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文娛面面觀|露營火瞭,“露營綜藝”為啥不溫不火

在剛剛過去的五一小長假,露營占據瞭朋友圈。究其原因,大傢心知肚明,疫情下,去不瞭遠方,就在傢門口的戶外露營,成瞭最簡便易得的親近自然的方式。記者在采訪中發現,露營雖火,但“露營綜藝”有點不溫不火。但也有不少觀眾,被慢綜藝裡“無心插柳”的露營名場面種草。

擁抱風口,

“露營綜藝”陸續搶灘

據天眼查APP數據顯示:目前,我國有近4.6萬傢露營相關企業。2019年、2020年、2021年分別新增註冊超3,000傢、8,200傢、20,000傢露營相關企業,2021年新增註冊露營相關企業,同比增長144%。天貓數據顯示,今年五一前天貓露營相關消費的同比增長達到300%。

從品牌裝備到網紅營地,其中蘊含不少商機。擁抱風口的驅動下,新興的露營體驗店、露營主題的咖啡廳吸引潮流群體打卡,時尚圈也嘗試在設計中加入戶外元素,試圖搭上這股露營熱潮。

緊跟潮流的綜藝圈當然不會放過這股潮流運動,以露營為主題的綜藝陸續上線。此前上線的《追星星的人2》,就是一檔自駕露營青春慢綜藝。五一開播的《一起露營吧》以“露營”為主題,“露營傢族”首站打卡廣州市近郊的成熟露營地,給觀眾科普露營幹貨。包括打卡露營裝備店,如何準備所需的餐廚、照明、會客、睡眠、儲物等裝備,現場如何搭建營地,做遊戲等。正在籌備中的《花兒與少年露營季》也備受關註,陣容引發猜測。平臺入局、明星加盟、王牌IP加持,都顯示露營綜藝備受期待。

國內這股露營綜藝熱潮,跟去年春季熱播的韓綜《春季露營》和《機智的露營生活》分別拿下豆瓣評分9.6分和9.3分不無關系。露營作為當下最火熱的社交新形態,不僅僅是沖破城市的藩籬、遠離熙來人往的車流,更多的是在廣闊的大自然裡褪去浮躁的心態和疲憊感,盡享山間野炊風味、肆意撒歡。《一起露營吧》的嘉賓表示,如果隻想吹吹風、小憩片刻,閑坐嘮嗑也是一種露營中的放松,午後來一杯咖啡,繁忙都市生活帶來的壓抑情緒得到瞭消解,給情緒一個綠色出口,得到片刻治愈,或許便是露營真正的意義。

早已“無心插柳”,咋突圍?

但頗遺憾的是,真正出圈的“露營綜藝”還沒有出現。采訪中,許多觀眾表示沒有關註所謂“露營綜藝”。首檔露營綜藝已經播出到第二季,影響力顯然還不夠,即便在自傢陽臺、小區草坪、景區綠地,以及專門露營地露營的人們,還不曾加入其受眾群。

究其原因,露營對於綜藝,早就不是什麼新鮮事兒。還有說法認為,隨著2020年 “露營元年”開啟,慢綜藝就加入露營熱潮。盤點來看,“無心插柳”植入露營元素的綜藝不在少數。剛開播的《向往的生活6》中不乏海邊露營場景,蘑菇屋一傢人在天幕下的愜意羨煞觀眾。被視為央視名嘴“團建”的慢綜藝《你好,生活》中常出現這樣的場面——三五好友相伴,野炊烹飪、圍爐夜談,據說還讓不少網友種草瞭露營裝備。熱門綜藝《妻子的浪漫旅行》取景地就包括大熱荒野營地。

還記得嗎,拿下豆瓣8.9分的國產離婚綜藝《再見愛人》是去年的黑馬綜藝,房車旅行、搭建帳篷、月夜談心等“露營元素”助力嘉賓療情傷,賽裡木湖等取景地也成為今年五一一些網友的露營打卡地。去年4月播出的《恰好是少年》,董子健、劉昊然和王俊凱三位少年開啟自駕遊之旅,意外帶火川藏線上的魚子西星空營地、海南陵水露營地。

所以,“露營綜藝”真正要吸引觀眾,還是要弄清楚,一起露營去,到底看的是什麼?“掐指一算,藍天白雲,適合露營”,好友一起聊天、釣魚、聽音樂、打牌,劇本殺,還有寵物作伴,吸引瞭許多人假期紮堆。但去過的網友,也紛紛提及,露營這個“坑”輕易不要踩。有人說,當你一擲千金,做攻略補充裝備,抵達目的地時,才發現,自己被“照騙”瞭。人潮湧動,C位“難求”,或許最終隻是換個地方刷手機。

根據舒適度,露營還被業內人士分為傳統露營、便攜式露營和精致露營三種類型。所謂精致露營,不僅有手磨咖啡,還能看電影、聽音樂,總之腔調十足,問題是誰來準備、搭建、最後收拾裝備呢?沒有專業加持,蚊蟲叮咬、垃圾亂丟、找廁所等基本問題都會困擾“露營小白”。這些露營的痛點,都能在露營綜藝裡有所體現,得到紓解,或會戳中網友。

否則,如果隻是以露營為噱頭,還是一檔看明星瞎聊天、玩遊戲的綜藝,實在很難吸引觀眾的註意力。市場如此“內卷”,當在音樂綜藝、情感婚戀綜藝都在嫁接“露營”元素,“露營綜藝”當然可以借鑒慢綜藝的人文拓展,但如何突出創新元素,值得制作團隊思考。借鑒韓綜,捆綁熱門IP、熱門景點,或許也可以嘗試一把。

揚子晚報/紫牛新聞記者 張楠

校對 蘇雲

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