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不躺平:片方叫停節日檔上映計劃,電影人求新片恢復市場

本文來源:時代周報 作者:徐美娟

【編者按】:我們的生活似乎以2020年為分界線,此後兩年多,大到企業主體、小到個人,或多或少都受到瞭新冠疫情的影響。 在經濟面走弱的大環境之下,每一個主體都在謀求改變,哪怕面臨巨大的未知,他們都不曾退後。奮力自救,成為他們生活中的主旋律;“不躺平”,成為這個社會裡每一單元所能展現的正能量。

隨著各地影院恢復開業,新片上映也被一並關註起來,然而,這個端午節檔期顯得有點落寞,新上映的電影隻有3部。

2022年5月初,有著十多年電影發行經驗的從業人士、票房愛好者“電影溫特”在微博發佈瞭一則短視頻,其背景熒幕上出現四個大字:跪求上片。“從2月底到現在,雖然現在全國七八千傢影院恢復瞭營業,但是都缺新片子放。”5月30日,電影溫特對時代周報記者表示。

影院之所以如此“缺片”,與清明檔、五一檔、520檔相繼遭遇新片集體撤檔不無關系。據時代周報不完全統計,自4月初的清明檔起,已有超20部電影在重要檔期宣佈撤檔。

沒有新片的電影院,依然要頑強經營,自救成為要思考的問題。如今,答案是老片延映及重映:一種是尚未下映的影片不斷延長放映,例如《長津湖之水門橋》《這個殺手不太冷靜》等;另一種是早已下映的影片再重新上映,例如《我要我們在一起》《五個撲水的少年》等。

在新片撤檔的情況下,去年的電影《我要我們在一起》重映,成為瞭今年“520”當日的票房冠軍,打破瞭《大話西遊之大聖娶親》創造的國產影片重映首日票房紀錄。

然而,“老片”並非電影院經營的常態,在電影溫特看來,電影院的真正恢復,需要的還是新片、大片。

新片仍在撤檔

2022年5月31日,電影《獵屠》宣佈取消上映計劃,該片原定於6月3日端午節當天上映。《獵屠》由王千源、倪大紅、關曉彤等人主演,出品方包括蓉城傳奇電影有限公司、成都有餘傳奇文化傳媒有限公司、禾旭影業有限公司,聯合出品包括文投控股股份有限公司、耀萊影視文化傳媒有限公司等。

撤檔之後,目前的端午檔僅剩下《暗戀·橘生淮南》《遇見你之後》《奪寶聯盟》3部新片首映,而2021年紮堆端午檔上映的影片有15部。

事實上,今年3月以來,電影市場的幾個重要檔期——清明檔、五一檔、520檔等,都相繼遭遇瞭新片的集體撤檔。據時代周報不完全統計,清明檔共有《人生大事》《你是我的春天》《一周的朋友》等8部國產影片撤檔;而五一檔,共有《遇見你》《哥,你好》《檢察風雲》7部電影宣佈撤檔。

針對新片接連撤離重要檔期一事,“電影溫特”表示,這與北京、上海兩大票倉“一度停擺”不無關系。“如果缺少幾大主要城市的票房,片方對其他城市的票房更缺乏信心。”

對此,電影美術制作人王華(化名)表示贊同。“上海、北京、廣州這三個城市,是新片的主打城市,如果這三個城市的影院都不開,新片上映產生不瞭熱度和票房,片方則不敢輕易上映。”

“另外,國產片特別依賴宣傳。”在電影溫特看來,觀眾需要從0-1去認識國產片,而國內幾乎所有宣發公司都在北京,居傢辦公導致瞭工作效率大打折扣,導致包括日常路演、首映禮等在內的提升熱度的操作無法進行。

貓眼專業版數據顯示,5月23日-29日,省票房冠軍是廣東省,票房1931.98萬,遠高於票房亞軍江蘇省的省的1068.11萬、票房季軍浙江省的 797.56 萬。

王華表示,自己曾參與制作的電影《斷橋》,本來定的端午檔,結果因為疫情也撤檔瞭。電影《斷橋》由王俊凱、馬思純、范偉等人主演,出品方包括阿裡巴巴影業(北京)有限公司、北京勞雷影業有限公司、峨眉電影集團有限公司等。

老片循環放映

“原來年初的爆劇《開端》是一個大預言傢,預言我們每個人都會進入【春節檔】的循環。”針對多部春節檔影片延長上映,一位微博網友這樣調侃。

近期,在這個缺乏新片的端午檔期,已經連續播放幾個月的春節檔影片《長津湖之水門橋》《狙擊手》《這個殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》,相繼宣佈延長放映,將延長上映至6月底或7月初。據貓眼專業版顯示,四部影片總票房已經超過86億元。

但值得註意的是,這4部影片均已在網絡上線,這意味著再進入影院看片的觀眾會進一步減少。

“沒有新片,電影院的檔期全是空缺,所以現有影片就會不斷延長放映期。”電影溫特表示,延長放映還能給票房帶來一定累積。

與此同時,情人節檔影片《好想去你的世界愛你》、清明檔影片《密室逃生2》、五一檔影片《我是真的討厭異地戀》《壞蛋聯盟》等也相繼宣佈延長上映至6月或7月。

“二三線城市的電影院,一直處在營業狀態,不能總是沒有影片。”王華表示,新片撤檔之下,老片重映也被提上日程。

而重映影片《我要我們在一起》甚至扛起瞭今年“520”檔期的票房。彼時,原本定檔“520”的電影《可不可以不要離開我》《暗戀·橘生淮南》等紛紛撤檔,讓《我要我們在一起》成功“撿漏”。貓眼專業版顯示,該影片當日票房占比42.2%,排片占比25.8%,收獲票房2397.27萬元。

電影《我要我們在一起》由屈楚蕭、張婧儀等人主演,於去年5月20日首映,出品方包括工夫影業(寧波)有限公司、阿裡巴巴影業(北京)有限公司、騰訊影業文化傳播有限公司等。目前,重映票房已超5000萬。

“這部愛情電影比較應景,不怎麼挑觀眾,且片方還為重映做足瞭宣傳,所以賣得好。”電影溫特表示,如果換成平時的話,重映是賣不瞭這麼好的票房的。

重映影片中,2021年首映的青春片《五個撲水的少年》於5月28日重映,目前其重映票房僅513.3萬;2021年首映的動畫電影《小美人魚的奇幻冒險》於4月30日重映,其重映票房僅214.5萬。

雖然票房不高,但為瞭恢復經營,“老片重映”仍在接力。5月23日,萬達電影官方宣佈將與中影股份聯合發起“萬達電影點播影院”項目,自6月起,萬達電影每個月將設置一個主題點播影展,針對不同主題選擇四部影片在全國萬達影城放映。6月的放映主題為“國漫崛起 未來之光”,重映的四部“老片”為2019年首映的《白蛇:緣起》、2021年首映的《白蛇2:青蛇劫起》《新神榜:哪吒重生》和《雄獅少年》。

老片重映並非今年才有。前兩年,為瞭給復工後的電影院“暖場”,《阿凡達》《星際穿越》《戰狼2》等老片都曾重現銀幕。其中,《阿凡達》創下瞭“經典永流傳”的佳話,該片於2021年3月重映,重映總票房達3.75億元人民幣。

“大片”是剛需

距離上一次中國電影市場單日票房過億已經過去瞭96天。

全國影院營業率的提高,並沒能帶動電影票房的增長。貓眼專業版數據顯示,5月31日,全國營業影院總數8422傢,較上日增加113傢,影院營業率69.66%,而當日全國總票房僅1010.62萬。

“相比4月,5月的營業率已經高很多瞭,4月的營業率最低跌到過40%左右。”電影溫特表示,即便現在影院營業率達到瞭70%左右,但單日票房成績仍沒有太多變化,原因就在於影院“缺片”。

延長放映、老片重映不能從根本上幫助電影院“恢復元氣”。“隻能說是在幫助電影院保證營業狀態。”王華表示。

5月28日,電影溫特曾在微博中這樣寫道:5月27日,電影院營業數量8150傢,營業率67%左右,票房1216萬。票房過5萬的影城2傢,票房過2萬的影城19傢,票房過1萬的影城85傢,票房過5千的影城近420傢,票房過1千的影城超3415傢,票房過5佰的影城超5220傢 。

“每天就幾百元的票房不足以支撐影院的運營成本。”電影溫特告訴時代周報記者,據他瞭解,許多電影院在春節期間賺的錢,在經歷過3月、4月、5月連續虧損後,已經到瞭沒錢交房租、水電、人工的地步瞭。

何以解電影院的憂?在電影溫特看來隻有有充足的重磅影片供應,才能吸引觀眾走進電影院,比如《侏羅紀世界3》這種大制作的視效大片。“電影院不像其他行業,一開門就有人流量,需要有新片上映,人們才會去,而且得是大片,大片才是更多人的‘剛需’。”

《侏羅紀世界3》由美國環球影片公司出品,計劃將於6月10日在中國大陸上映。貓眼專業版顯示,《侏羅紀世界》全球票房16.71億美元,中國內地票房14.18億人民幣;《侏羅紀世界2》全球票房13.10億美元,中國內地票房16.95億人民幣。

此外,《侏羅紀世界3》的上映還趕上瞭北京影院“復工”。據5月28日北京市新冠肺炎疫情防控工作新聞發佈會消息,5月29日起,北京市連續7日無新增社會面病例的區,影劇院(位於地下空間的除外)按照50%限流開放。

時代周報記者查閱貓眼、淘票票等購票平臺發現,6月2日,北京市全市包括CBD萬達影城、北京華誼兄弟電影匯、博納國際影城順義店和密雲店等80多傢影院已恢復營業。

“北京的市場太重要瞭。”電影溫特表示,北京影院開放作用很大,不但片方可以做宣發活動,在北京的發行人員也可以出來跑全國路演瞭。

然而隨著疫情的好轉,電影市場也開始走向正軌,“隨著北京影院復工,市場信心會越來越高。”6月2日,十餘年影院經理從業者、中國電影傢協會會員“董小姐聊電影”發佈微博表示,新片對市場的提振非常明顯。

貓眼專業版顯示,6月2日,電影《暗戀·橘生淮南》上映首日,全國票房2118.0萬,全國營業影院總數9159傢,影院營業率達75.73%。

而隨著電影市場的“回暖”,越來越多影片也開始定檔。6月1日,從清明檔撤走的電影《一周的朋友》宣佈定檔6月25日,電影《綠茵之外》也宣佈定檔父親節(6月17日);6月2日,由萬瑪才旦導演的電影《回南天》宣佈定檔6月24日,由周冬雨、趙今麥、黃曉明等主演的電影《你是我的春天》宣佈定檔7月1日。

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