毫無疑問，“露營”已經成為當下最火熱的時尚生活方式。伴隨著“露營”的流行，國內各大平臺、衛視也對準露營，紛紛推出一系列有著明顯露營元素的綜藝節目。
6月17日晚，《花兒與少年》第四季將正式開播。因為有楊冪、劉敏濤、趙今麥、丁程鑫等大熱藝人參與，這檔節目未播先火。尤其是節目直接以“露營”為主題，推出“露營+房車”的概念，更是受到諸多關註。
在最初的風口上，露營綜藝想要帶給市場和行業的究竟是什麼？擁有超強帶貨能力的楊冪，又會不會把小眾的露營品牌帶出圈？
節目宣傳照
記者分析：
露營品牌可能憑借楊冪出圈，取得銷量突破
據艾媒咨詢數據顯示，中國露營經濟核心市場規模和帶動市場規模均呈現逐年上升的趨勢。預計2025年中國露營經濟核心市場規模將上升至2483.2億元，帶動市場規模將達到14402.8億元。需求增長的背後，與露營相關的生意也愈發火熱。天眼查APP數據顯示，我國目前有超5.8萬傢露營相關企業，其中近四成企業創立時間不滿1年。今年的“618”活動中，露營裝備也成為瞭各大電商平臺的主推類目之一。
（從左至右依次為）韓東君、張凱麗、楊冪
據紅星新聞記者瞭解，楊冪就有著非常強的帶貨能力，在節目中她穿的一雙雨靴已經出圈，被眾多潮人所追捧。據第一財經旗下數據研究機構所示，楊冪最近的一條代言，相關微博話題閱讀量超710萬次，全網熱度峰值達91.26。根據星數數據，楊冪明星人氣指數達96.80，明星效果指數達98.96。
與此同時，此前相對小眾的露營品牌，也很大可能憑借楊冪等藝人順利出圈，取得銷量上的突破。
業內人士：
露營綜藝出圈，內容非常關鍵
但不可否認的是，當國產綜藝真正將視角對準瞭露營，似乎又缺少瞭點一鳴驚人、百花齊放的運氣。
紅星新聞記者發現，相比分別拿下豆瓣評分9.6分和9.3分、去年春季熱播的的韓綜《春季露營》和《機智的露營生活》，國內的露營綜藝總是讓人覺得不溫不火。“很多當下的露營綜藝，很多都是把‘露營’當作點綴，嘉賓參與度很低，自然無法獲得觀眾的認可。”曾參與制作某平臺露營綜藝的制作人小鑫告訴紅星新聞記者，在她看來，露營綜藝的內容非常關鍵。
節目劇照
相比國內露營綜藝的大手筆，韓國的露營綜藝多是以番外篇的形式出現；而日本電視劇《一人露營》也在豆瓣上拿下瞭8.4分，和其他節目或劇集普遍“攜三五好友”不同，該劇聚焦獨自一人露營的男女所到之處，一對男女各自講述著自己的故事，是露營主體的一次突破。
所以，國內露營綜藝一定要找準節目的定位，在保持慢綜藝裡的人文氣息和歲月靜好之外，要明確到底是種草生活方式，還是種草露營場所，抑或是種草露營裝備和品牌。“短期來看，節目目前所呈現的露營上的信息量似乎並不足以滿足觀眾的需求，尤其是在露營已然在線下爆發的當下。不過隨著露營小白逐漸成長為露營達人、節目不斷解鎖多種露營方式，這或許是一個越來越精彩的過程，值得期待。”小鑫坦言道。
（從左至右）劉敏濤、李斯丹妮
同時，嘉賓的挑選很重要。“多邀請一些有故事性的嘉賓，把露營與懷舊等主題相融合，進而讓整個節目的氛圍能更加自如，讓觀眾感受到露營的美好。同時，應該把重點放在嘉賓為達成同一目標所做的努力，以及他們在露營過程中所進行的種種交流，滿足觀眾對寧靜生活的向往。”綜藝制作人小薛坦言道。
紅星新聞記者 任宏偉 實習生 何艷玲
編輯 段雪瑩
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