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今年的娛樂圈,隻能靠“考古”生存瞭?

當前,疫情使文旅業面臨冰凍期,沉浸式項目似乎成為瞭那一株救命稻草。五一假期將近,“沉浸式”能否有奇效?關註“文化產業觀察”,回復“沉浸式文旅”瞭解更多信息。


最近真的是吃瓜的速度都趕不上互聯網造梗的速度瞭,斯琴高娃的“羊胎素梗”還沒搞明白,海清的“你是我的神!”便橫空出世,直接引發網友們的爭相模仿。



對此,斯琴高娃老師表示:請我說謝謝你,因為有你,溫暖瞭四季~


有網友甚至總結出瞭娛樂圈七大名著:



不難發現近段時間的熱梗大多來自古視頻,有關新秀明星和新劇宣發的熱搜少之又少。為什麼十幾年前的視頻能引發這麼高的熱度?清朗運動之下的娛樂圈隻能靠“考古”發展瞭麼?“考古熱”盛行的娛樂圈還有未來麼?




今年的娛樂圈熱搜被“考古”承包瞭


2022年2月,一位B站名為@積米劉的UP主模仿羊胎素仿妝讓“羊胎素梗”橫空出世。


“羊胎素梗”到底是什麼梗呢?


其實該梗出自一段采訪,斯琴高娃和袁立在接受記者采訪,袁立被記者糾纏問是否要懷孕,為瞭轉移話題,袁立就不經意間透露瞭斯琴高娃打羊胎素,說完之後還補充一句:“這是可以說的麼?”


對此,斯琴高娃老師也隻能尷尬而不失禮貌的回禮。



而後在廣大好友的積極努力下,各種版本的“羊胎素”也流傳開來。


小時代都能扯上羊胎素?!就……也蠻合理的哈


“羊胎素”的火爆在4月10日停止,取而代之的是海清的“你是我的神!”


該梗出自2013年快樂男聲的舞臺現場,海清作為評委給選手歐豪拉票,然後單膝下跪,現場表白:“你是我的神!”,並留下另一個金句:“這輩子我的短發為你而留!”



平平無奇的兩句話,迅速占領瞭各大短視頻榜首,《你是我的神》模仿大賽也迅速取代《羊胎素》,就連飯圈也充滿瞭#你是我的神#應援語錄。



“考古熱梗”來源必然少不瞭影視劇。《甄嬛傳》就是“熱梗”的主要來源之一。


《甄嬛傳》造梗來源主要分為三種:顯微鏡看劇、模仿經典橋段和經典語錄表情包的創造。



《紅樓夢》和《知否知否應是綠肥紅瘦》也成是人們造梗的經典來源。



從明星到影視劇,廣大網友的梗是一個接一個,小編表示:吃不消啊~



是什麼推動著“考古熱”的盛行呢?


其實娛樂圈考古從來不是一件稀奇的事情,可這種大面積“梗點”頻出的現象卻並不常見,那到底是什麼推動著“考古熱”的盛行呢?


緩解壓力



疫情之下,人們不能隨意出門,加上身邊各種病情的新增,人們內心越來越焦慮,為瞭緩解內心壓力,尋求心理平衡,人們便會不自覺地回想平凡的日子。這個時候懷舊成為人們放松身心,尋求心理安慰的一種方式。


懷舊體驗不再局限於老年人群體中, 也不僅僅是個體對過去事件的簡單回憶。從某種程度上來說懷舊甚至超越瞭個體化的、情感性的心理范疇層面, 成為一件社會化、全民性的集體事件和一個極其普遍的社會文化景觀。



人們被封的時候就會想起以前的種種平靜美好的生活,試圖用過去的美好喚起心中對未來的希望,以此緩解自身焦慮,這是人進行自我保護的一種方式。


回想過去時,普通人想的是自己,營銷號和追星族想的便是明星。並且在如今互聯網時代,各種影像資料保存的都很完整,也為其考古提供瞭便利。


資本引導



其實娛樂圈一直有考古歷史的傳統,當一個明星的歷史被頻繁的挖出來時,就意味著這個人很長時間不營業瞭,或者是這個人要火瞭。考古視頻不僅能讓明星固粉,還能增強吸粉能力,進一步擴大知名度。


疫情蔓延加上清朗運動,選秀暫停、劇組停工、電影撤檔、綜藝停播、明星沉默……種種舉措使得明星與粉絲見面的機會越來越少。在娛樂需求得不到滿足的情況下,粉絲們便開始將目光轉向自傢愛豆的過去。於是,一系列的古早視頻被翻出,在歷史和記憶的碰撞下,粉絲發現瞭不一樣的愛豆形象,衍生作品開始流出並在粉絲效應的影響下,這種現象越來越普遍,“考古熱”便成瞭娛樂圈的一種盛況。


王俊凱:請不要過多的關註我的小時候


除瞭粉絲的推動之外,明星公司也是推動“考古熱”的重要一環。資本傢為瞭維持自傢藝人的熱度,專門買通告,和營銷號合作,剪輯古早視頻以穩固明星的價值。


微博娛樂板塊編輯趙明輝說:“微博確實會對明星的考古內容做推流,全網營銷號都在發明星過去的舞臺視頻。內娛沒有新東西,但營銷號也不能什麼都不發,發微博是他們的工作。”


2022年3月時,微博還曾舉辦瞭#一年一度粉絲考古大賽#活動。這也在側面說明,“考古熱”並不是網友們一手帶火的,更多的還是資本傢的推波助瀾。



需求轉變



曾經有人說:“當下的年輕人都削尖瞭腦袋想進入娛樂圈”。人為財死,鳥為食亡,在如今流量的時代,素人想紅非常容易。憑借出色的外表,一流的營銷,在沒有作品,沒有實力的情況下突然暴紅也當下娛樂圈的常見現象,高質量的明星藝人也越來越少。


影視劇亦是如此。2022年,除瞭年初的《開端》和《人世間》外,整個行業沒有一部影視劇稱得上真正的爆款,不少觀眾一度陷入“國產劇荒”。



無數的失望積攢下來,觀眾對如今的娛樂圈就不再抱有更高的期待,渴望內娛“倒退20年”成為不少網友的心聲。


這種情況之下,觀眾的需求開始發生轉變。對於如今的娛樂圈,人們隻希望:記得交稅就好,別違法就好。而為瞭滿足自己的娛樂文化需求,人們開始“考古”過去,於是各種高質量的影視劇被反復觀看,實力派演員的采訪視頻等也被扒瞭出來。




娛樂圈還能向前看麼?


在這個“考古”熱火朝天的時代下,不被觀眾期待的娛樂圈還有向前發展的可能麼?


全媒體時代,臺前幕後逐漸透明化,明星通過構建人設獲取的知名度也會在露餡的同時瞬間崩塌。在這裡有兩個鮮明的對比。


一個是曾經被全網黑,但卻因為唱跳絕佳,遵紀守法,實力在線而逆風翻盤的鞠婧禕;一個是被張藝謀力捧、大把資源拿到手軟卻因演技尷尬,業務水平低下而全網黑的劉浩存。


一首《戀愛告急》讓鞠婧禕的口碑直線上升,成功實現從全網黑到敬業甜妹的轉變


劉浩存憑借迷惑發言成功獲得全網黑

你覺得自己是天賦型選手麼?

嗯……怎麼不算呢?


網友總結劉浩存經典語錄,可謂是非常全面瞭


法治社會,資本不是萬能的,唯有真材實料傍身,才能穩紮穩打,步步向前。也希望鞠妹子的成功能夠給娛樂圈明星們一個啟示:真正的偶像,靠的是紮實的業務水平和經得起考驗的人格,隻有真才實學的明星才能長久立足。


影視行業亦是如此。


今年1月《人世間》開播,自開播以來,蟬聯黃金時段電視劇收視第一名;CSM全國網平均收視率創CCTV-1近三年電視劇新高;愛奇藝站內熱度突破9000,多次拿下電視劇播放量、市占率日冠,豆瓣評分8.1。3月《獵罪圖鑒》開播,上線僅一周,愛奇藝熱度便突破8000,燈塔數據網劇播放量連續7天登頂,豆瓣實時榜穩居第一。


由此可看,娛樂圈並不是生產不出高質量產品,隻是在如今這個浮躁的時代,沒有幾個人能夠沉下心去打造罷瞭。觀眾不是傻子,質量才是突出重圍的關鍵。而顯然娛樂圈已經註意到這個問題,選劇本和演員時也不再專註於流量明星,轉而跟演技在線的實力演員合作。照此形式來看,或許未來會有更多的高質量的影視上映。


網劇《念念無明》采用全新演員,劇情緊湊,演技在線,獲得觀眾的一致好評


除此之外,從一些客觀因素出發,人們也不必過於擔心“考古熱”會一直持續。因疫情的影響,劇組停工、綜藝延遲、院線關閉等,新秀無法產出,人們自然會將目光聚焦在過去。


或許疫情結束之時就是“考古熱”結束之日吧,我們現在要做的就是讓子彈飛一會兒。

作者:北辰

美編:徐安娜

推廣:唐恒憶

部分參考資料:《懷舊心理研究:概念、理論及展望》、娛刺兒、燃次元

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