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壓垮中國明星們的信譽,陳赫是“最後一根稻草”?

陳赫攤上事瞭。

近日他的賢合莊遭加盟商集體維權。

這些人奔著陳赫的明星光環加盟,結果賠得血本無歸。


賢合莊維權加盟商

陳赫為賢合莊站臺


要知道不久前,景甜就因為代言虛假廣告,而被人民日報怒批。

話音未落。

陳赫又來瞭。

兩宗“罪”:

1、天價加盟費,據稱單店高達48萬。

2、昂貴的物料費。

加盟商說,下圖這個陳赫玩偶塑像就要價7500元。



由此引發瞭一場全民大討論:

陳赫該不該為加盟商的天價損失負責?

這種聲音背後。

是全社會對明星濫用公眾信譽度的極端厭惡和反思。

冰凍三尺非一日之寒。

往前翻。

你會發現:

中國明星虛假廣告代言翻車損害消費者和投資者權益的事,真的是罄竹難書!


圖片來自《我不是藥神》


去年著名主持人李維嘉就被憤怒的加盟商堵瞭門。

群情激奮。

他們在湖南臺門口高喊:“李維嘉,騙我血汗錢,你良心何在!”。



原來,由李維嘉擔任品牌大使,名為“快樂方程式”的奶茶,在收瞭投資者的加盟費後跑路。

一位加盟商抑鬱地表示:有人投入多達150萬資金,打瞭水漂。

因此,李維嘉被他們貼上瞭“失德藝人”標簽。



到底有沒有失德?

李維嘉很快發佈聲明,裡面提到:

事發之前,他已經與該品牌解除瞭合作協議。

自己關註到網絡上關於快樂方程式品牌的相關輿情,並已積極協調、處理,表示歉意。

熟悉的配方和味道。

再往前翻一年。

李維嘉的同事汪涵。

因其代言的理財平臺暴雷,面對激憤民眾,也出過這麼一則相似的通知。



互聯網是有記憶的。

解除代言合同就沒過錯瞭?

李維嘉代言“快樂方程式”時,還把該品牌稱作:快樂大本營人氣IP,並住祝所有創業人快樂發財。

從言語之間的深度綁定,到翻臉不認。

就像昨天明明還叫人傢小甜甜,結果今日就成瞭牛夫人。



再看另一個案例。

2008年爆發的“三鹿奶粉三聚氰胺事件”。

當年全國共查出22個廠傢69批次產品含有該物質,導致泌尿系統出現異常的兒童高達29.40萬人

令人發指,全國聲討。

張國立的夫人鄧婕,因曾作為三鹿奶粉廣告代言人而卷入風暴。

她為何會被人翻舊賬?

來看看廣告就知道。

當年在鋪天蓋地的電視廣告中,鄧婕一臉自信、幸福地說到:

“三鹿慧幼嬰幼兒奶粉,我信賴”。



再結合廣告詞中的:專業生產、品質有保障、讓人放心。

這些說辭與悲慘的現實一對比,怎能不讓人動怒,不翻舊賬?

你可能想問,難道明星代言都不試產品的嗎?

來,再請出著名演員侯耀華。

某次采訪,面對記者同樣的疑問,老侯說道:

“保健,能夠達到什麼保健的目的,我說不清”

“因為我沒這毛病,我怎麼可能吃這藥呢?”



不止。

他甚至坦言,某些自己代言的產品就算想試,人傢還沒生產出來呢。



所以也就不奇怪侯耀華曾因代言10個虛假產品廣告,遭央視點名批評。

2015年,又被國傢工商總局列為當年涉嫌違反《廣告法》的十大典型案例之一。



明星濫用知名度虛假代言,看上去危害很大。

但往往東窗事發,他們公開一句道歉就算交代瞭,代價可以忽略不計。



這些明星究竟該不該為虛假代言造成的後果負責?

我們再看回這次陳赫的賢合莊。

相比過去老一輩藝人單純的虛假產品代言。

新一代明星代言有個特點。

背後都有資本操盤的影子。

在賢合莊的身後是一傢叫做四川至膳品牌管理的公司。

關曉彤的天然呆奶茶也是旗下品牌。



所以他們要割的主力韭菜,往往還不是消費者。

以賢合莊單店加盟費48萬為例,全國幾百傢店總共收瞭好幾億。

也就不難理解為什麼有加盟商控訴,在一個不以吃辣為主的廣州市,竟然被允許開出19傢賢合莊加盟店來。

要知道在火鍋之都重慶都沒有品牌敢這麼幹。



沒錯,真正要割的韭菜是那些想借明星影響力東風,發財的投資者。

比如馬伊琍代言暴雷的茶芝蘭。

大幅宣傳畫上就沒有突出產品,而是強調品牌與馬伊琍的共振。

以及財富熱線電話。

針對性極強。



一位來自重慶的網友接受媒體采訪時透露。

自己加盟瞭王麗坤和孫越代言的“茶顏光年”和“雞排與你”。

前後投入瞭30萬,結果每個月都虧損,後來總部幹脆不送貨也無人對接。

果然,最後也是跑路倒閉瞭。



值得玩味的是,明星們面對這些維權者。

要麼回以解約,要麼口頭道歉。

甚至還有人提前做瞭股份變更。

與代言時那種盼你快來的火熱真誠形成瞭鮮明對比。



虛假代言,已然成為娛樂圈一處諱莫如深的深水區。

這次陳赫事件,則是壓垮這場明星代言信譽危機的最後一根稻草。

他們透支的是什麼?

除瞭自己的信譽。

還有明星群體的信譽。

一旦公眾形成“專傢”——“磚傢”那樣的固定認知。

我們社會的信任成本將越來越高。


人民網曾針對明星火鍋店的一次表態


如何才能把這深水區的水抽幹?

中國廣告協會會長采訪時曾建言:

“明星代言人要有責任與擔當。代言不是個人行為,要對品牌負責,對喜歡你的粉絲負責,對社會負責。”

所以,明星該不該為自己的代言負責,相信在你心裡應該已經有瞭答案。

最後,附上電影《無間道2》的一張截圖。



文/紅豬看電影編輯部:文醜醜

(圖片來自網絡侵權刪除)

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