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“高顏值”營銷頻現,神聖職業的娛樂化需警惕

□謝小童 (西南科技大學)

最新一期《你好星期六》上演反詐小課堂,還邀請到瞭《警花說》的反詐女警團。其中網名“舒克”的劉盈小姐姐一出場就引發全場驚艷,鳳凰傳奇組合的玲花更大喊“好漂亮”,這屆反詐警察顏值氣質被網友們紛紛誇贊。(6月3日 中新文娛)

隨著節目的播出,不少人對“高顏值”反詐女警給予瞭高度關註。一時間,反詐女警憑借著“高顏值”火出瞭圈。但值得註意的是,大眾對於“高顏值”的關註似乎比“反詐”來得更兇猛。此種營銷方式容易娛樂化警察這一神聖職業,值得警惕。

神聖職業,不該輕易娛樂化,也不能被娛樂化。本期節目播出後,各社交平臺的片段轉載以及網友參與的熱議討論,讓“高顏值反詐女警”熱度迅速攀升。可反詐女警參加節目的意義,本應該落在“反詐”二字。顏值高是讓人賞心悅目的好事,但在宣傳過程中不斷以“高顏值”為噱頭向娛樂化靠攏,受眾的註意力容易被轉移。同樣,在一些短視頻平臺,近兩年也出現瞭“最帥消防員”“最帥交警”等稱呼,其賬號以宣傳消防知識或交通法規為主。但如此正經嚴肅的內容,底下評論卻清一色是流口水的表情包,甚至還有網友在直播間喊“老公”等等。這些神聖職業,不該輕易被娛樂化,更不能演變成一場娛樂的狂歡。

要警惕執法人員明星化、普法平臺營銷號化傾向。隨著媒介技術和媒介平臺的不斷更新,普法宣傳正嘗試著跳出普法新聞欄目的限制,選擇新的媒介頻道作為宣傳陣地。因此在這種情況下,相關單位為瞭追求宣傳信息快速廣泛傳播,就不得不跟上短視頻、自媒體熱潮,嘗試綜藝、直播等創新宣傳方式。但“高顏值”的不斷營銷顯然是在迎合受眾“吃顏”的心理,這並不是該有的創新。要想宣傳效果好,應當在宣傳內容的趣味性和創新性上下功夫。普法主播不是一般的主播,反詐女警也不是普通的節目嘉賓,對於宣傳人員“顏值”的過度營銷有違普法宣傳的初心,達成的效果是“造星”而非“普法”。

“高顏值”噱頭屢用不爽,其實質是對“顏值市場”的迎合,對於“看臉時代”的迎合。作為媒介受眾,應該培養媒介素養和正確的媒介意識,不能非“高顏值”不可。人民警察作為保衛我國人民生命和財產安全的忠誠衛士,其崇高和偉大的心靈美豈止“顏值”定義,又何須“顏值”來定義?受眾的喜好很大程度上決定瞭流量的傾向,倘若受眾在看一個普法視頻、反詐直播的過程中隻依靠顏值來選擇是否繼續觀看,那麼無疑是對於普法宣傳強加瞭“顏值砝碼”。這可能會導致相關單位媒體的宣傳效果,會因為宣傳人員不夠“高顏值”大打折扣,又不得不加入“高顏值大軍”。如此一來既不利於建立良性健康的媒介環境,也容易讓人們對於神聖職業的認識產生偏差,“顏值即正義”這一戲謔觀念恐怕會越來越深入人心。

“反詐女警”的美不應由“高顏值”定義,神聖職業的宣傳不能向娛樂化的營銷低頭。告別“高顏值”的噱頭,有趣又有用的知識內容才是宣傳工作的“頂梁柱”。

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