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露營大火後,綜藝也盯上瞭!楊冪、陳偉霆紛紛加盟

本文來源:時代周報 作者:徐美娟

“本花終於找回密碼!#花兒與少年官微營業瞭#。”2022年5月10日,“綜N代”花兒與少年官方微博發文,宣佈《花兒與少年》以“露營季”回歸。

闊別5年,《花兒與少年露營季》的開啟,與時下的“露營熱”不無關系。“五一期間,朋友圈裡每天都是露營的人在曬照。”露營小白張月對時代周報記者表示,她還看到許多人在傢使用露營椅的照片。

同程旅行發佈的《2022“五一”假期旅行消費數據報告》顯示,2022年“五一”假期,周邊露營市場仍在持續升溫,“露營”相關旅遊搜索熱度環比上漲117%。去哪兒大數據顯示,今年五一假期期間,露營相關產品(住宿、出遊)的預訂量是去年的3倍。

然而,早在《花兒與少年露營季》之前,愛奇藝趕在五一小長假前的4月28日開播瞭戶外露營體驗真人秀《一起露營吧》,同月,浙江衛視也上線瞭自駕露營青春慢綜藝《追星星的人第二季》。

但露營熱火朝天的當下,似乎還不是露營綜藝的風口。

國綜追逐露營熱

今年,露營徹底火瞭。

“需提前一個月付全款預定才能拿到貨。”5月12日,阿拉野奢分享平臺籌備發起人、資深戶外運動分享達人王升在朋友圈發佈瞭一款露營充氣床,他告訴時代周報記者,露營已經成為一種潮流,傢傢戶戶都在爭相購買露營裝備。

據《天貓2022年五一消費趨勢報告》顯示,4月20日至5月4日期間,露營所需的天幕在天貓的銷售額同比增長超2100%,戶外咖啡壺、桌椅與燒烤盤的銷售額同比增長3倍以上,戶外電源的銷售額同比增長2倍以上。

談及當下的“露營熱”,易觀分析文化消費行業資深分析師廖旭華對時代周報記者表示,一方面是疫情限制瞭長距離出行,另一方面是社交媒體的內容推動,例如抖音、小紅書乃至微信等。

時代周報記者在小紅書輸入關鍵詞“露營”,相關筆記已超過340萬篇。“終於來解鎖瞭青山大橋的江景露營!野餐露營真的非常治愈和開心!每周末都想安排一次。”一位博主在小紅書上分享瞭自己露營的感受。

隨著露營活動進入大眾化時代,國內的綜藝節目也開始盯上瞭這股露營熱流。

五一前夕,戶外露營體驗真人秀《一起露營吧》應景開播。該節目由愛奇藝、江蘇衛視聯合推出,陳偉霆、黃雅莉、王子異、楊迪、章若楠等組成“露營傢族”,分別前往城郊、海邊、雨林等五個不同的露營地,在每個露營地上演一場“2天1夜”的露營實戰。

這不是國內第一檔圍繞露營展開的綜藝節目嘗試。《一起露營吧》播出當月,自駕露營青春慢綜藝《追星星的人第二季》也同步上線。該節目由浙江衛視推出,常駐嘉賓有吳奇隆、王耀慶、宋軼、郭俊辰、董思成等。

此外,國內植入露營元素的綜藝也不在少數。早在2020年,由央視出品、撒貝寧和尼格買提主持的《你好,生活2》節目中,就出現瞭許多露營元素。而湖南衛視近期開播的《向往的生活第六季》中也不乏海邊露營場景。

近日,湖南衛視老牌IP《花兒與少年》第四季的回歸,也打出瞭「露營季」的全新主題,並請來楊冪、劉敏濤、時代少年團丁程鑫等流量嘉賓參與錄制。以此引來瞭一波討論度,還上瞭好幾輪微博熱搜。5月9日,話題#花兒與少年#登上微博熱搜榜第一名,5月11日,話題#花兒與少年TA說猜陣容#、#花兒與少年楊冪幫韓東君擋門#也相繼登上微博熱搜。

節目不火,但有意義

“沒聽說過這個綜藝。”記者在采訪中發現,露營雖火,但知道《一起露營吧》這檔露營綜藝節目的人並不多。

“這些綜藝大多數是給粉絲看的。”一位戶外愛好者對時代周報記者表示。

目前,《一起露營吧》已播出兩期,雖然在愛奇藝綜藝榜排名第三,但據人民日報社旗下人民新影視數據統計,2022年5月10日,熱度綜藝榜單中,《一起露營吧》排名12,熱度值8505.66,遠低於第一名湖南衛視音樂綜藝《聲生不息》的10673.03。

露營大火之下,露營綜藝為何不溫不火?對此,廖旭華表示,從需求角度來說,露營綜藝其實有點不符邏輯,大傢露營是因為不能遠距離旅遊,如果看綜藝還看近距離旅行,那就顯得更匱乏瞭,“現實中露營,看綜藝看遠距離旅行,這樣才能滿足觀眾需求。”

此外,國內露營綜藝目前所呈現的露營上的信息量,似乎也不能滿足觀眾的需求。在豆瓣上,《一起露營吧》的短評中,“不夠露營”“露營小白”“做做功課啊”等關鍵詞頗為引人註目,“沖著露營看的,忘瞭這是個真人秀,想看的露營成分倒沒多少。”名叫“赤木星子”的豆友在豆瓣短評中寫道,而名叫“真不是我沒6”的豆友直接在短評中建議節目內容策劃去學習韓國露營綜藝《機智的露營生活》等。

“旅行類綜藝中,露營是比較困難的題材,它需要優秀的敘事手法和吸引人的故事。”廖旭華表示,韓國露營綜藝吸引觀眾的核心就在於故事,用優秀的敘事手法講主角吸引人的故事。

雖然相較於韓國露營綜藝,當下國產的露營綜藝還存在“槽點”,但其存在的意義值得肯定。“作為一種積極向上、健康的生活方式,露營生活需要一個好的氛圍營造,這樣才能被更多人追隨,讓其發展越來越好。”王升表示,露營綜藝能起到這種營造作用,同時引導大傢在露營過程中註重環保、安全,提升品味。

與此同時,露營綜藝也能幫助更多群眾接觸露營、參與露營。“這個節目讓我種草露營瞭”“露營地是哪裡,感覺很不錯”, 在《一起露營吧》的豆瓣短評中,不少有網友這樣表示。

據艾媒咨詢報告顯示,在2021年中國露營消費者瞭解露營的渠道統計中,綜藝節目以50.9%的占比名列第一,其次是傢人朋友、短視頻平臺。

而在贊助商方面,目前露營類綜藝節目的招商成績比較可觀。根據時代周報記者不完全統計,目前《一起露營吧》贊助商多達7個,雖不及招攬11個贊助商的《聲生不息》,但相差無幾。此外,據網上流傳的《花兒與少年露營季》招商手冊,其招商品類廣泛,包含露營相關類APP、3C類、服飾類、交通類、便捷電器類、美妝類等。

“不用過於糾結表面或者跟風。” 廖旭華表示,國產露營綜藝想要真正搭上“露營”的熱度,必須思考清楚觀眾在幹什麼和想看什麼的需求。

(應受訪者要求,文中張月為化名)

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