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好看視頻《無價之輩》開播,開拓知識互動綜藝新模式


當今社會,消費行為無時無刻不在發生著。大到投資理財,小到柴米油鹽,從現金、到刷卡、再到掃碼,一筆筆訂單的背後,都蘊藏著百態的人生。通過觀察一個人的消費行為,可以洞察其消費背後的價值與意義。


由好看視頻自制出品的《無價之輩》正是一檔記錄與觀察大眾消費行為的節目,節目於4月26日在好看視頻和芒果TV同步播出,迅速掀起瞭一陣關註與討論的熱潮。



作為全國首檔消費紀實談話類節目,《無價之輩》聚焦十組極具消費行為代表性的人群,通過紀實性短片還原主人公真實的生活狀態、分享其背後的故事。他們中有自費數十萬追逐功夫電影夢的短視頻創作者、有坐擁上百雙高跟鞋的“獨腿女神”、還有一個月隻花300元在成都生活的平凡青年、以及花40萬環遊世界的87歲長沙老嗲嗲。在不同的消費理念下,他們的故事正在發生著。


創新節目形式:一堂接地氣的“財商課”


《2021年短視頻用戶價值研究報告》顯示,短視頻已然成為用戶獲取知識的新場景,以學習為目的的用戶占比大幅度提升。財經類短視頻承載著用戶財富夢想、助力決策的期許,用戶的消費偏好有著持續的增長。《無價之輩》正是將綜藝節目的娛樂屬性與消費生活的知識屬性有機結合,觀察與解讀生活中有趣的消費行為,一同探討有價值的社會現象與話題。


節目分為外景區和觀察室兩部分。外景區每期會跟拍一組當事人,展現其“一天”的消費生活。觀察室由主持人白羽、王一然領銜“好看博士團”進行觀察分析,通過當事人的消費行為洞察其背後的人生故事,並從心理學、經濟學、社會學等專業領域窺探大眾消費觀念、生活方式、人生價值觀等精神層面的議題。為觀眾帶來豐富幹貨,呈現一場接地氣的“財商課”。


深度賦能作者:一個專屬的造夢舞臺


根據好看視頻2021年12月發佈的最新數據,平臺創作者已突破200萬。每一位創作者都是一個鮮活又生動的個體,他們用短視頻分享故事、輸出知識、傳承文化,從而幫助用戶補充知識、開拓眼界、增長見聞。


《無價之輩》的前兩期節目就以好看視頻創作者@璟天JT @小萬姑娘 為主人公,讓大眾瞭解到他們視頻拍攝背後的故事。首期節目的主人公是好看視頻創作者@璟天JT ,在33歲時毅然放棄原有的安穩生活,追尋年少時的夢想,全身心投入武俠電影拍攝事業。璟天自七歲習武,心中始終埋藏著一個夢想,那就是拍一部屬於自己的武俠電影,身體力行的傳承武學精神。



為瞭實現這個夢想,他選擇在好看視頻拍攝視頻,2020年8月22日,璟天在好看視頻發佈的視頻《璟天 | 硬猴拳(第一部)致敬劉傢良老前輩》播放量突破瞭1700萬次。如此高的觀看量也為他帶來瞭許多公司的橄欖枝,其中一傢公司出資550萬想和他簽約,在思前想後之後,璟天不願意止步於此,於是拒絕高昂的簽約費,堅守初心逐夢功夫電影,甚至自費數十萬,七天拍出“葉問”,現在的他仍然在好看視頻不斷嘗試拍攝新的功夫電影。璟天說:“理想雖然不能讓我們變得富有,但起碼不會讓我們變得麻木。”


第二期節目的主人公帶領大傢一同感受新時代年輕人的消費喜好,她是好看視頻創作者@小萬姑娘 ,從女孩到“95後”創業寶媽,從戎裝到紅妝,她將愛好變成事業,致力於傳承漢服文化。



小萬姑娘18歲時參軍,退伍後由於熱愛中國傳統文化,在機緣巧合下成立瞭自己的原創漢服品牌,並且全力推廣國潮消費,國潮消費的流行代表著國風文化的復蘇崛起以及新時代年輕人對於傳承發揚中國傳統文化的積極態度與責任意識。新時代年輕人出生在中國綜合國力高速發展與強盛的年代,擁有更多樣的生活狀態和更加多元的文化觀念,使得他們具有極強的文化自信與民族認同。小萬姑娘覺得,國風崛起,國潮當道,其背後是新一代的文化自信。


兩位好看視頻創作者的故事一經播出,就引起廣泛的討論熱潮,截止目前,兩期節目在好看視頻的相關視頻播放量已經突破兩千五百萬,網友紛紛留言互動,為創作者點贊。



打造標桿作者群像:一支「有知識有故事」的博士團


在節目的觀察團成員中,還有一群名副其實的寶藏創作者——“好看博士團”。他們中有來自重慶大學的@祥子博士 、@小曾博士科普人@菲菲財經頻道@周老師說科普 、北京大學的@同學請坐 、中科院的@方人也marine ……他們以觀察員身份參與討論,發揮各自領域的專業優勢,輸出高能知識幹貨。



“好看博士團”是好看視頻針對博士創作者所打造的專項計劃,目標全年打造100個明星博士創作者、開設10個高校科普工作站,在豐富好看視頻泛知識內容生態的同時,幫助高校博士等知識類短視頻創作者群體發展,助力其打造百萬級粉絲賬號。現在這群熱愛科研也熱愛科普的“博士團”,在好看視頻批量制造“輕松有收獲”的專業知識內容,希望通過短視頻讓用戶看到靠譜的專業科普、收獲有價值的知識。



目前參與“好看博士團”的成員已達60餘人,涵蓋瞭清華大學、北京大學、浙江大學、中國科學技術大學、復旦大學、武漢大學、重慶大學等高校的博士生、博士後及教授,涉及基建、機械、生物、財經、法律、新聞、能源等領域。同時,首個高校科普工作站也已落地於重慶大學。


深耕泛知識內容建設 構建知識互動型社區


隨著短視頻用戶規模的持續提升,年齡層也在不斷拓寬。根據CSM《2021年短視頻用戶價值研究報告》顯示,40 歲及以上用戶群體持續擴張,占比升至47.1%。隨著用戶群體的擴大,短視頻的內容模式自然也在發生著改變,用戶希望從短視頻學習更多的實用技能、文化知識,平臺自然需要提供更多元的泛知識短視頻來留住用戶。


一直以來,好看視頻都站在泛知識領域的前沿探索新的方向,2018年好看視頻以流量邏輯為導向,重視數據增長與用戶規模;而到瞭2019年,團隊開始升級優化內容結構和用戶結構;2020年底,進行全面的品牌升級,提出「輕松有收獲」的平臺價值主張,做「為用戶解決問題」的短視頻平臺。現如今的好看視頻,將創作者與用戶深度結合,利用“圈一下”等產品功能與核心玩法,致力於打造知識互動形態的短視頻社區產品。


2021年好看視頻開啟瞭自制業務,邀請李維嘉、李子璇和好看視頻創作者打造《知識求真大會》,試水知識直播。隨後,知識綜藝《你的生活好好看》上線,張欣堯、李菲兒等明星加盟,在輕松娛樂的節目氛圍裡融入瞭知識屬性,給觀眾帶來更多的實用價值,傳遞正能量。知識跨年晚會《FUN!知識狂歡夜》,為平臺的優質創作者提供瞭一個與李誕、周奇墨等專業脫口秀演員同臺競技的舞臺,助力創作者破圈。



同時,針對平臺的核心消費用戶,好看視頻打造瞭多檔涵蓋文化、軍事、歷史、科普等領域的精品內容,如邀請博導少將肖裕聲,軍史專傢李戈瑞、薩蘇,航空裝備專傢傅前哨,軍事專傢邵永靈等諸多軍事領域的專傢學者,共同打造瞭《知兵謀勝》、《戈瑞戰爭史》等多個精品軍事欄目。聯合光明網、科普中國、百度APP聯合推出《強軍路上國之重器十年巡禮》系列節目,權威軍事創作者在好看視頻內剖析國際軍事戰略動向,追蹤前沿軍事技術發展,為用戶提供瞭源源不斷的優質軍事內容。為更多元化的泛知識社區發展添磚加瓦,新一代軍迷社區應運而生。


好看視頻還與中國青年報社聯合出品《院士科普》系列節目,邀請歐陽自遠、譚天偉、張福鎖、高福、歐陽鐘燦5位院士就其各自的研究領域和時下相關熱點話題進行科普,用視頻的形式來激發大傢對科學技術的興趣,帶領大傢走入科學和科學傢們的世界,弘揚科學傢精神。



除瞭通過自制內容為更多創作者創造舞臺外,好看視頻也通過扶持計劃、運營活動等多種手段幫助創作者提高創作效率,構建良好的泛知識社區。此前推出的“知識講說人”計劃致力於打造一種全新的內容生產模式,通過「一圈三連」互動載體,助力作者漲粉。通過打通度咔剪輯App、百度網盤等百度系資源,從選題、內容創作等方面為創作者提效,幫助更多中腰部甚至小白創作者發展。近期,“知識講說人”已全面泛化到各品類“講說人”,相繼推出好物講說人、好景講說人、時尚講說人等領域,強化知識講說類內容的分享與傳播。



正如百度短視頻生態平臺總經理宋健所說,“泛知識內容平臺的建設不是電梯模式,是樓梯模式,需要日拱一卒和持續投入。這其中少不瞭我們與創作者朋友們之間的緊密合作與共同探索。在定義有價值的短視頻的路上,期待和大傢能夠一同前行。”



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