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歷史進程中的MV

作者|毛麗娜

編輯|李春暉

內娛考古怎麼還沒進入MV時期?硬糖君等不及來拋磚引玉瞭。

其實按說已經擦到邊瞭。不知大傢如何,反正硬糖君當年是通過周傑倫MV認識劉畊宏和他老婆王婉雯VIVI的。《夜曲》《最後的戰役》《楓》等MV中,均有劉畊宏身影,可說是“流水的MV,鐵打的劉畊宏”。

周傑倫MV女主角則更受關註,甚至有效仿大導的“JAY女郎”提法。初識VIVI就是在《發如雪》裡,她還和劉畊宏一同出演過《夜曲》。直到末代“JAY女郎”——《說好不哭》的三吉彩花,仍可說是憑這支MV在國內一夜爆火。

伴隨著王心凌的再度翻紅,“甜心教主”早年的MV也被翻出來反復觀摩。有人發現,《愛你》開頭那段洗腦的rap“yoyoyo Cyndi~ what's wrong with me?”,就出自5566成員王少偉。MV絕對能串起一部糊咖史。

對於80後、90後,聽歌看MV是標配。按說短視頻音樂同樣可以理解為一種新形式的MV,為何在音頻始終依賴視頻實現出圈傳播的媒介環境裡,MV卻在內娛存在感日漸稀薄。而事實上,這並非一種必然性的、全球性的現象。就在隔壁韓國,MV的作用仍很關鍵。

MV的黃金時代

MV,全名“音樂錄影帶”,是視頻時代為宣傳音樂而生。早期MV以音樂會實況+音樂的方式出現,隨後音樂人在MV中加入可視素材,以吸引觀眾。貓王在流行樂壇的成就,尤其是他當年在青少年中的超高號召力,就被視為與其MV息息相關。

真正意義上將唱跳元素、故事情節充分融入MV的,則是流行天王邁克爾·傑克遜。他在上世紀80年代的創舉,也為當代MV形態奠定瞭基礎。

歐美傳港臺,港臺傳大陸,早年的流行文化傳播基本都遵循這一路徑,MV也不例外。90年代“靡靡之音”傳入大陸,內地電視臺被打瞭個措手不及。回過神來的電視人們,很快開始瞭追趕的步伐。

中央電視臺喊出“世界一流大臺”的口號,《東方時空》上馬。但對於彼時還是小學生的80後們,印象更深刻的恐怕還是《東方時空》子節目《金曲榜》。

《金曲榜》堪稱80後的“港臺音樂啟蒙”。伴隨著一支支MV,80後們記住瞭“四大天王”和“小虎隊”。當然,內地流行歌手也吃到第一波紅利。《纖夫的愛》《輕輕告訴你》等內地MV,都是通過這檔節目與觀眾見面。隨便說,演員張國立在那個年代就是頗搶手的MV導演,他自己也說因為拍MV拿瞭不少獎。

對於85後及90後,更熟悉的還是Channel V與MTV天籟村。兩檔節目全天候滾動播放各類MV,且不局限於兩岸三地,日韓、歐美等國輪番上陣。那也是85後與90後記憶中,屬於MV與華語樂壇的黃金時代。

兩岸三地的MV風格又各有不同。香港偏歐美風,有時候前衛得讓人看不懂;內地屬起步階段,大多質樸中帶點土味;要說最受當時年輕人歡迎的,還是臺灣MV。

比起時髦的港人,臺灣MV導演更註重故事性,甚至把MV長度從原曲的三分多鐘擴充到6分鐘左右,拍出一部有頭有尾的小短片。在當今考古潮中,被群眾發現其實是講“已婚男出軌未成年少女”的《勇氣》,就是這類MV的代表。

與此同時,隔壁日本誕生瞭一位劃時代偶像——濱崎步。她以一己之力,影響著日本、臺灣、內地乃至東南亞等多個地區的流行趨勢。她拍攝MV時那種不惜成本、追求華麗視覺效果的做法,不僅極容易吸引青少年入坑(比如硬糖君),也極大影響瞭臺灣MV導演們。

海外取景、斥資千萬、不惜成本,曾是那個時代歌手標榜自傢MV制作精良的標志性詞匯。以往一張專輯10首歌,大概隻有主打及副主打享受拍攝MV的權利。眼看MV吸粉能力不輸歌曲本身,歌手們甚至進入“MV軍備競賽”。比如蔡依林的轉型作品《看我72變》,11首收錄曲中7首有MV。

沒聽歌先看MV,是那時候年輕人的聽歌習慣。而如今,能享有這個待遇的恐怕隻剩下周董。

MV是如何消失的

不到20年的時間,MV就經歷瞭由盛轉衰,甚至消失在大眾視野。有人將MV的消失歸咎於短視頻平臺的出現。確實,15S的短視頻很大程度上吃掉人們的時間,並改變瞭娛樂方式。但MV的挽歌,早在短視頻爆發前就奏響瞭。

2008年上海世博會,因韓國團體SJ前往韓國館站臺,引發粉絲與維秩武警之間的沖突。這場沖突在網絡上發酵擴大,演變為所謂“6.9聖戰”。這也被視為韓流二次入華的標志性事件。而臺偶的衰退,也是從韓流風靡開始的。

“一夜之間,聽周傑倫蔡依林就顯得跟不上時代瞭,同學們都在聽少女時代、WG、SJ”。娛樂風向標由臺灣轉向韓國,獲取物料的渠道也隨之改變。追韓流的人當然也看MV,隻是過去臺灣藝人及組合的MV幾乎都可以在Channel V與MTV天籟村等電視頻道獲取,而韓國藝人MV的獲取主要依靠網絡。譬如音悅臺的崛起,就與其擁有大量高清韓國組合的MV有關。

當然Channel V與MTV天籟村也會播放海外藝人的MV,但這兩個頻道在內地大多數地區都無法直接收看,且要單獨付費購買。硬糖君依稀記得,大概09年左右,單獨購買Channel V包年是53元左右,而有線電視費本身也不過一百出頭。

一年花50多塊錢看MV,對於大多數傢庭都是不必要開銷,而這些MV在網絡上卻完全免費。於是“在電視看MV”的收看習慣被“上網找MV”取代。失去瞭電視這個中心式發佈、用戶被動接受的強勢渠道,MV向大眾推廣音樂的功能頓時大打折扣。去年,MTV音樂電視臺中文頻道正式停播,算是給MV時代畫上瞭一個句點。

前文提到的《東方時空·金曲榜》經過一系列整改後,成為現在我們更熟悉的《中國音樂電視》,節目內容也從過去的全球視野轉變為專註內地。但到2008年,面對來勢洶洶的韓流,內娛流行界毫無招架之力,《中國音樂電視》雖然是免費節目卻也同樣失寵。

此外,湖南衛視打造的“超女”“快男”,一定程度上改變瞭市場格局:簽約大公司,接受系統培訓、磨合、發片、宣傳不再是成為歌手的唯一途徑。通過電視選秀出道,成名更快,話題度及關註度更高。對於這些秀人來說,他們的MV不再是展示給大眾的音樂藝術作品,而是取悅粉絲的飯圈特供(現在的內娛愛豆界也是如此)。

短視頻平臺的出現,給瞭MV最後的致命一擊。千禧年的大眾傳播渠道是電視,當下的大眾傳播渠道則是長短視頻。然而誕生於上世紀的MV,始終沒有找到與其結合的最優方式。

15S的短內容與3分鐘左右的MV之間並非無法共存,豎屏和橫屏卻很難完美兼容。在Q音聽歌時,有時候歌詞頁在顯示歌詞的同時會播放MV。但這些MV直接將橫屏內容放進豎屏,導致內容信息大量丟失,即使不是劇情類,原本的刀群舞也因屏幕的變化而七零八碎。同樣的問題,也發生在抖快,MV漸漸消失在大眾視野。

拍MV成瞭受累不討好的事情,還在堅持做的除瞭要取悅飯圈的愛豆們,也隻剩下為數不多的音樂人。陳珊妮專輯《戰神卡爾迪亞》發佈時,MV導演曾表示經費確實很有限,能拍的內容也很有限,本想湊合湊合,可“如果那樣不就成瞭公主歌裡說的那種人嗎”,於是超支拍攝。可搵食不易,願意賠本賺吆喝的音樂人還是少數。

MV仍有可為

MV是否已徹底過時?但我們分明看到,歐美DIVA回歸還是會大張旗鼓地拍MV,隔壁韓國更是把MV變成承載概念、內容出海的載體。

語言是存在隔閡的,但影像卻不會,好的故事會讓人不自覺入坑。幾年前越南男男虐戀MV《自心》系列在內娛的走紅,就證明瞭這一點。在內娛愛豆活動受限,都跑去網綜和直播間裡跨界的當下,MV或許能承載更多可能性。

前幾天爆發瞭一場中飯與韓飯之間的小規模摩擦。起因是《青你2》出身、限定團The9前成員喻言,釋出瞭新歌《WHO》的MV。很快有韓飯指出這支MV與少女時代隊長、二代女團代表人物金泰妍於今年情人節發行的《INVU》高度相似,路人也幾乎都站在金泰妍這一邊。

抄襲與否留給他人評說,硬糖君覺得在這次沖突中有條評論很有意思,“這MV風格一看就是SM的曠野風,請問你喻言也加入曠野套餐瞭嗎”。是啊,為什麼同樣是神殿、面飾這類元素,韓國人卻能烙上自己的姓名?

先簡單介紹一下“曠野”。這個概念早在2017年就出現在EXO《破風》中,但在2021年女團AESPA出道後才被發揚光大。與唱著男女情愛的其他團體不同,AESPA的每次回歸每首主打,都是建立在“曠野”這個大背景下,通過歌、MV及背後故事等物料,向大眾揭示“曠野”的全貌。

SM公司旗下的其他藝人,這幾年也被陸續塞入“曠野”概念中。在“曠野”的世界中,妝造、置景、MV拍攝手法、曲風都有高度統一性,也就是“曠野風”。這樣既強化瞭公司的風格標簽,也利於用“曠野宇宙”推出新人,簡言之就是SM的漫威序列。

在“曠野”的構建中,MV的重要性不容忽視。它已經不再是簡單的音樂錄影帶,而是搭建世界觀、連接不同藝人的短片。對“曠野”概念感興趣的人,會反復觀看這些短片,試圖找出影像背後的秘密,在這個過程中自然也完成瞭粉絲轉化。

SM傢大業大財力雄厚,另一支同樣來自韓國的小公司女團或許更能說明,優質MV是如何助力小團體出海的。

2014年,韓國笑臉公司推出五人女團MINX,活動兩年毫無水花。2016年底,五人團變七人團,以Dreamcatcher之名再出道。這支女團二次出道後走暗黑搖滾路線,在韓國本土並不受歡迎,甚至出道5年才拿到一位。但在歐美地區卻墻內開花墻外香,是首個完成歐洲巡演的韓國女團。

雖然有語言隔閡,而且隊內也沒有精通英語的“歐美擔當”,甚至沒幾首全英文單曲,但Dreamcatcher吸引瞭大量歐美ACG群體,其中魂系玩傢含量頗高。“老不死人”入坑唱跳女團,與這支團體的核心概念有關。

Dreamcatcher的核心概念就是建立在《血源詛咒》的基礎上,制作團隊裡隱藏著高階魂學傢。雖然她們的所有產品,如歌曲本身、預告、寫真、MV甚至intro先導曲等都是在為核心概念服務。但對於歐美粉絲而言,MV才是入坑關鍵。

小成本MV中隱藏著“老不死人”都極為熟悉的“血源元素”:羅姆的蜘蛛、血月、無盡輪回、鹿角勞倫斯等。藏瞭大量彩蛋且結局走向隱晦的MV,足夠ACG玩傢們一遍遍回味解讀。玩傢群體的口口相傳,又為Dreamcatcher不斷吸納新粉。就這樣俘獲瞭ACG群體的Dreamcatcher,公司實力很有限,韓國本土不受寵,卻在歐洲一直有活兒幹且收獲瞭一票肯花錢肯發聲的粉絲。

當然,韓國人也知道豎屏與橫屏的不兼容性,目前大部分韓國公司選擇在YouTube、B站上傳橫屏MV。而在Tik Tok平臺,他們以更適合觀看、且適合剪輯的15S killing part接力舞蹈作為替代。

再看內娛,MV幾乎成瞭粉絲專供,豈不是辜負瞭這種大有可為的內容形式?

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