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多部綜藝本周停播,但新音綜聲生“不息”:粵語版“歌手”借勢港樂,困於情懷

每經記者:朱鵬 每經編輯:魏官紅

5月5日起,湖南衛視多部綜藝節目組官方微博陸續發佈聲明,表示原定本周播出的《向往的生活》《春天花會開》《你好,星期六》等節目暫停播出。在一眾綜藝節目宣佈本周停播之際,5月8日,芒果新音綜《聲生不息》第三期如期上線。

《聲生不息》第三期 圖片來源:節目視頻截圖

在《聲生不息》播出首期,74歲的林子祥以一首《耀出千分光組曲》拉開整季節目序幕。這檔未播先熱,被觀眾視為粵語版“歌手”的音樂綜藝節目迎來觀眾和市場的檢驗。

作為芒果TV此前最成功的音樂綜藝IP,8年的“歌手”系列已於2020年完結。但音樂綜藝市場沒有停下腳步。據藝恩數據,過去兩年,內地市場共推出59檔音樂綜藝節目。而在《聲生不息》播出的同期,其競爭對手也不少,綜N代《經典詠流傳第五季》《天賜的聲音第三季》等同樣雲集瞭一眾實力歌手。

作為綜藝制作界的“老大哥”,芒果TV此次在同質化嚴重的音綜競技場裡找到瞭“港樂”這塊差異化明顯的陣地。但播出兩期後,還未能復制“歌手”的贊譽。在節目官微評論裡,不少網友表示“編曲老套”、“打情懷牌”。

經過近10年的各類音樂綜藝發展,老觀眾變得更加挑剔,新觀眾則不愛吃情懷牌。要做出一款能打通各個年齡段的爆款音綜越來越難。作為芒果超媒在2022年一季報中點名的“重點綜藝”,《聲生不息》能讓其在音綜賽道再度領先嗎?

大牌歌手反響不如黑馬,懷舊和創新難平衡

這檔陣容強大的音樂綜藝由芒果TV(以下簡稱芒果)、香港電視廣播有限公司(以下簡稱TVB)和湖南衛視聯合推出,於4月24日首播,截至5月8日已播出三期。嘉賓有林子祥、葉倩文、李玟、周筆暢、李健等人。

據節目先導片,整季節目將以“港樂”為主題,力求讓曾經輝煌的港樂再度被大眾熟知。

圖片來源:節目先導片視頻截圖

正如節目所述,作為華語音樂中的重要組成部分,港樂曾一度風靡亞洲。在其黃金時代,歌星輩出,佳曲不斷。不過,需要正視的是,那已是上世紀80年代、90年代所鑄就的輝煌。進入21世紀,因為各種因素,港樂的影響力並沒有更進一步。

今年4月,多個平臺曾推出張國榮“熱·情”演唱會線上高清修復版,收獲巨大關註。在這背後,離不開張國榮的個人魅力和相關作品的優質生命力,但這也從側面傳遞出一個訊號:“懷舊”已成為當下港樂難以擺脫的標簽。

在《聲生不息》首期節目,葉蒨文、楊千嬅、李克勤、李玟等人先後登場,各自演唱瞭經典粵語歌曲。而在節目最後投票環節,拿到現場觀眾投票第一的歌曲卻是由中國香港新人歌手曾比特演唱的《初戀》。

圖片來源:節目視頻截圖

由林志美演唱的《初戀》是一首上世紀80年代的粵語老歌,曾比特演唱的改編版本則讓整首歌更加充滿青春氣息。觀眾的反饋是真實的,節目播出後,曾比特版本的《初戀》在各大音樂平臺登上熱榜。

“老歌新唱”或許是觀眾對於節目的一大期待。但就播出的前兩期節目而言,大部分歌曲被網友評“老套”、“賣情懷”。從某種程度上來看,觀眾對於港樂的情懷讓這檔節目自帶光環,但難以擺脫的情懷,又成為瞭節目創新的枷鎖。

部分網友對於節目的評論 圖片來源:官微評論區截圖

縱觀各類音樂綜藝,“創新”是共性的難題。今年3月,歌手蘇見信在《天賜的聲音》節目中表示,如果我們的音樂綜藝都在做改編、做翻唱,那我們的原創音樂還要怎麼進步?這也切中瞭音樂綜藝最大的難點,即缺乏原創性的生命力。

“歌手”系列的爆火始於2013年,作為第一檔專業歌手競演節目,其拉高瞭大眾對於音樂綜藝節目的觀賞門檻,但隨著市場上相似的節目噴湧而出,其也走向瞭枯竭。另一方面,《說唱新世代》等原創類節目的確更具生命力,但選手大多不具備大眾知名度,這使得這類節目在前期招商和籌備上需面對更多的不確定性。

芒果營收靠節目招商,“真人秀化”繼續“統治”音綜

作為五大視頻平臺(註:愛奇藝、優酷、騰訊、芒果TV、嗶哩嗶哩)中唯一的盈利選手,芒果超媒背靠湖南廣電,擁有強大的節目整體制作開發能力。據其2021年報,芒果擁有26個綜藝自制團隊,是最大的頭部綜藝制作機構。

日前,芒果超媒披露瞭2022年第一季度的財務數據。據財報,公司2022年第一季度營收為31.24億元,同比下降22.08%;歸屬於上市公司股東的凈利潤為5.07億元,同比下降34.39%。營收下降原因之一則是《聲生不息》《乘風破浪3》等一季度重點綜藝排播延期,而歸母凈利潤下降的原因為內容制作和上線均有所延期,導致廣告收入下降。

據悉,2021年,芒果超媒廣告業務收入首次突破50億元大關,達54.53億元,同比增長31.75%,遠超同期36.88億元的會員收入。

圖片來源:芒果超媒2021年年報截圖

重視廣告收入也是芒果超媒能擺脫國內長視頻平臺集體虧損泥淖的重要原因。此前,國內長視頻平臺們仰望的標桿奈飛也宣佈將開放提供帶有廣告的低價訂閱,這或許在一定程度上印證瞭芒果超媒重視廣告收入的合理性。

在《聲生不息》第一期片尾,君樂寶簡醇、三星、京東等9個贊助商赫然在列。而該款綜藝之所以能打動贊助商,除瞭節目強大陣容自帶的關註度,或許離不開芒果這臺“綜藝制造機”的優秀履歷。

就音樂綜藝大盤而言,市場其實在不斷收縮。據藝恩數據,2017年至2021年,音樂綜藝數量從單年44檔下降至26檔。數量下滑從側面反映市場需求度逐漸飽和。要想繼續贏得贊助商的青睞,保證節目內容有爆點十分重要。

圖片來源:藝恩數據《2021音樂綜藝市場研究報告》截圖

毫無疑問,最能產出爆點的綜藝類型就是“真人秀”。

對廣告商而言,真人秀比重突出能夠更好地植入廣告;對當下年輕受眾而言,明星們在鏡頭下的“日常”是能津津樂道的話題;對節目組而言,真人秀環節是其能發揮能動性,產出霸榜熱搜好素材的絕佳場景。而芒果恰好是真人秀制作大軍中的王牌軍。

單一的“真人秀化”也成為當下音樂綜藝市場的最大特征。據藝恩數據統計,近5年綜藝節目中近9成音樂綜藝節目為真人秀。

作為芒果今年第二季度最重要的綜藝節目之一,《聲生不息》的表現或將直接影響公司業績表現。而更重要的或許是,曾在音樂綜藝賽道分得過大蛋糕的芒果,能否通過《聲生不息》港樂季樹立一個新IP,為其在之後的綜藝賽道競爭中奪得一張好牌。

每日經濟新聞

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