕對的市場號召力。而之前有發行人員透露,電影《神探大戰》選擇撤檔的原因之一,就是當時廣州地區的影院營業問題,而愛情電影《遇見你之後》則是考慮到愛情電影的重要陣地——上海的營業情況。

電影和城市息息相關,城市孕育瞭電影的創作,同樣,電影也依賴著不同城市的最終反饋。

始終強調“票倉城市”,如今再看這些電影在不同城市的表現,票倉之外,又有什麼聯系呢?

01.文化背景是第一生產力

什麼是票倉城市?簡單言之,就是集中產生票房的城市。

從2021年全國省份票房產出和占比情況來看,全國票房產出前五的省份(含直轄市)分別是廣東、江蘇、浙江、四川和上海。

從全國票房的整體產出來看,江浙滬(22.16%)、兩廣(14.97%)、川渝(8.45%)、兩湖(7.95%)為重要的票倉發行區域。票倉省份則是,京津(6.23%)、華南(閩贛6.09%)、山東(5.31%)、河南(4.54%)

相對而言,東北三省、華北地區、西北地區,以及雲貴地區,基本就是非票倉區域。

就票倉城市而言,對於電影始終持有開放性的態度。當然,不同城市的背景,以及文化、經濟水平的因素影響,大眾對於不同影片屬性是不同的。

譬如大眾概念上的認知,由於本身粵語方言,以及靠近香港地區的因素,兩廣地區一直對香港電影產出會更高。不少港產電影在選擇點映的時候,都會率先將第一站選擇在廣州地區。

不僅如此,由於改革開放進程的影響,南方城市對港產電影的需求,也遠遠大於北方城市。以《怒火·重案》《掃毒2天地對決》為例,除去兩廣地區,上海、杭州、成都、重慶、蘇州、武漢的票房收入均占據前列。

相反,對於喜劇電影而言,北方城市的票房產出就要略高一些。這種比較則是相對於該城市的其他影片的產出而論。

有近十年工作經驗的發行人員表示,當年開心麻花的首部電影《夏洛特煩惱》上映初期,就曾非常擔心南方城市的票房收益,整體點映的前期策略一直主打北方城市。

從票房數據來看,東北地區在《夏洛特煩惱》上映初期,票房產出始終高於身為票倉區域的華中地區。而沈陽、長春等北方城市的單日票房也能在上映初期,位於全國前十。

即便是開心麻花陸續通過一系列作品出圈,但再看今年春節檔上映的《這個殺手不太冷靜》的票房走勢。沈陽、長春等東北城市的票房收入依舊高於其他地區。

很顯然,如果影片的內容及語言有強烈的地域屬性時,票房產出也會作出響應。

最直觀的表現,就是2021年年底上映的《愛情神話》,最終票房2.6億。其中,上海產出票房1億,占比38.5%。很顯然,這部電影裡的各種暗含海派風情的情節,以及難得的滬語方言,更引起上海觀眾的共情。

2015年上映的電影《老炮兒》,典型的北京胡同故事,在北京地區產出瞭1.29億的票房,占最終8.6億票房的15%,遠遠超過瞭北京往日電影的產出比。

如果說,北京和上海本身就是票倉城市,有足夠的票房潛力,那麼總票房為1.06億的電影《東北往事之破馬張飛》,東北三省產出票房5000萬左右,整體占比近47.1%。

當然,這種方言和文化因素也是相對的。一個城市的票房產出往往受到該地GDP以及銀幕數量有關。根據凡影的調查數據顯示,收入的提升,能為電影市場的票房增長提供堅實的基礎。

這些背景之下,不少文藝片的取景地雖然是西北地區,但這類電影的票房產出並不會因此在該地區有較高的反饋,反而集中在上海、北京等一線城市。

02.風格成相對因素

拋開電影性質和城市的文化關聯之外,不同城市的觀眾,對某類電影同樣會有不一樣的喜好。

根據票房數據來看,上海地區對外片的產出相較於北京略高一點。當然,這背後和城市的社會人口組成相關。但是,不少城市有著明顯的不同。

發行人員告訴我們,同樣的山東省的城市,青島和濟南在外片和國片的產出表現就不盡相同,“濟南市對於進口片的票房產出就比較一般,但同屬山東省的青島進口片的產出就較高。”

不僅如此,不同語種的電影也是有不同表現。橫比部分印度片在全國部分省份的產出之後,廣東、江蘇、上海、湖北是票產較高的省份。

除此之外,喜劇電影目前仍主要集中在北方市場,當然,很多一部分是與目前喜劇電影是受北方喜劇影響有關。

而驚悚恐怖電影的受眾,反而集中在華中地區和西南地區。從去年上映的部分驚悚恐怖電影來看,重慶等地區票房都要高於北京和上海這兩個票倉。

至於動畫電影,不管是全年齡受眾的《哪吒之魔童降世》《白蛇》系列,還是低幼動畫的《熊出沒》系列,南方城市的表現都要更好,尤其是華東地區的觀眾。與此同時,華南地區和西南地區的表現同樣強勢。

很大程度上,以上海為代表的華東地區,更容易將對迪士尼、皮克斯等海外動畫電影的熱情,移植在國漫上。不僅如此,南方不少城市較早就有動漫文化周的氛圍,很大程度上間接培養瞭觀眾對動畫電影的喜愛。

城市對於電影題材類型的偏愛總是相對的,是海量數據中的窺探,更是對當地人文精神的仰視。

它不一定能代表當地文化,畢竟好的內容是能引起全民共振,隻是精細化下的表達,如同彩蛋一般,即便隻有1%觀眾的偏愛和發覺,都是一種與作品更深層次的靈魂撞擊。

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