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當綜藝走上露營風 霸占的不隻是這塊小熒屏

露營的熱風不僅在線下吹進大大小小的城市,也成為綜藝市場的新焦點,不僅《花兒與少年》在時隔五年後回歸選擇瞭露營季,此前《一起露營吧》《追星星的人》第二季這兩檔節目同樣也以露營為主題,這使得兩個月的時間裡三檔露營綜藝爭相登場。在綜藝的帶動下,再加上明星嘉賓的影響力,不隻是小小的熒屏愈發受到關註,旅遊市場中露營熱度也進一步提升,除瞭拍攝地的地陪將露營作為新的招牌吸引遊客外,戶外旅行小組也組織推出露營路線,在文旅這一大市場中挖掘新的契機。

兩個月三檔節目開播

跟著綜藝去旅遊已經屢見不鮮,而如今,綜藝市場又將目光瞄向旅遊中熱度漸高的露營。

6月17日晚間,時隔五年回歸的《花兒與少年》帶來第四季,重新回到熒屏上。而此次《花兒與少年》第四季瞄準的便是以露營為主題,並選擇不同站點,展現節目嘉賓在不同地區的露營生活。

不隻是《花兒與少年》第四季,籌劃瞭五站“兩天一夜”的露營企劃的綜藝《一起露營吧》,也正通過帶領觀眾“雲露營”不斷抓取人們的註意力,再加上自駕露營青春慢綜藝《追星星的人》第二季的播出,兩個月的時間裡,三檔露營為主題的綜藝紛紛登場。

在選擇露營的同時,這三檔綜藝在嘉賓明星的選擇上也集合瞭多領域且不乏流量的藝人,如《追星星的人》第二季便由吳奇隆、王耀慶、宋軼、郭俊辰、董思成擔任常駐嘉賓組成“追星團”,《一起露營吧》則由陳偉霆、黃雅莉、王子異、楊迪、鐘楚曦、章若楠組成“露營傢族”,《花兒與少年》第四季則是張凱麗、劉敏濤、楊冪、李斯丹妮、趙今麥、韓東君、丁程鑫這7位藝人為固定成員。

基於當下熱度正高的露營以及流量不小的嘉賓團們,這三檔節目播出後也獲得一定的關註度。燈塔專業版顯示,《花兒與少年》第四季首期節目播出後的三天時間裡,全網正片播放市占率最高曾居於綜藝榜第五位,《一起露營吧》則曾在播出後登頂過日冠的寶座,全網正片播放市占率最高曾達到13.06%。在微博等平臺上,以上節目的多個話題也實現累計閱讀量過億次,並不時登上熱搜榜,帶動人們的熱議。

觀眾閆女士表示,當下正是旅遊的好時候,但自己因為工作的原因,沒有辦法出去旅行,因此也是借著看露營旅行綜藝來舒緩下自己想要出遊的心情,同時也是通過看節目攢攢經驗。

火瞭熒屏也火瞭旅遊

正當三檔露營綜藝按部就班地播出時,在熒屏之外,旅遊市場也隨著節目而掀起一輪新熱潮。

北京商報記者調查發現,當下部分地陪選擇將綜藝中出現的露營地作為出行的目的地,由此來吸引遊客,而戶外旅行小組也開始籌劃起露營遊,規劃相關路線來招募團員。

在雲南擔任地陪的李先生向北京商報記者表示,“雲南本就是一個旅遊熱門地,看到《一起露營吧》在雲南拍攝後,我也將綜藝中出現的露營地作為幫自己招徠遊客的一個方式,除瞭帶著遊客玩周邊景點,也幫著遊客去預約享受個露營夜,遊客對此的熱情其實都很高,推薦十次露營體驗,有兩三波遊客會接受,還有一些遊客表現出興趣,但後來考慮到酒店和行程的一些原因才沒有成行”。

此時此刻,在綜藝拍攝地之外的其他地區,一些戶外旅行小組也在組織並推出露營路線。“以前我們大多是一天內的戶外路線,少數因路程較遠而兩天一夜或三天兩夜,但近段時間露營的熱度較高,也能在群裡看到團員在聊綜藝中的露營,還有人直接問我們能不能也組織一些像綜藝中的露營項目。因此經過團隊討論後決定嘗試組織能夠露營的路線,同時也采購一些露營的裝備。”天涯戶外旅行小組負責人徐先生如是說。

相關露營項目的推出,也獲得不少遊客及戶外旅行愛好者的青睞。據徐先生透露,因為還在摸索階段,上線時間也就一個月左右,所以目前小組內隻推出小團體的露營路線,10個人為一個小組,一星期隻推出一組,在發出招募團員的信息後,一般很快就能報名滿員,最快的一次發出消息兩個小時內便人齊瞭,“如果後邊運營較為順利,大傢對露營仍有較高的熱度,我們也在想能否組織推出更多特色的露營路線”。

文旅互為帶動掘新機

綜藝衍生出旅遊新機,這在業內人士看來也是意料之中,且文化產品帶動旅遊的並不在少數,此前也有諸多案例。

以從影視、動漫等IP衍生而出的主題公園為例,在世界范圍內持續掀起熱潮的環球影城、迪士尼主題公園便是佐證,借助旗下文化IP設計旅遊產品,在吸引遊客前來體驗的同時,還售賣IP衍生品,獲得不菲的收入。據迪士尼今年2月發佈的2022年度一季度財報顯示,僅該季度,迪士尼主題樂園相關收入便達到超72億美元。

除主題公園外,演藝與旅遊的結合也成為國內多地創造獨特競爭力的法寶之一。據中國演出行業協會《2021全國演出市場年度報告》顯示,2021年全國主要演出類型(不含農村演出、娛樂演出)演出場次共計18.97萬場,從演出類型來看,旅遊演出場次為7.48萬場,占比為39.43%。

在電視評論人孫禹看來,自綜藝市場出現旅遊主題以來,二者便顯現出互為帶動的趨勢,《爸爸去哪兒》系列節目播出時,沙坡頭、普者黑等地的知名度快速上升,並在當時出現瞭“重走《爸爸去哪兒》”的旅遊熱潮。不隻是旅行綜藝,其他類型綜藝在某地拍攝後,也能掀起一輪打卡潮,如《奔跑吧》系列節目的拍攝地,也會引起觀眾的註意。

業內人士認為,通過文旅聯動挖掘新機的模式已經得到各方的認可。孫禹表示,如要向著效果最大化的目標佈局,節目的籌備至關重要,不隻是節目內容的設計與嘉賓的選擇,前期也要與當地景區就如何凸顯特色協商並達成一致,節目播出時可推出聯動活動,在增加觀眾互動性的同時激發觀眾的旅遊欲望,而後期拍攝地或節目中提及的景區也需要強化運營,盡量延長節目所帶來的熱度與流量。

北京商報記者 鄭蕊

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