當前位置:首頁 > 娛樂

快男超女正成為“流量密碼”,綜藝IP富礦終有窮盡時?

作者| 糖炒山楂

情懷這張牌,真是永遠好使。

這廂網友在張天天戀愛的消息中,將《爸爸去哪兒》中的胡皓康、吳費曼、佳偶天橙送上熱搜,盛世非常;那廂網友驚奇發現“宇宙的盡頭是快男”,出自快男的海清的“你是我的神”成為內娛熱梗,抖音走紅的劉畊宏曾是13快男的教練……

不過最聲勢浩大的,還是07快男持續月餘的熱搜體驗。距離將他們再度捧上“神壇”的綜藝《歡迎來到蘑菇屋》收官已有半個月,但是並不妨礙他們的一舉一動仍然是話題焦點:5月9日,大千影業CEO趙林林在微博上正式宣佈07快男團綜正式啟動,也一舉將#再就業男團團綜在線征名#送上話題熱搜。

而此前,網友還曾因一則網傳他們將去《花兒與少年》做飛行嘉賓的消息,將#07快男 花兒與少年#刷上熱搜前列。#韓國發型師給07快男做的新發型#等考古類話題更是層出不窮。07快男正在成為全新的流量密碼。

事實上,縱觀近年來的內娛綜藝,快男超女散落其間,始終是不容忽視的力量代表。以近期在播綜藝為例,便有《大偵探7》《爸爸當傢》的魏晨、《我的女兒出嫁瞭》的白舉綱、《春天花會開》中則有華晨宇和譚維維,以及《聲生不息》裡的周筆暢和劉惜君,《一起露營吧》裡的黃雅莉等。

無論是過氣藝人再就業的困窘,還是初代偶像的翻紅神話,背後都有值得探討的地方:比如在他們的故事裡,綜藝到底意味著什麼?又是誰在打撈過氣藝人,收割情懷看似容易為何得益者卻始終是少數?這座情懷富礦,當真持久嗎?

綜藝“常”客:35個人130+綜藝背後

曾經的湖南衛視選秀,支撐瞭一代人的青春記憶,但強如07快男、05超女也不過是偶爾才會想起的情懷。被韓流擠壓、被呼嘯而來的互聯網選秀擠壓,他們中的大多數人似乎還沒體會“紅”的滋味,就已經要被迫思考“再就業”的問題。

當然有在影視道路上淌出一條路的代表,比如先後交出瞭《那年花開月正圓》《風起隴西》等多部作品的俞灝明,再比如憑借著《中國機長》《八佰》《我和我的祖國》在電影領域開辟天地的歐豪。但客觀來講,綜藝仍是更多人的選擇。

娛樂獨角獸統計瞭三屆快男、四屆超女的情況,經常活躍在綜藝舞臺上的大致有35人,而他們參與的綜藝不去重、不核算季播的情況下差不多有130+檔。

更具體的,音樂綜藝仍然是大多數人執著站上的舞臺。能夠看到,他們中的多數人都曾出現在《歌手》《金曲撈》《蒙面唱將》等舞臺上,但除瞭張傑、華晨宇等當紅歌手外,其他人多為飛行嘉賓,甚至成為很多季播綜藝的“標配”。

“熟齡選秀”浪潮的崛起,是快男超女中努力抓住的新機遇。陳楚生、蘇醒、於朦朧先後出現在《追光吧》系列中,張淇、白舉綱則加入瞭《披荊斬棘的哥哥》及衍生綜藝《我們的滾燙人生》,超女中周筆暢、許飛、鬱可唯、江映蓉、李斯丹妮等先後參加瞭《乘風破浪的姐姐》。

到這兩年,各種創新題材的音樂綜藝同樣瞄準瞭這塊市場。高口碑音樂慢綜藝《時光音樂會》中有張傑、鬱可唯,曾亦可參加瞭《黑怕女孩》,到今年致敬香港回歸的港樂綜藝《聲生不息》中則出現瞭周筆暢和劉惜君的身影。

他們對音綜、選秀的青睞,並不難理解,本身快男超女出道的他們,就與這類型的綜藝更加匹配,情懷加實力的搭配也往往能夠讓他們在短時間裡吸引註意力。而諸如張淇、李斯丹妮等更是憑借著新的選秀舞臺再圈粉絲,拓展圈層影響力。

除此之外,門檻略低、近幾年小規模爆發的情感綜藝,也成瞭一部分人的選擇。曾經的青春偶像經歷瞭歲月的更迭,在身份轉換間也成功被卷入情感綜藝的浪潮,結婚、育兒、離婚、代際,選秀出身的他們也天然更能引發大眾的討論欲。

10屆快男武藝、陳翔先後出現在《我傢那小子》中,薑潮參加瞭《新生日記》《婆婆和媽媽》,李斯丹妮參加瞭《媽媽你真好看》,朱雅瓊曾是豆瓣8.9分離婚綜藝《再見愛人》的嘉賓,晉級媽媽的葉一茜、何潔等也先後押註親子綜藝。

垂直類型的綜藝,也有人在加碼。魏晨連續多季出現在《明星大偵探》中,黃雅莉成功搭上露營熱潮加入《一起露營吧》,李斯丹妮、薑潮出現在體育綜藝《拳力以赴的我們》和《冰雪正當燃》中。

糊咖自救、團綜難續,IP富礦難持久?

觀眾是吃情懷這張牌的。老劇翻紅、內娛考古,樂此不疲。快男超女作為初代偶像,娛樂圈試圖通過他們的重聚最大化撬動流量的人,自然不在少數。隻是效果卻不盡相同。

2019年,《向往的生活3》邀請瞭葉一茜、黃雅莉、周筆暢和紀敏佳,《想唱就唱》讓何炅淚灑現場。同年,《合唱吧!300》也讓無數人的DNA動瞭,節目中07快男陳楚生、蘇醒、王櫟鑫、張遠、陸虎再現《我最響亮》,09超女江映蓉、李霄雲、黃英和劉惜君也作為發起人出現在節目中。

如果說這兩檔節目尚且收割瞭情懷,那《王牌對王牌》則是大型翻車現場。06屆超女尚雯婕、許飛、唐笑、韓真真和歷娜的重聚,本來是大型催淚現場卻意外翻車。情懷變鬧劇,不勝唏噓。

直到今年,《歡迎來到蘑菇屋》似乎示范瞭一種正確打開方式:他們正視自己的現狀謙遜低姿態,彼此熟悉互相調侃也互相開解,當然還有他們強大的業務能力,以及人到中年之後自身的故事感。他們的出現,似乎恰到好處地戳到瞭被業務能力不在線、頻繁塌房的新生代偶像荼毒的觀眾。

再就業男團團綜,大概是內娛真正被網友推動前進的綜藝,招商、在線征名,參與度極高。不過當如今的熱情褪去,觀眾是否會如約而至觀看團綜,則需要交給時間。畢竟情懷有限、而觀眾善變。

重聚背後收割情懷效果不一外,更重要的命題是這座看似龐大的IP富礦,實則真正能經得起開發的並不多。07快男的紅利在音綜、熟齡選秀和即將到來的團綜中,基本被開發殆盡,觀眾在《蘑菇屋》時就討論的張傑、魏晨、俞灝明等人可能還是不會出現。多檔節目裡,重聚的始終是蘇醒們的“再就業男團”。

10屆自身的影響力極為有限,目前仍活躍在熒屏的也顯然不在第一梯隊;13屆中華晨宇一枝獨秀,綜藝資源亦不在少數。——換言之,即使是“糊咖自救”,也要在大眾中有所認知,而頭部藝人的缺失也讓其失去瞭很大一部分粉絲和討論。超女的情況更是如此。

05屆影響力最高,但張靚穎、李宇春仍然活躍在第一梯隊,必然仍是綜藝常客,而重聚隻能是其他人的命題;06屆在大翻車之後恐難再聚;之後的兩屆顯然也以個人發展為主,而當年節目影響力不可避免的下滑也意味著情懷影響力的衰減。

簡單來講,便是頭部偶像始終是綜藝寵兒、“再就業”團隊誰能翻紅具有偶發性,單獨亮相影響力有限甚至多是“鑲邊藝人”,團體可開發空間不大。

初代偶像翻紅頻繁上演,到底是誰在助推?

很多人樂於見到這場初代偶像的大復興,而這場轟轟烈烈的翻紅,到底是誰在助推呢?這個問題,關乎著這場運動是否持久。

透過綜藝,率先被看到的自然是平臺。芒果系作為最初養成遊戲的締造者,自然是最重要的推手。一檔《歌手》,就籠絡瞭張傑、陳楚生、王晰、趙雷、阿雲嘎、白舉綱、鬱可唯、黃英等多名快男超女;2.0時代的“披哥”“浪姐”同樣如此,還有其堪稱“拍完瞭人的一生”的情感綜藝。

不斷在各種芒果系綜藝中刷存在感,打法愈發嫻熟,就像剛剛火爆的07快男,被爆或將成為《花兒與少年》的飛行嘉賓。芒果系還是一如既往深諳流量密碼。當然這同樣在互聯網選秀的幾年被各大視頻平臺所應用,隻是隨之而來的還有審美疲勞、嘉賓輸出雷同等問題。

曾經重點打造音綜的各大平臺上同樣活躍著他們的身影,不過隨著音綜示弱、IP老化,互聯網綜藝的崛起顯然也成瞭他們的新選擇。隻是除瞭芒果系之外,其他平臺更多還是呈現出雨露均沾的狀態,沒有明顯的傾向性,更多是根據節目屬性和藝人屬性進行匹配。

這也意味著,看似遍地開花、熱鬧非凡,但當我們認真回顧這些綜藝和偶像們時,則會發現對於非頭部的大多數人來講,綜藝這個看似低門檻的選擇,加持同樣是有限的:藝人難以從“再就業”到“翻紅”。

另一方面,非頭部、甚至過氣,也意味著前期他們自身所持有的影響力在品牌招商上也並無太多加持。而在綜藝招商遇冷的今年,初代偶像如何轉化成品牌吸引力同樣至關重要。火爆如《蘑菇屋》也是裸奔,直到團綜才擁有瞭招商可能。

平臺之外,被稱為“神之一手”的,還有互聯網的考古浪潮。“你是我的神”成為內娛熱梗,海清也成功掀起瞭選秀考古狂歡;劉畊宏的走紅,讓網友發現瞭他與快男的奇妙聯系;任嘉倫的憑借電視劇走紅,讓大眾熱衷於挖掘屬於任國超的過往;劉宇寧自曝曾參加過快男……

相比大多數綜藝的平平淡淡,這些帶有搞笑屬性的短視頻顯然傳播更快、更容易引發大眾的討論熱情。隻是對於藝人來講,如何轉化成自身流量、商業價值並不容易。而情懷最終是會走向網友的考古熱情,還是平臺上初代偶像的再營業,同樣充滿變數。

無論如何,快男超女仍然在快速盤活綜藝市場,成為市面上的一道風景線,而如何從“再就業”到“綜藝新流量密碼”,從販賣情懷到挖掘新價值,仍然是一個需要繼續開發的命題。綜藝歸根結底是人的藝術,而時間會帶來更多故事和可能。

上一篇

2022還沒過半,8個明星名人確診新冠,中美日韓馬新6國都有

下一篇

拳擊片《奎迪3》曝海報 邁克爾·B·喬丹蓄勢待發

芒果TV綜藝評分榜丨《蘑菇屋》意外登頂,網友說《明偵》真委屈

芒果TV綜藝評分榜丨《蘑菇屋》意外登頂,網友說《明偵》真委屈

...

互聯網靜待柳暗花明,堅定佈局遊戲和芒果超媒

【傳媒】互聯網靜待柳暗花明,堅定佈局遊戲和芒果超媒——行業周報-202205081、關註後續支持平臺經濟的具體措施及互聯網平臺廣告、...

芒果臺新綜藝定檔,魏晨加盟成為“人體彈幕”,上演全新角色互換

芒果臺新綜藝定檔,魏晨加盟成為“人體彈幕”,上演全新角色互換

近期,芒果臺的新節目《爸爸當傢》即將於5月10日起每周二中午12:00開播。這是芒果臺繼《爸爸去哪兒》後又一次以父親和孩子為主去開...

芒果TV新綜藝《爸爸當傢》正式官宣陣容

芒果TV新綜藝《爸爸當傢》正式官宣陣容

芒果TV新綜藝《爸爸當傢》正式官宣陣容,李艾、魏晨、王祖藍、李亞男、早教專傢張雅蓮作為觀察員亮相,和李亞男育有兩個女兒的王祖藍...

芒果臺綜藝停播:華晨宇綜藝觀眾素質高,《大偵探》觀眾素質低

芒果臺綜藝停播:華晨宇綜藝觀眾素質高,《大偵探》觀眾素質低

看點:因為長沙自建房坍塌事故,湖南衛視和芒果TV決定停播本周綜藝。原計劃於2022年5月6日中午在芒果TV播出的《大偵探7》,5月6日晚上...

不叫苦、不賣慘、不營銷,這些做志願者的明星,才是優質偶像

不叫苦、不賣慘、不營銷,這些做志願者的明星,才是優質偶像

近兩個月疫情再度爆發,導致很多地區都處於封鎖狀態,全國人民也是戮力同心,想要打贏這場抗疫戰鬥。與此同時,圈內的一些明星也盡到瞭公...

返回頂部