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向emo說拜拜,下飯綜藝又有著落瞭

94版三國演義原班人馬登場,隔著28年的光陰,張飛和趙雲老師的氣勢仍不減當年。

不僅楊迪激動到淚目,叨叨也是看得頭皮發麻,直呼《萌探探探案》第二季這是要騙我多少(開心的)眼淚啊!

第一期節目就為《巴啦啦小魔仙》的重聚激動到不行,滿屏飄過的“回憶殺”,“聲音一點沒變”,“還是那味”。

當熟悉的歌聲響起,當記憶中的人揮舞著魔法棒,喊出那句童年記憶中最振奮人心的變身咒語,刻在DNA中的大戰似乎一觸即發。

叨叨身邊有不少人因為這個片段入坑節目,就拿小季來說,她在抖音刷到節目中魔仙的打歌舞臺後,立馬打開瞭愛奇藝,“就是突然起瞭興致,對懷舊殺完全沒有抵抗力(笑)”,連續看瞭兩期節目後,小季覺得節目挺搞笑挺解壓的,表示後面會繼續追下去。

觀眾口味三月一變,綜藝節目五花八門,觀眾挑節目,向來是“眾裡尋他千百度”,講的不僅僅是眼緣。有人因一個懷舊片段打開節目,有人因有趣內容入坑,也有人因慢節奏治愈持續關註著。

Part1 觀眾的喜好,拿捏得剛剛好

縱使用戶口味不一,但共性一定存在。叨叨向100位綜藝資深用戶發放問卷,聊瞭聊他們心中最愛的綜藝內容。

調研數據中發現,治愈解壓、喜劇語言、生活旅行類成為今年觀眾想看到的內容榜單TOP前三。64%的用戶傾向於治愈解壓類,60%觀眾想看到喜劇語言類,46%選擇瞭生活旅行類內容,整體來看,治愈、解壓、搞笑、輕松向的內容是綜藝市場的“心頭好”,也成為絕大多數觀眾打發時間的首選。

▲2022年更渴望看到怎樣的內容

在今年播出的綜藝節目中,連續六季的經典慢綜《向往的生活》來到海邊,海風、少年、趕海、日落,美景和慢下來的生活狀態讓該節目繼續收獲觀眾喜愛。而同樣主打放松解壓的《萌探探探案》第二季則另辟蹊徑,宋丹丹和張一山重聚續寫《傢有兒女》,小時候追的劇好像有瞭番外。

在已播出的三集中,《巴啦啦小魔仙》黑魔仙與魔仙堡女王來到《萌探探探案》第二季、劉星鍵盤已經長大、宋軼汪曼春《偽裝者》雙曼同框等經典IP演員重聚引發90後、95後對共同記憶的追尋,母子線、老友線多個CP亂燉也成為節目看點之一。

調查數據顯示,有24%的用戶喜歡宋丹丹和張一山這對母子組合,“傢有兒女永遠的神”、“小時候的回憶”、“他們就是一傢人”,節目中的相愛相殺和同頻“犯傻”都在強化這種關系。

甚至於當夏雨的扮演者尤浩然出現時,宋丹丹激動的語調和泛紅的雙眼讓屏幕前的你我一同破防。

還有22%的用戶喜歡楊迪和沙溢之間的化學反應,稱他們有綜藝人的素養,天然帶著搞笑與默契。

萌探傢族多樣的人物關系帶來不同的化學反應,以《偽裝者》IP為題的第二期,成員互相模仿給認識的人打電話,楊迪模仿劉耀文給他媽媽打電話,說自己有瞭喜歡的人被對方秒識破。宋丹丹模仿Angelababy問電話那頭的張大大她和楊冪誰美,不僅觀眾豎起瞭耳朵,現場全員也開啟瞭吃瓜模式。

推理綜藝愛好者小葉,市面上的同類型綜藝基本上期期不落,她調侃自己在看節目的時候經常腦子不夠用,看綜藝專註程度堪比考試帶來的緊張,《萌探探探案》第二季對她來說則更為友好,遊戲性大於推理性。

而言言對推理並不感興趣,她看《萌探探探案》第二季的原因就是因為劇情有意思,“我看第一期的時候是被劇情吸引著往後看的,想知道劉梅一傢到底經歷瞭什麼?”經典IP遇上跌宕起伏的劇情,讓人抵抗不住。

調查數據顯示,愛奇藝迷綜季是觀看人數最多的推理類綜藝,《萌探探探案》第二季被頻繁提及的節目高光主要圍繞IP人物重聚、嘉賓互動、推理環節,與推理類綜藝觀眾最看重的部分完美契合。

Part2 是什麼在治愈著當代年輕人?找尋內心愉悅與精神隱居的可能

今年,城市露營火瞭。在疫情反復的當下,人們亟需在城市的喧囂與野外的田園間達到一種平衡,有人選擇找一塊綠地呼吸新鮮空氣,有人選擇三五好友在戶外打UNO、玩飛盤、來一場劇本殺。

隨之而來的還有,山系生活、山系穿搭受到大部分年輕人的追捧,他們追求更自然的生活方式,用穿搭風格和生活方式為自己構築出一層“結界”與更加舒適的氛圍,當然,火爆網絡的MBTI人格測試也是如此,交友靠測試,“確認過眼神”成為年輕人社交的新方式。

一個明顯的感受是,當下的年輕人更加關註自我的“內心需求”,不再熱衷內卷而是渴望被治愈,選擇在精神隱居的世界中獲得療愈。

他們向往簡單純粹有溫度的人際關系,逐漸轉向探尋內心世界精神,更加註重有品質的生活與愉悅的社交體驗,工作以外放松解壓成為重要需求之一。

除此之外,內容消費復古浪潮普遍存在於年輕群體中。調研數據顯示,有63%的用戶稱為小時候的情懷買單,老劇綜電影、食物、玩具、遊戲承擔著一代人對過往記憶的寄托,更是有用戶稱會為瞭重刷《神雕俠侶》《甄嬛傳》《仙劍》《武林外傳》《康熙來瞭》《極限挑戰》等老劇老綜購買過視頻平臺會員。

露營、徒步、劇本殺等娛樂方式的火爆說明年輕人正在尋求新的生活方式與消費習慣,願意為新鮮事物買單,說到底還是為瞭自己的開心快樂買單。

種種需求反映到綜藝市場,帶火瞭生活類、治愈類真人秀的出圈,同時帶動瞭綜藝內容邏輯和商業化的改變。

除瞭94版關羽趙雲重聚妥妥的回憶殺,《萌探探探案》第二季在三國演義IP背景下上演瞭一番“奇葩說”,劃分為吳蜀陣營的萌探傢族舌戰群雄,而他們辯論的議題則是當下年輕人最為關註的社交關系:男女生交往中不喜歡對方的哪些行為?怎樣才是合適的戀愛官宣?如何選擇走出失戀的方法?

迷茫、不確定與emo是Z世代普遍的情緒癥候群,他們反感說教,更重視內心的歡愉。

所以節目沒有拋出非黑即白的觀點,而是通過歡樂爆笑的探討氛圍,為年輕觀眾帶來解壓放松的情緒價值。

在商業層面,品牌與綜藝節目,向來是“雙向奔赴”。《半熟戀人》《毛雪汪》《歡迎來到蘑菇屋》等“裸播”綜藝節目收獲網友好評,掀起討論熱潮,吸引不少品牌加入。這些都在說明,品牌方對於綜藝內容的判斷也在發生改變。這些更能照顧到廣大用戶渴望治愈、陪伴情緒的綜藝,在收獲用戶喜愛的同時往往也能獲得客戶青睞。

《萌探探探案》第二季的品牌號召力依然強大,吸引瞭巧樂茲、美素佳兒、寵胖胖APP、紅牛、顧傢傢居、百變大偵探在內的多傢品牌。其豐富的IP場景,更是為品牌植入提供瞭更多元化的選擇。

比如冠名商巧樂茲就以諸葛丞相的錦囊,或是偽裝者線索的形式植入推理劇情,雪糕棒簽上的各種治愈標語“生活很苦,但我超甜”、“不著急,好事總會壓箱底”令人會心一笑,是年度最甜的節目組與品牌方無誤瞭!

Part3 emo拜拜 萌探嗨嗨

後疫情時代,過分嚴肅的綜藝已經逐漸被大多數用戶拋棄,硬上價值觀的片段也會被用戶幾倍速的略過,抱著“下飯”“打發時間”而來的用戶更願意接受“軟甜”類內容,即在輕松愉悅的氛圍下,讓用戶獲得情緒共鳴與內心治愈。

比如《一年一度喜劇大賽》以及最近播出的喜劇廠牌《小逗劇場》,輕喜劇語言類綜藝及劇集帶來的快樂言簡意賅,畢竟他們的目的純粹,觀眾開心最大。

再比如露營、生活類綜藝,愛奇藝的《一起露營吧》、芒果TV的《花兒與少年露營季》瞄準時下熱門,還有《向往的生活》《五十公裡桃花塢》拍的就是年輕人向往的愜意生活。

社交觀察類綜藝同樣,嘉賓們在旅行中療愈情感,在相處中享受心動,屏幕前的觀眾在觀察他人的生活中重拾對詩與遠方的向往,輕松快樂是這些內容普遍輸出的體驗。

在100位綜藝資深用戶的問卷中,被提及最多的就是搞笑、快樂、解壓這幾個關鍵詞,當生活充滿不確定性,一些綜藝節目起到瞭增甜劑的作用,讓用戶得以從壓力中短暫的抽身,享受片刻的輕松。

這種輕松與解壓還有一部分原因來自《萌探探探案》第二季在沉浸體驗上下的功夫,在嘉賓們獲得線索的同時,屏幕前的你也可以同步收集線索或者道具,並回答各種關鍵問題來完成推理,和劇中人一起開啟探案推理。

隨著這種強下飯、淺愉悅、解壓、微治愈的綜藝內容逐漸被觀眾青睞,內容消費也在發生轉變,觀察各平臺的綜藝片單,我們不難發現,強調治愈解壓的綜藝類型越來越多,其類型也越來越細化,愛奇藝的《一起露營吧》《MBTI社交實驗計劃》芒果TV的旅行綜藝《花兒與少年》,騰訊視頻的《燦爛的前行》,B站主打治愈的《屋簷之下》,抖音的旅行綜藝《因為是朋友啊》《11點睡吧》。

不難發現,平臺間關於治愈解壓類綜藝細分市場的爭奪才剛剛開始。

內容創新層出不窮,獲益的自然是看綜藝下飯的我們。在內容消費市 場“不要價值要情緒,不要沉重要快樂”的趨勢下,叨叨也期待著未來能夠在更多節目裡收獲正能量與小確幸。

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