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綜藝市場掀起「頭腦風暴」


©️深響原創 · 作者|祖楊


在一棟遠離塵世的海邊公寓裡,怪事每天上演:神秘的紅衣墜樓人、夜裡女人的哭聲、奇怪的死亡警告、總會悄然出現的黑貓……一環套一環的故事、反轉再反轉的觀感,令人忍不住想跳到大結局解鎖劇情真相。不過這並不是某一部懸疑劇的情節,而是騰訊視頻綜藝《開始推理吧》中的關鍵線索。


這檔綜藝似乎不太一樣:一季31期、一周3期,這是綜藝的更新周期、網劇的更新頻次;具體到故事中,案件的發生地“11號公寓”,是超1000張圖紙所構造出的商住一體樓,超20萬字的劇本串聯起瞭100個人物,單拎出來,每個人都有完整的故事線。可以說,《開始推理吧》是以懸疑劇思維呈現的沉浸式劇情推理綜藝。


嚴絲合縫的故事邏輯是劇情推理綜藝的關鍵,娛樂性和代入感又是真人秀綜藝不可或缺的要素。為瞭最大程度平衡硬核與娛樂,《開始推理吧》每一期故事基本都推翻8-9次才打磨出最終的版本;上線之前的用戶試看階段,分別根據推理玩傢、泛娛樂用戶、藝人粉絲的反饋調整剪輯瞭5個版本。


節目的播出表現也超出瞭主創團隊的預期。騰訊在線視頻節目內容制作部天相工作室群高級總監邱越分享瞭一個意料之外的觀察:《開始推理吧》倍速和跳出情況非常少,反而是暫停回看比較多,甚至有不少用戶一邊看一邊做筆記。


這不禁令我們好奇:一檔能讓用戶聚精會神的綜藝到底是如何誕生、如何生長的?這種模式能夠常青嗎?腦力密集型的「推市元宇宙」到底要如何構建?




沉浸式劇情綜藝的創想


要想在推理綜藝這個成熟賽道裡創新,並不是件容易的事。從芒果TV的《大偵探》《密室大逃脫》再到愛奇藝的《萌探探探案》《奇異劇本鯊》,推理節目不斷填充著綜藝市場的版圖,此外懸疑劇的湧現與迭代,也拔高瞭用戶對於燒腦內容的期待值。


不過,在推理內容的播放量和市場反饋達到高水位的情況下,此時入局的《開始推理吧》並不是“白手起傢”,但相應地,節目的差異化定位和創新能力也面臨著更高的要求。邱越告訴「深響」,《開始推理吧》一開始就圍繞著一個策略來創作:從高原上找峰值,為核心推理用戶提供升維體驗。


通過分析大量國內外推理方向的劇集、遊戲,主創團隊發現瞭一條蹊徑——在一個時空中講述一個長線劇情的推理電視劇更受大眾歡迎,比如日劇《輪到你瞭》就是如此,但這種模式很少在綜藝中見到。所以,邱越與導演團隊立即達成一致:連續劇情推理綜藝就是峰值點。


在邱越看來,單本劇式更為流行的推理綜藝中,連續劇式無疑是新鮮的視角,對於用戶的吸引力也明顯更大,“當你有瞭一個更好的想法,你就無法退回到隻是差不多的選擇”。



這的確令人興奮,但知易行難,各種挑戰立刻擺在眼前。


首先在故事層面,相比單本式推理節目,連續劇式綜藝最重要的是要有一個完整的故事架構。《開始推理吧》的懸念起始於紅衣人墜樓,最終想要表達怎樣的真相,這就要梳理出“因”與“果”的關系。在故事的大框架確定後,新的人物和一個個案子是讓骨架更豐滿的血肉,故事與故事之間要彼此銜接呼應,同時是層層遞進的邏輯,能夠為最終的謎底做鋪墊。


這對編劇的要求非常之高。據瞭解,《開始推理吧》的編劇在每一期故事之前就有4-5次討論, 而在確定故事、拆分線索的流程環節,也會討論3-4版,因此呈現出來的每一個案子背後都有著8-9次的“推翻再重來”。



其次在制作層面,由於故事“復雜”瞭,內容“豐富”瞭,制作起來的難度也隨之增加。


不同於很多在棚裡錄制的綜藝,造型獨特的11號公寓樓給瞭節目一種全新的故事架構方式。一方面公寓就是一個微型社會,濃縮瞭現實世界裡的諸多元素,能讓故事有深度發展的土壤;另一方面,公寓的地理位置約束,也給容易過度發散的推理故事畫瞭一個范圍,讓所有的劇情凝聚在這裡,不至於散掉。



場景之外,嘉賓的選擇與呈現對推理綜藝也有一定的加成作用,是否能夠對線索做出快速反應、嘉賓之間能否碰撞出火花以及導演團隊能否找到藝人的獨特定位,這都會對節目效果產生影響。《開始推理吧》每個角色的設定都會結合藝人的興趣和想法,不同角色的創作都有著與藝人深度溝通的過程。


最後在用戶層面,因為連續劇式綜藝在國內相對而言還是一種新鮮的模式,如何平衡邏輯推理的難度、以及如何滿足核心推理受眾和泛娛樂受眾的需求,這都是主創團隊在上線之前審慎思考的問題。


據邱越介紹,上線之前,《開始推理吧》面向硬核推理玩傢、泛娛樂大眾、藝人粉絲等不同群體的反饋進行瞭五次的修改調整,最終播出的第六版是綜合瞭多方意見的版本,“讓核心玩傢和泛娛樂大眾都能各取所需”。



體現在節目中,第三個案子“巨好傢庭”通過復雜的人物關系線和多重的作案手法,為推理用戶帶來瞭參與感及刺激感;對於泛娛樂大眾而言,嘉賓不經意的拋梗接梗,後期制作的三維、二維動畫,也平衡瞭節目的嚴肅性,幫助瞭泛娛樂用戶更好地理解案件走勢。在社交平臺上,也能明顯看到不少觀眾在自發更新自己的推理思路、整理人物之間的關系。


雖然“工作量指數級上漲”,但從數據反饋來看,《開始推理吧》也展現出瞭觀眾對連續劇式綜藝的熱情。據燈塔輿情熱度榜單,第三案播出後,《開始推理吧》當日熱度突破316114,位居熱度第一名。


“原來時隔一周更新一期綜藝,觀眾需要觀看前情提要部分去復盤,但這檔節目的前情提要和預告的部分跳過的比例更高,這意味著觀眾是連續看的。”邱越表示。



歸納下來,連續劇情式綜藝相比單本式更創新、難度也更大,聚焦到《開始推理吧》,其做好的關鍵在於設置瞭一個完整的故事架構之後,無論是場景、嘉賓還是線索都是圍繞著大的故事創作。從結果來看,這樣的創新表達也為推理賽道註入瞭新的活力。



從“綜藝”到“宇宙”


《開始推理吧》隻是騰訊綜藝在推理賽道的起點。未來,涵蓋瞭“異次元博弈遊戲”的《登錄圓魚洲》,聚焦女子推理的《她他它真探社》等推理綜藝都會在騰訊視頻上線。



其中,《登錄圓魚洲》的靈感來源於騰訊視頻今年初熱播的劇集《開端》。當時團隊敏銳捕捉到瞭“無限流小說”這個流行元素,落地到《圓魚洲》中,一方面,通過抽離時間概念,以博弈遊戲為新的切入點引發人物關系的碰撞;另一方面,“元宇宙”的概念貫穿,也延展瞭綜藝的想象邊界。


據邱越透露,《開始推理吧》《登錄圓魚洲》《她他它真探社》三檔綜藝並非推理綜藝IP的排列組合,而是早已預埋瞭一個整體的世界觀——推市。《開始推理吧》中的11號公寓所在地“推市”是一個平行於現實的城市,公寓中的房客及管理員在微博上設置瞭小號來與觀眾互動,增加瞭角色的真實感。接下來的《登錄圓魚洲》《她他它真探社》也將會圍繞“推市”進行敘事,且每個綜藝裡的角色也會彼此連接、穿越。



從單個IP到組成一個推理的垂類賽道,拆解騰訊綜藝佈局的底層邏輯,這更像是以打造“IP宇宙”的方式深耕推理品類——外在看是一個又一個的IP集合,內在看每個IP又在同一個世界觀下。


事實上,IP宇宙並不是新鮮事物。無論是海外的迪士尼宇宙、漫威宇宙,還是國內的唐探宇宙、封神宇宙、華夏古城宇宙,不斷挖掘IP的衍生價值來延長IP的生命周期,已經成為越來越常見的一種做法。


不過,國內外已有的IP宇宙中,更多是以動漫、電影、劇集為主,很少有綜藝的IP宇宙。在邱越看來,按照IP宇宙構建的難易程度來看,動漫是最容易形成宇宙的內容形態,其次是電影、劇集,最難的則是綜藝。因為綜藝離現實更近,很難構築龐大的虛擬世界觀。


相對而言,在諸多綜藝題材中,推理綜藝又是比較容易架構“IP宇宙”的題材。首先,推理自帶IP基因,且這類內容更強調想象力和腦洞,打造出一個虛擬架空的世界觀既合情合理,也能夠規避“綜藝離現實更近”的難題。其次,劇本殺這一新消費業態的火熱,也讓推理綜藝有瞭落地的承載,可以帶動線下衍生的消費,商業價值也更具想象空間。


這樣的情況下,構築起一個“推市元宇宙”,既契合瞭年輕人的流行趨勢,也透露出騰訊綜藝在IP規劃上的前瞻性和長遠性。



操盤一個大的IP宇宙實則並不簡單,需要主導者長周期的投入、積累和實踐,為什麼相比起海外,國內的IP宇宙“入局者多出圈者少”,其核心就在於大多數的主導者並沒有把握到IP宇宙的精髓,要麼打著“宇宙”的噱頭,將同一類型的內容進行簡單羅列;要麼急於求成過度挖掘IP價值,反而損害瞭IP。


目前騰訊綜藝在推理賽道做瞭衍生短劇、NFT產品、長音頻、研發雲交互的互動類產品,同時還在籌備線下密室實景業務,各種玩法相互協同,輻射更廣泛的用戶,同時增加用戶粘性。相當於從一開始就明確“頂層設計”,做好多元化衍生開發的規劃,避免瞭先有作品再構想IP宇宙的“別扭”。


“這其實就是以終為始的邏輯,在一個領域裡面做內容,不是因為它特別火就去做,燒一輪錢就結束,而是這一類內容對於用戶是有長線價值的。”邱越說。


《開始推理吧》衍生短劇


而且,借助多檔定位不同的綜藝,騰訊綜藝的“推市元宇宙”將推理式遊戲綜藝的玩法與流行的“劇本殺”消費業態、“元宇宙”概念相結合,這樣可以進一步釋放IP的商業價值。


因為流行的消費業態可以帶動一類內容題材的興起,一類內容題材的火熱又會輻射更多人參與到新的消費業態中,進而提高這類內容的傳播力,比如脫口秀、露營、滑雪,其實都屬於“線上與線下相互發力”的內容形式。雙管齊下,才會不斷推高著一個垂直品類的行業基準線,並走向更廣泛的受眾群體。



都說內容行業是“苦行業”,觀眾口味實時變化、用戶審美不斷提高,從來不存在躺贏一說。節目要想立足、超越,就必須不斷創新,且敢下決心。切入作品林立的腦力推理賽道,騰訊綜藝也是拿出瞭創新與決心,雖然是首次切入,但我們看到瞭成熟的思考、高水準的制作。


而推理賽道也值得這樣的投入與耕耘——越來越多的用戶基礎、越來越強的內容影響力,在更完備的開發思路下會釋放越來越大的價值,從而形成正循環。


《開始推理吧》隻是一個開始,在此之後,更多的頭腦風暴正在醞釀。

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