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楊冪、丁程鑫《花兒與少年》第四季今晚首播 不溫不火的“露營綜藝”能出圈嗎?

毫無疑問,“露營”已經成為當下最火熱的時尚生活方式。伴隨著“露營”的流行,國內各大平臺、衛視也對準露營,紛紛推出一系列有著明顯露營元素的綜藝節目。

6月17日晚,《花兒與少年》第四季將正式開播。因為有楊冪、劉敏濤、趙今麥、丁程鑫等大熱藝人參與,這檔節目未播先火。尤其是節目直接以“露營”為主題,推出“露營+房車”的概念,更是受到諸多關註。

在最初的風口上,露營綜藝想要帶給市場和行業的究竟是什麼?擁有超強帶貨能力的楊冪,又會不會把小眾的露營品牌帶出圈?

節目宣傳照

記者分析:

露營品牌可能憑借楊冪出圈,取得銷量突破

據艾媒咨詢數據顯示,中國露營經濟核心市場規模和帶動市場規模均呈現逐年上升的趨勢。預計2025年中國露營經濟核心市場規模將上升至2483.2億元,帶動市場規模將達到14402.8億元。需求增長的背後,與露營相關的生意也愈發火熱。天眼查APP數據顯示,我國目前有超5.8萬傢露營相關企業,其中近四成企業創立時間不滿1年。今年的“618”活動中,露營裝備也成為瞭各大電商平臺的主推類目之一。

(從左至右依次為)韓東君、張凱麗、楊冪

據紅星新聞記者瞭解,楊冪就有著非常強的帶貨能力,在節目中她穿的一雙雨靴已經出圈,被眾多潮人所追捧。據第一財經旗下數據研究機構所示,楊冪最近的一條代言,相關微博話題閱讀量超710萬次,全網熱度峰值達91.26。根據星數數據,楊冪明星人氣指數達96.80,明星效果指數達98.96。

與此同時,此前相對小眾的露營品牌,也很大可能憑借楊冪等藝人順利出圈,取得銷量上的突破。

業內人士:

露營綜藝出圈,內容非常關鍵

但不可否認的是,當國產綜藝真正將視角對準瞭露營,似乎又缺少瞭點一鳴驚人、百花齊放的運氣。

紅星新聞記者發現,相比分別拿下豆瓣評分9.6分和9.3分、去年春季熱播的的韓綜《春季露營》和《機智的露營生活》,國內的露營綜藝總是讓人覺得不溫不火。“很多當下的露營綜藝,很多都是把‘露營’當作點綴,嘉賓參與度很低,自然無法獲得觀眾的認可。”曾參與制作某平臺露營綜藝的制作人小鑫告訴紅星新聞記者,在她看來,露營綜藝的內容非常關鍵。

節目劇照

相比國內露營綜藝的大手筆,韓國的露營綜藝多是以番外篇的形式出現;而日本電視劇《一人露營》也在豆瓣上拿下瞭8.4分,和其他節目或劇集普遍“攜三五好友”不同,該劇聚焦獨自一人露營的男女所到之處,一對男女各自講述著自己的故事,是露營主體的一次突破。

所以,國內露營綜藝一定要找準節目的定位,在保持慢綜藝裡的人文氣息和歲月靜好之外,要明確到底是種草生活方式,還是種草露營場所,抑或是種草露營裝備和品牌。“短期來看,節目目前所呈現的露營上的信息量似乎並不足以滿足觀眾的需求,尤其是在露營已然在線下爆發的當下。不過隨著露營小白逐漸成長為露營達人、節目不斷解鎖多種露營方式,這或許是一個越來越精彩的過程,值得期待。”小鑫坦言道。

(從左至右)劉敏濤、李斯丹妮

同時,嘉賓的挑選很重要。“多邀請一些有故事性的嘉賓,把露營與懷舊等主題相融合,進而讓整個節目的氛圍能更加自如,讓觀眾感受到露營的美好。同時,應該把重點放在嘉賓為達成同一目標所做的努力,以及他們在露營過程中所進行的種種交流,滿足觀眾對寧靜生活的向往。”綜藝制作人小薛坦言道。

紅星新聞記者 任宏偉 實習生 何艷玲

編輯 段雪瑩

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