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綜藝真人秀的盡頭,居然是紀錄片?

紀錄片已經成為熱門樣式,一改其“小眾”“高冷”的形象。

不僅國傢陸續出臺瞭一系列扶持、發展紀錄片的政策,市場本身也在蓬勃生長。

國產紀錄片吸引瞭大批年輕受眾。其中不乏玩梗、包裝成綜藝節目、插入動畫等新手段,讓人耳目一新。

國產紀錄片究竟進步瞭嗎?憑什麼俘獲年輕人的心?

硬話題,拍出軟感覺

B站紀錄片《但是還有書籍》兩季都創下豆瓣9.0左右的高評分。無數網友給它打下五星好評——“像追劇一樣看完”“不再是印在紙上的名字,而是一個個鮮活的人”“哭得稀裡嘩啦”……

“書籍”,很多年輕人一聽這個詞出現在片名中,就不太有打開的興趣。因為在刻板的印象中,書籍類紀錄片似乎跟深奧、嚴肅、一本正經聯系在一起。

《但是還有書籍》恰恰打破瞭這種印象。沒有專傢正襟危坐,沒有知識灌輸,也沒有心靈雞湯式的文藝旁白。

比如,98歲的沈燮元是版本目錄學元老級專傢,人稱“古籍活字典”。片子的開頭並沒有從沈老的身份講起,而是以他每天出門的生活場景作為開場。

早上7點,沈燮元出門等公交車,鏡頭隨著他的腳步移動,在市井的街道、喧囂的人群裡,他仿佛就是其中一個普通的老爺爺。公交車來瞭,沈燮元沒有挪動身子,說:“這部車子不要上,你看那麼多人,害怕。”

片中,他和友人互相打趣,說買書好比交女朋友,沒成功的時候不要說。每到此時,彈幕上飄過的幾乎全是贊嘆:“好可愛的老爺爺”“缺瞭顆牙,講話好可愛啊”。

涉及專業問題,你以為沈燮元會一本正經開講嗎?沒有。

鏡頭裡,他一邊翻書一邊嘀咕。有些是感嘆:“不可能的。”有些是驚喜:“是個明抄本,黃丕烈題跋,頭一次發現,而且是昨天剛好發現的。”有些則是滿足:“一個比較完美的版本。”

旁白娓娓道來,有層次地串聯起這些生動的場景,觀眾很快與片中的人物共情,逐漸理解瞭版本目錄學的重要和有趣,點評“有點像偵探”“好厲害”。

另一位片中主角馬愛農,則是《哈利·波特》全系列中文版的主要譯者。她說,《哈利·波特》涉及煉金術、巫師傳說等冷門知識,作者羅琳還會“生造”一些詞,翻譯時,有些詞連字典都查不到。

比如魔咒,一開始馬愛農選擇音譯,如“羽加迪姆樂維奧賽”。譯到後來發現,很多魔咒重復出現,且非常重要,於是改為意譯,並統一為四個字,讓念咒顯得短促有力,如“昏昏倒地”“幻影移形”“神鋒無影”等。

更有趣的是,紀錄片用瞭大量簡筆動畫。提到“神鋒無影”時,隻見一個動畫小人對著書頁上“神鋒無影”幾個字一劃,四個字“唰”地一分為二,生動再現魔咒效果。

有時候,主角回憶一段往事,也會出現動畫場景還原。

有時候,主角隻是安靜地坐著翻書,陽光灑向書桌,動畫小人落在主角的肩上、跳到書上,畫面溫馨而生動。每次出現動畫效果時,彈幕都紛紛為之驚嘆。

片子的旁白同樣俏皮活潑,比如把圖書管理員比作遊戲裡的“NPC”。彈幕裡直呼“內行”,表示被這個比喻“戳到瞭”。

在國傢圖書館當瞭十幾年“NPC”的顧曉軍,自學掌握瞭法語、意大利語、波斯語、希臘語等十幾種語言,被網友形容為“掃地僧”。隻見他上一秒還開心地捧起書,看瞭一眼後,下一秒忽然像個孩子一樣大哭。他在抽泣中讀瞭法語《最後一課》中令人傷感的句子。

彈幕表示:“他一哭,我好想笑……”“哈哈哈,太可愛瞭”。網友的笑,不是嘲笑,而是感受到這位圖書管理員對閱讀、對文學,有著如孩子般的赤忱。

真實、生動、睿智、溫暖,手法新穎、節奏活潑、風味軟糯,《但是還有書籍》不僅俘獲瞭年輕觀眾的心,也獲得瞭第13屆金鷹獎最佳電視劇紀錄片獎。

找到“年輕的語感”

“年輕觀眾逼迫我們思考,怎樣才能把書籍裡的故事講得有趣、不悶。”葉深感嘆。

他是《但是還有書籍》的總導演、藝術總監,一位80後,而團隊分集導演大多是95後。他們非常在意主題、敘事、風格、人物、音樂等元素與年輕人是否有共鳴。拍攝前的調研,主要對象也是年輕人。

動畫的手法是該片一大特色,詼諧有趣。不少網友表示,自己就是被獨特的動畫開場所吸引,一路看下去,一發而不可收拾。這得益於團隊裡有一位95後動畫導演,她畢業於清華美院和英國皇傢藝術學院紀錄片動畫專業。

從未來趨勢看,創意動畫、創意視覺,在紀錄片裡有很大的發揮舞臺,使用恰當,往往令人耳目一新。這些都是老一代紀錄片很少采用的手法,卻十分契合B站年輕人的閱片習慣。

葉深很喜歡看B站另一位UP主的視頻。其視頻主要是為電子產品做測評,其中有一期,對方搭建瞭一個創意電腦桌,呈現出科幻片一樣的視覺效果。葉深認為那個桌子堪比“裝置藝術”,年輕網友的創造力可見一斑。

幾年前,紀錄片《我在故宮修文物》在電視臺播出時不溫不火,沒想到在年輕人聚集的B站上播出後,頓時引爆話題。這件事引起B站平臺方的註意,也讓朱賢亮意識到“年輕人不是不喜歡紀錄片,問題是給他們提供什麼樣的紀錄片”。

朱賢亮曾在上海紀實頻道、北京紀實頻道任職,如今擔任B站紀錄片制作中心高級顧問,負責紀錄片的編審、策劃。2017年7月,B站開始重點佈局紀錄片,多次在各個場合發佈“求賢令”。

2018年,B站投拍的國產紀錄片《人生一串》成為爆款,一季度點擊量超過1億。抓住年輕人,也就抓住瞭紀錄片的未來。

傳統印象中,紀錄片比較小眾,中老年觀眾更多一些。朱賢亮認為,喜愛看紀錄片的人,一般受教育程度較高,或者頗有求知欲和好奇心。而當代年輕人本就符合這些特征,本應是紀錄片的目標群體。問題在於,如何讓國產紀錄片變得“年輕化”“有網感”。

幾年的實踐中,朱賢亮為紀錄片找到瞭一些“年輕的語感”。首先是主題,得從年輕人關心的話題入手,如美食、歷史、青春、人文、寵物

其次,要接地氣。比如美食類紀錄片不乏珠玉在前,但《人生一串》卻能殺出重圍,恰恰得益於它貼合年輕人的視角,勾勒出美食的煙火氣。

再次,找網感。比如,解說詞恰當使用網絡語言,不說教,甚至刻意押韻和玩梗

玩梗比較多的紀錄片當屬《歷史那些事》,有些梗隻有B站網友才能心領神會。看不懂梗的觀眾怎麼辦?不怕,網友在彈幕裡會幫忙解釋的,由此片子與人產生良性互動。

“我們在制作紀錄片時,提前考慮瞭彈幕。”朱賢亮說,比如片子刻意在某個點上空出個幾秒,讓彈幕飛一會兒,預判這裡是彈幕宣泄情緒的點。

不同紀錄片也有不同的處理方法。傳統觀念認為,解說詞不能太滿,但《人生一串》如果沒有那些滿滿的接地氣的解說詞,就沒那麼好看瞭。因此,網友戲稱它的解說是“百萬文案”。

制作《歷史那些事》時,朱賢亮建議團隊必須在每個段落上,輸出不少於3個知識點。他意識到,互聯網時代的年輕人心理節奏普遍較快。敘事拖沓、知識點不夠密集,他們就會立刻轉移註意力。

此外,“註意力”這個因素,也影響瞭紀錄片的時長和集數。

數據表明,B站網友比較習慣在30分鐘內看完一集,超過40分鐘,觀看數據就往下掉。而傳統紀錄片每集有50分鐘,不如拆成兩集效果更好。

同理,總集數也不能太多。有的紀錄片前6集平均點擊量達到300多萬,但第12集就隻剩下幾萬。數據表明,紀錄片保持在6—8集的體量,效果更佳

突破黃金檔,站上新“咖位”

傳統媒體對紀錄片的重視也在與日俱增。

今年伊始,東方衛視平臺拿出每周二夜晚的黃金時段播放紀錄片,形成固定播出機制。固定周播,背後要有大量的紀錄片片源來支撐。

佈局三年前已經開始。彼時,上海廣播電視臺把本來散落在不同頻道、部門的紀錄片團隊統一合並,成立“紀錄片中心”,形成17個制作人工作室。

這17個工作室,相當於17個準市場主體,八仙過海各顯神通,可從市場上尋找合作夥伴。中心不再采用傳統的撥付預算的欄目制,而是采用充分授權與動態監管相結合的項目制,從而激發工作室的生產力。

王碩團隊負責紀錄片《我們的國傢公園》系列。第一季聚焦青海國傢公園,播出後頗受好評。如今,第二季正在拍攝中,對象是武夷山國傢公園。

幾個月前,武夷山下起瞭十年難遇的大雪,半山腰銀裝素裹,雲海起伏,美得震撼人心。拍攝團隊的2輛車、8個人駐紮在半山腰。拍攝自然風景的挑戰非常大。

王碩說,第二季依然是從都市人的視角,探索人與自然的關系。比起高海拔的青海,武夷山更顯秀美,有摩崖石刻、文人書院,朱熹等文人墨客留下的痕跡。它不僅具有生態之美,還有豐富的人文內涵,可區別於第一季的壯美高原。

攝制組跟隨科學傢們的腳步,一一展現武夷山獨特的氣候與生態。一些珍稀動物,比如金斑喙鳳蝶,數量稀少,極難拍到,要花大量的時間尋找、跟蹤。當久經艱辛,捕捉到關於鳥、植物、天象的生動美麗畫面,攝制人員又不禁驚嘆大自然的鬼斧神工。

很長一段時間,中國自己的自然地理紀錄片一直是個類型短板。但這幾年頗有追趕之勢。

如何向海外觀眾講中國故事,紀錄片中心總導演陳亦楠頗有心得。

從《東京審判》到《亞太戰爭審判》,陳亦楠的團隊拿過多個國際紀錄片獎項。去年,團隊制作的紀錄片《行進中的中國》第一季聚焦中國如何打贏脫貧攻堅戰,廣受好評。第二季如今正在制作中,這一回難度更大,通過政治、經濟、科創、生態、民生等主題,向國際社會展現真實、立體、全面的中國。

比如,開篇第一集裡向海外觀眾介紹中國的“兩會”制度。從何入手?團隊選擇瞭雲南象群的故事。

2021年4月,雲南省北遷的亞洲象群在網絡上引起全球熱議。其實早於此前,當地衛生院副院長資艷萍已經關註到西雙版納的亞洲象。

西雙版納是國傢一級重點保護野生動物亞洲象的主要棲息地。生態得到有效保護後,亞洲象數量逐漸增加,曾經也發生過“人象沖突”。有沒有兩全其美的辦法?資艷萍身為全國政協委員,進行瞭一番調研。

她瞭解到,西雙版納早已有專門的野生動物肇事補償機制。2019年的補償標準是玉米每畝400元、甘蔗每畝800元。而實際上玉米每畝收入可達800元、甘蔗每畝收入可達2000元,補償差不多一半損失,群眾受益程度較低。走訪3個村寨後,資艷萍在“兩會”上提交瞭一份提升補償標準的提案。通過資艷萍的視角,紀錄片展現瞭“兩會”制度如何發揮作用。

新一季《行進中的中國》由中外聯合出品。外方出品人Warner Bros. Discovery負責把該片向全球輸出,其大中華區副總編輯張元說,合作時,他們也會提出一些基於全球視角的參考建議。

比如中老鐵路,中國視角與東南亞視角是不同的。Discovery建議片中增加東南亞的敘述視角。如此,放在全球視野中,就能更好地理解中老鐵路的價值。

此前,紀錄片中心制作的《人間世》系列,已經在市場上形成很好的品牌效應。好幾次,中心與別人溝通合作時,隻要一說采取“《人間世》的拍攝手法”,對方就秒懂。該工作室今年又推出瞭體育紀錄片《走出榮耀》系列,同樣獲得好評。

這兩種題材其實都比較特別。前者需要長期蹲點醫院,必須獲得醫療系統的信任;後者長期蹲點運動員隊伍,與體育系統達成深度合作。駕馭重大題材、重點領域,仍然是傳統媒體的強項。

這片曾經孕育瞭海派紀錄片的土壤,在創新和探索中,很有可能培植出一支有別於網絡風格、獨具魅力的紀錄片創制隊伍。

讓更多人樂見,還需探索“破圈”

在Discovery海外平臺播出的紀錄片《數字裡的中國》,是由海外團隊聯合本土團隊共同創作的。

一提到數字,許多人的第一反應是GDP、人均收入、住房面積等。但紀錄片需要拍得吸引人才有傳播效果,創制團隊為數字賦予瞭新的內涵。

全面建成小康社會如何生動表現呢?選用數字“1111”,引出居民購買能力提升、網絡電商發展、可支配收入提升等話題。

中國高鐵和高速公路建設成就斐然,然而外國觀眾缺乏親歷,難有感性體會,僅僅介紹裡程數,傳播效果未必好。於是,這一集的數字定為“318”,從318國道兩邊的基礎設施發展講起,一路由西部串聯到東海之濱。

還比如數字“5”,從傳統文化中的“五行”到“十四五”規劃等,“5”在中國有著豐富的演繹,可以拍得趣味橫生……

用理性、客觀、真實的紀錄片樣式和語匯,向全球觀眾講好中國故事,這也是今時今日,紀錄片承擔“國傢相冊”功能的生動註腳。

國產紀錄片的進步肉眼可見,市場成長飛快。”張元感嘆。

近幾年,Discovery在中國市場的綜合指標(包括內容指標、商業維度、觀眾規模等)連續保持增長。過去,制作片子時,集團或許會從海外“空降”團隊,但現在更多培育和使用中國本土團隊,與本土機構合作。

比如Discovery和B站合作出品瞭《決勝荒野之華夏秘境》《星際殺手》,聯合呈現瞭《流言終結者》《追蹤海洋巨獸》等節目。

此外,SMG、B站與央視網三方合作出品瞭《人生第二次》。中外合作、新媒體和傳統媒體合作、新媒體之間的合作等,推動紀錄片合作模式日益多元,內容也日益豐富。

張元舉例,Discovery出品《決勝荒野》第一季時,B站購買瞭節目在中國新媒體播出的版權,播出後反饋非常好。於是第二季,B站參與瞭聯合出品,並將第二季節目的“決勝戰場”帶到中國。節目產生瞭不錯的商業回報。今年兩傢聯合生產第三季。這無疑是從單純授權、聯合出品再到深入合作的變遷和躍升。

從市場來看,紀錄片的商業變現能力也在拓寬。《人生一串》借助品牌效應,開出瞭線下實體店。《給我一點甜》則有甜品商在口播條、貼屏條上插播廣告,與內容相得益彰。未來,好的紀錄片可以誕生更多延伸產品,甚至制造線下的商機。

政策支持、市場活躍是一種利好,但業內人士也表示,紀錄片有一定的觀賞壁壘,再怎麼發展,其市場規模也無法和大眾化的影視劇相媲美;紀錄片的觀眾基礎還得增大,“破圈”是一切發展的前提

在“破圈”方面,Discovery頗有經驗。

“我們更願意稱之為紀實類節目。”張元道出“秘訣”。近幾年,紀錄片與真人秀的邊界越來越模糊。

比如《流言終結者》《決勝荒野》究竟算紀錄片還是綜藝節目?恐怕很難界定。

還比如,傳統紀錄片有解說、采訪等段落架構,但現在受真人秀節目的影響,一些紀錄片直接放棄解說詞,純粹靠主持人、現場采訪或人物原聲進行串聯。兩種類型之間有越來越趨向融合、跨界之勢。

“紀實類節目”顯然更容易聚集人才、吸引資源、擴大影響力。相關探索,剛剛開始。

題圖來源:《人生一串》海報

來源:作者:龔丹韻

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