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電影頻道發佈品牌行動 民族品牌電影業界眾聲響應

1905電影網專稿從中國制造到中國創造,中國品牌不斷提升全球影響力;從藝術門類到文化名片,中國電影持續書寫美好生活。強國路上,共享成長,中國品牌與中國電影攜手並進,互助成就更大的品牌效應。

剛頒佈的《中共中央 國務院 》,提出建立超大規模單一市場,為成長性企業發展提供瞭更好地發展空間。5月10日——第六個“中國品牌日”,電影頻道吹響集結號角,重磅推出“我為國強,國為我強”電影頻道品牌行動融媒體直播活動,用電影力量展示中國品牌發展故事,用電影資源匯聚中國品牌強大動力,在電影頻道搭建中國品牌合作平臺。

從國貨旗艦到影視實業,多位中國傑出企業傢代表透過直播分享品牌心聲,偕同電影界代表共話中國品牌與中國電影的互利共進。直播活動由電影頻道主持人藍羽、瑤淼聯袂主持,在電影頻道融媒體矩陣全平臺、央視頻、中國電影報、微博、抖音、今日頭條、快手、微信視頻號、騰訊視頻、愛奇藝、嗶哩嗶哩、百度APP、喜馬拉雅FM等全網平臺同步播出,進一步點燃觀眾對於民族品牌及中國電影的熱忱。

電影頻道主持人藍羽、瑤淼

品牌力量,光影護航

電影頻道搭建共通共贏成長平臺

數字化浪潮席卷全球,中國品牌正在創新科技與文化內涵的共同蓄力下快速崛起、走向世界,同時不斷探索新的機遇,開拓全新道路也迎接更大挑戰。而不可或缺的文化風帆,同時也是中國電影成為出海名片的實力內核。

近年來,電影頻道緊跟國傢宣傳戰略,積極推出瞭一大批公信力、傳播力、影響力均獲廣泛認可的優質文化產品。談及發起這次品牌行動的緣由,央影(北京)傳媒有限公司執行董事黨海燕表示,電影頻道有責任為優秀的民族企業和中國電影人打造有影響力中國品牌的平臺,發揮國傢級全產業鏈全媒體平臺資源價值力量支持民族品牌。

對於本次品牌行動的口號“我為國強,國為我強”,黨海燕直言電影是國傢軟實力的體現,是向國內外觀眾傳遞中國文化和價值觀的名片,中國電影進入瞭黃金發展期,電影的市場化、工業化、國際化水平高速發展,電影頻道作為國傢級專業電影媒體,肩負著電影強國、文化強國的使命,長期以來積極為經濟社會發展貢獻力量,成功推介瞭一大批優秀企業品牌。中國品牌是國傢實力的體現,電影頻道通過自身優勢把品牌和媒體、品牌和電影之間更緊密的溝通合作橋梁,讓優質的傳播資源服務品牌、滋養品牌,真正做到強國有我。

共通共贏,共享成長。黨海燕談到,電影頻道主要是發揮自身平臺優勢,幫助優秀企業提升產品競爭力、培育知名品牌、完善品牌服務體系、推進品牌國際化,持續搭建中國品牌、中國影業與中國演員的互動平臺。積極整合電影資源,促成企業與電影的合作,企業與電影人的合作,企業與電影頻道之間的合作,比如重點影片的品牌植入,影片投資、出品、贊助、宣發等,比如電影頻道節目內容、大型活動、專項任務、廣告矩陣等,實現電影宣介企業,企業促進電影。

中國電影與中國品牌,可以實現怎樣的有效結合?在中國廣告協會會長張國華看來,雖然電影與品牌聯動在中國開啟較晚,但近年來發展樣態多元向好,近年來除貼片廣告等常規形式外,更有跨界、聯名、IP授權、粉絲營銷、影遊轉化等多重玩法。

從《人再囧途之泰囧》《非誠勿擾》到《大話西遊重映版》《薑子牙》等,越來越多的品牌通過電影鏡頭或周邊產品實現有效傳播。談及品牌在電影中的露出,張國華坦言,植入得好讓觀眾會心一笑,植入不好觀眾就皺皺眉頭,可無論如何都實現瞭品牌的傳播。他也尖銳指出,當下制片、品牌等各方對於電影打造品牌潛力的重視還不夠,電影頻道正可以搭建他們之間的溝通橋梁。

銀幕光輝,品牌助力

民族品牌積極響應行動號召

品牌行動號角初響,眾多民族企業第一時間給出認可並積極響應參與。其中,既有與電影頻道多年來共同成長的老夥伴,也有期待展開未來合作篇章的新朋友。

2021年,君樂寶正式成為電影頻道戰略合作夥伴和電影頻道盛典首席合作夥伴。自2018年與電影頻道合作起,君樂寶在電影節展等各項電影頻道主辦重大活動中頻頻亮相,傾力參與的同時也收獲瞭極大美譽。

對於與電影頻道間的信任、扶助與成長,君樂寶乳業集團副總裁、奶粉事業部總經理劉森淼透過直播連線表示,君樂寶在與電影頻道合作後的知名度和銷量均大幅提升,雙方對美好生活的願景有著共同訴求。“對電影頻道來說,提供好的作品和欄目、讓觀眾滿意是最重要的,而對我們乳品企業來說,提供好的奶粉、強壯下一代是最重要的,二者對於美好生活有著共同追求。”

去年金雞獎期間的“星辰大海·三天三夜”活動,令民族老字號恒源祥透過一眾青年演員青春時尚的著裝亮相,以全新的“國潮”樣態令網友驚嘆。直播中,恒源祥(集團)有限公司董事長兼總經理陳忠偉指出,發源於上海的恒源祥,自上世紀20年代起就與中國電影相伴相隨,與電影頻道的合作正是品牌與中國電影的重逢。

“品牌是非常廣泛的概念,不僅是有形的商業標識,也有更多無形的附加價值,”論及與電影頻道的合作,他繼續表示,“電影本身就是品牌,我們在產業方面得到巨大進步,但還需要向世界展示我們的價值觀與文化內涵,電影可以幫助我們。”

事實上,很多融入日常生活或傳統民俗的民族品牌,早已在無意間成為中國電影的鏡頭元素。《老炮兒》等展現北京生活的電影中,燕京啤酒往往是餐桌與情緒必備。電影頻道主持人曉麗對燕京啤酒生物科技園的探訪,令直播網友在啤酒生產線觀摩與專業品酒方法學習中,感受到民族品牌情懷常在的守正創新。

電影頻道主持人曉麗探訪燕京啤酒生物科技園

透過直播連線,北京燕京啤酒集團有限公司黨委書記、董事長耿超感嘆著“匠心營造、為生活釀造美好”企業使命與中國電影行業在文化、質量等層面的共通性,尤其強調每個個體都有精彩故事的“有你文化”,同電影頻道“電影 共享美好生活”的口號目標一致。

而對於以優質汾酒為基酒的竹葉青,汾酒集團黨委委員、董事、副總經理,竹葉青產業公司黨委書記、執行董事楊波指出,早在金庸等名傢的武俠小說及上個世紀的老港片中,竹葉青就是與電影結緣的“武俠酒”。“文化不是用錢砸出來的,品牌也不是廣告打出來的,需要一代代人塑造品牌的文化,在前人基礎上創新傳承。”

以承制北京冬奧會吉祥物冰墩墩而聞名業界的晉江恒盛玩具有限公司,其實也因衍生品制作與電影結緣。連線中,總經理連海安坦言作為電影衍生品制造商的恒盛享受到瞭中國電影給到的紅利,中國電影品牌的崛起為公司帶來瞭大量的訂單與市場份額的增長。

電影品牌,互利共生

電影營銷機構註目中國品牌

聽取各企業代表對於“中國品牌與中國電影如何結合”的思考,多傢電影發行營銷機構代表也加入“我為國強,國為我強”直播連線,共話品牌與電影的雙贏議題。

英皇(北京)文化發展有限公司行政總裁、香港英皇娛樂集團營運總裁霍汶希自2011年起從中國香港搬到北京,在不斷學習中拓展新的“接地氣”領域。在她看來,群策群力,與時並進,敢於創新、突破是打造電影品牌的必需,此外隻有把品質內容做到最好,才能實現品牌和電影的平衡與雙贏。

曾營銷策劃《夏洛特煩惱》《八佰》《這個殺手不太冷靜》等熱片的北京無限自在文化傳媒股份有限公司,長期以來以影視營銷為核心,以聯合投資+宣發一體化及新娛樂營銷為發展方向,從而實現“營銷+”的產業賦能。

以《反貪風暴》系列與京東的合作、許鞍華導演與支付寶的五福短片合作為例,董事長朱瑋傑指出,電影可以給品牌賦能,提升品牌影響力,其中有非常多好的玩法,希望能用更好玩的案例繼續給行業樹立標桿。

營銷策劃《失戀33天》等國產熱片及《哈利·波特》系列等好萊塢大片的北京影行天下文化傳播有限公司,在專註精準營銷的同時也做瞭一批民族化影視項目的投資嘗試。透過好萊塢電影營銷經驗,CEO安玉剛表示,要先把電影做成一個品牌,再和品牌強強聯動,即便是海外電影,在中國營銷也要重視與中國文化精神的融合。

號角吹響,“我為國強,國為我強”電影頻道品牌行動正式拉起序幕。共享美好生活,需要中國電影的百花齊放,同樣需要中國品牌的鼎力相擁。共享成長,共創美好,電影頻道將持續護航。

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