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《UP青春》開啟“雲上青春秀”——綜藝如何撬動“青春市場”

作者:楊士品

五四青年節之際,由中央廣播電視總臺央視頻和文藝節目中心聯合推出的新媒體特別節目《UP青春》引發網絡熱議。節目中,主持人化身“校外輔導員”,帶領青春隊和夢想隊展示才藝、暢玩青春遊戲,以“雲上青春秀”的創意形式展現瞭新時代青年們向陽而生的力量,展現多彩、鮮活、蓬勃的青春樣態。

在近年綜藝市場開始發力,嘗試以各種內容及形式抓住年輕群體的背景下,央視頻作為總臺的新媒體旗艦平臺,緊跟時代趨勢,推出瞭《央Young之夏》《冬日暖央Young》《Young在春晚》等“Young”系列內容,受到廣大年輕群體的喜愛。此次推出的新媒體特別節目《UP青春》,為綜藝如何撬動“青春市場”帶來新的啟發。

《UP青春》中,“感動中國2021年度人物”江夢南分享自己第一次聽到聲音的美妙感覺,用勵志經歷詮釋青春色彩;浙江傳媒學院的王鈞瑤展現配音實力,用極富特色的多樣聲線開啟跨次元“茶話會”;來自北京體育大學的青年達人赫卿呈現力與美的結合,以技巧與藝術的碰撞描繪藝術體操的別樣魅力;琵琶高手朱懌彈奏的《琵琶語》,讓人想起“小蓮初上琵琶弦,彈破碧雲天”的意境之美。青春嘉賓們也為網友們帶來自己的青春故事與青春寄語。2022北京冬奧會冠軍武大靖寄語網友,“堅持你所熱愛的,熱愛你所堅持的,最終,你會實現自己的夢想”;歌手毛不易分享瞭自己的青春感言:“要大膽做出選擇,猶豫不決反受其亂”。嘉賓與網友們用一句句真摯的話語,點亮屬於自己的青春之光。《UP青春》上線以來迅速成為全民不斷探討的熱點,網友們被其中濃鬱的中國傳統文化與青春流行審美相結合的表演所吸引,節目收獲瞭不俗的成績。

有寄語,有表達,讓這場“雲上青春秀”,起於青春,卻不止於青春,延展出更多關於青春的命題、人生的探索,與成長的思考,引發青年群體共鳴。央視總臺主持人也用貼近青年群體的語境、不失趣味性同時彰顯著專業水準的互動,潛移默化傳遞著青春向前向上的正能量。主持人尹頌、陳旻以自帶喜劇效果的互動,和與年輕群體無縫銜接的“網絡語言”,收獲網友點贊不斷。趣味十足的遊戲與互動、引發共鳴的話題與討論,讓網友們也自發積極地參與其中,共聊青春、共話成長。

深度“觸網”的《UP青春》還設置瞭“青春直播間”,實現瞭主直播間與各高校直播間的實時連線,以及百所高校在直播間的同頻共振。大學生們暢聊獨特、奔放、激情的青春夢想。網友通過實時彈幕回答問題,獲得抽獎機會。節目充分利用新媒體優勢,依托央視頻、央視文藝、CMG觀察、央視新聞、微博等平臺進行網絡直播。跨屏幕的互動性與節目的趣味性嫁接融合,打造創新的節目玩法,給網友帶來更輕松愉悅的觀看、互動體驗。

在享受節目的過程中,網友不僅為校園達人的青春激情喝彩,更在線“開麥”,展現自己的青春態度。網友們在“UP青春”的話題下分享自己的青春回憶,存在相冊裡的青春、藏在音樂裡的青春、揮灑在運動場的青春、試卷裡的青春……每個人的青春都是限量版,《UP青春》讓人看見瞭一心追夢的勇氣和力量。拼搏、熱血、活力等青春精神通過節目展現出來,帶動全民青春向上的氛圍,在潛移默化中對年輕群體進行正能量引導。

《UP青春》以創新的形式、輕松的鏡頭表達獲得年輕觀眾的青睞,更垂直化的呈現方式、更年輕化的表達突破圈層的壁壘。新媒體的花樣玩法陪伴直播間網友,打破熒屏限制,為全國觀眾帶來有趣有益的“雲上青春秀”。

從央視頻“Young”品牌的《央Young之夏》,到北京冬奧會期間的《冬日暖央Young》、新樣態春節特別節目《Young在春晚》,央視頻充分彰顯網臺融合創新模式魅力的同時,也始終以用戶需求為核心,致力於發掘新媒體的更多可能。(楊士品)

來源: 中國藝術報

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