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戀愛難成真,這屆年輕人都在綜藝裡找愛情瞭

文 | 文娛眼

在現實生活中“不談戀愛、不結婚、不生娃”,轉身就在微博平臺追戀愛綜藝,對心目中路人cp組合的操心程度甚至比相親對象還上心。一邊是懶得在現實生活中戀愛,一邊卻為別人的戀愛痛哭流涕。

這屆年輕人被割裂的不僅是兩種生活,在背後,以戀綜(戀愛綜藝)為代表的娛樂類型更值得整個社會關註。

人設底線下,這屆年輕人不好“糊弄”

近日,優酷戀綜《怦然心動20歲》剛上線就遭下架的新聞,讓不少人再次體會到優酷的“傳統藝能”。由於背景調查的問題,節目因其中一位女嘉賓卷入情感事件直接下架。

這並不是優酷首次“掉鏈”,今年5月《一起探戀愛》中男嘉賓被曝偷拍瞭與前女友的私密視頻,並肆無忌憚傳播;3月的《沒談過戀愛的我們》本想靠“母胎單身”設定吸引受眾,結果一上線,就遇到男嘉賓被爆是“海王”的打臉操作。

雖然表面看是嘉賓的“人設”崩塌,背後實則是戀綜節目的崩塌,戀綜中嘉賓人品“不允許出現瑕疵”已經默認成為節目合格的最底線。這同樣反映出整個戀綜市場的受眾端已經足夠成熟,受眾不容易“糊弄”,一旦出品方在某些細節把控不到位,直接面對的便是“暴死”的風險。

同樣,也能夠看出整個行業已經到瞭綜合競爭,大浪淘沙的階段。

不想戀愛的年輕人,在戀綜市場找自己

毫無疑問,戀綜已經成為音樂綜藝之後最受關註的綜藝類型,《綜藝報》梳理各平臺2022片單,婚戀綜藝多達18部。

戀綜也成為今年各個平臺廝殺的主要戰場,尤其是以網絡平臺為主的愛奇藝、優酷、騰訊及芒果TV所產出的內容更是占到瞭總數的80%以上。

同時值得註意的是,在以觀察類熱點題材綜藝類型中(諸如兒童教育、傢庭關系、職場觀察、代際情感等),戀愛綜藝在不管是在臺播還是網播方面都具備絕對的吸引力。根據酷雲互動發佈的《2022文娛白皮書——綜藝篇》顯示,展現熟齡女性甜蜜覓愛社交的《怦然再心動》占據臺播媒介的NO.1,以都市輕熟齡感情觀的《半熟戀人》占據網播媒介的NO.1。

在市場內卷之下,整個行業越發百傢齊放。比如《再見愛人》《春日遲遲再出發》聚焦離異人群;《怦然心動20歲》《心動的信號》偏向20+人群;《怦然再心動》《半熟戀人》主打“輕熟齡”人群;《沒談過戀愛的我》目標是“母胎單身”人群;B站的《90後婚介所》則關註90後人群。

戀綜發展到當下,已經不隻沉迷於“造CP”,而是融入離婚、再婚、“母胎單身”等社會話題,讓戀綜話題不斷具備深度吸引瞭一批受眾。

戀綜背後,行業即將迎來洗牌

一方面是疫情、大環境的變化,一邊是國傢對綜藝節目的綜合治理,戀綜也難免遇到困境。首先是自《非誠勿擾》以來,受眾不斷提升審美水平,一些節目越難越滿足“挑剔”的觀眾。而放眼國內眾多戀綜類型,多數優秀作品都具備韓國鼻祖級別素人戀綜《Heart signal》的“形狀”,就連口碑不錯的《再見愛人》也和《我們離婚瞭》視角趨同。國內戀綜在研發能力方面,在追趕用戶的審美水平的同時,還要提防日韓戀綜的競爭。

第二在風險控制方面,優酷戀綜素人嘉賓頻繁“翻車”無疑體現出當下出品方風控能力的缺陷。據瞭解在偶像選秀巔峰期,平臺為瞭規避風險,傳聞能為背調支付幾百萬的預算。而當下以素人為主角的戀綜,門檻相對較低的同時也就自然容易“埋雷”,但出品方卻又不得不抱著賭一把的心情把節目進行下去。更重要的是,素人嘉賓的重復利用價值很低,幾乎不具備任何(在這個行業繼續生產內容)個人技能。

第三是戀綜的屬性不適用於綜藝市場的整體打法,在大環境變化的當下,“顛覆”成為整個市場的關鍵詞。以往大娛樂IP、大流量明星、粉圈營銷這三板斧在戀綜市場中揮不動瞭。

這種情況自然引起整個市場的資金出現分流:品牌投資進一步向頭部節目傾斜;底層節目轉向“小而美”路線,以內容搏收益;相比起來腰部節目處境越發困難,馬太效應導致的優勝劣汰將越來越明顯。

戀綜的社會意義,或許更值得被討論

而相較於戀綜在當下帶來的經濟價值,我們不妨將眼光放遠些,看看戀綜未來所具備潛在的社會意義。

2021年我國結婚登記數據為763.6萬對,這是繼2019年跌破1000萬對、2020年跌破900萬對大關後,結婚登記數據再次跌破800萬對大關。同時根據2020年國傢統計局統計數據顯示,中國大齡單身人數已突破7千萬,而在《2021年中國當代不婚主義白皮書》中,全國約3億人單身不婚人群占25%。

而值得註意的是,適婚人群與戀綜受眾人群在年齡階段高度重合,一方面是越來越多的當代年輕人不願意戀愛,另一方面則是戀綜受到越來越多的關註,兩者呈現此消彼長的局勢。

那麼,未來的戀綜是否會承載起“讓年輕人更主動去戀愛、結婚”的角色定位,讓觀眾嗑cp的同時承擔起“促進結婚率”的社會效應?事實上一些通過接地氣演繹的主旋律類型綜藝開始收到關註,去年《覺醒年代》的出圈便證明瞭這種可能性。

同樣在當下的綜藝類型中,一些主旋律類型作品也值得關註,譬如探訪中國自然景色、人文景觀的《極限挑戰寶藏行·綠水青山公益季》等作品正在破圈,收獲到年輕人的關註。同樣在經濟效應之後,未來的戀綜或將出現更具有社會效應的作品出圈。

愛情,不管放在人類歷史中的哪個階段都是一個大話題。戀綜火熱背後,代表著年輕人依舊對於愛情的憧憬,同時這種憧憬是真切而不是虛擬的。相比於戀愛劇而言,戀愛綜藝之所以受到關註,更多因為是人們能夠在“虛擬”中找到“真實”感,而不是像一場電影“隻是一場戲”。此外,年輕人還能通過戀綜中的各類點評專傢中學到各類心理學、社會學等知識。

歸根到底,年輕人看戀綜,最終還是從綜藝中看自己。未來隨著年輕人更為多元化的審美和認知的發展,戀綜或許將呈現更加豐富的局面。

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