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因安利《夢華錄》被網暴,影視up主是說真話還是收瞭錢?

搜狐娛樂專稿(Exception/文)《夢華錄》播出至今,受到瞭不少爭議。盡管顏值高,劇情緊湊是其優點,但其邏輯和三觀,也讓不少網友們產生瞭質疑。部分網友們尤其覺得,這部劇並不值得豆瓣8.6的高分。

這場風波也波及到瞭一些影視up主。

對於吐槽這部劇的影視up主,盡管網絡上也會有一些反對的聲音,但更多的火力則集中在瞭安利這部劇的影視up主身上。

在豆瓣和微博上,可以看到,很多網友在“痛斥”那些安利《夢華錄》的影視up主,指責他們“雙標”、“收錢辦事”。而這些安利視頻的評論區則更加“慘烈”,近萬條評論大多在痛罵up主。

近期,搜狐娛樂與其中幾位up主對話。

面對指責,他們委屈、失落、喊冤。在旁人看來,他們是“躺著收錢”的KOL。但他們卻表明,自己並不會為瞭賺錢,而做出違背良心的發言。

對於粉絲幾十萬的影視up主來說,擺在他們面前的,是動輒數萬的影視推廣費。然而,無論是從主觀還是客觀的角度,要賺到這筆錢,並不是一件易事。

因安利《夢華錄》而被攻擊的up主們

最初與搜狐娛樂對話時,影視up主小欣和阿偉都十分謹慎,不願意多說。

“我現在都不敢說話瞭。”小欣說道。

阿偉更是很直接地告訴搜狐娛樂:“我們最近遇到瞭公關危機,我現在任何一句話都可能被無限放大,你們最好別跟我們扯上關系。”

兩個人遭遇的煩心事都跟《夢華錄》有關。

小欣和阿偉是兩位影視up主,二人各自在B站運營的賬號都擁有幾十萬的粉絲,日常會發佈一些安利或者吐槽影視劇的視頻。

《夢華錄》播出之後,兩人均發佈瞭安利這部劇的視頻。雖然角度不同,但都同時遭到瞭網友們的攻擊。

網友激烈的反應與《夢華錄》的口碑爭議有很大的關系。

一方面,《夢華錄》作為一部古偶劇,主演顏值高、劇情緊湊、質感精美,的確是比同類型的劇要好看不少,開播之初,也獲得瞭不少KOL和網友們的稱贊。

但隨著劇情的發展,這部劇“雙潔”的愛情觀,稍顯懸浮的女性成長故事線,都愈發讓觀眾覺得其“高開低走”,並不像此前被誇贊得那麼優秀,尤其是豆瓣8.6的高分更讓人覺得有些過譽。

也因此,網絡上那些安利這部劇的聲音,讓網友們產生瞭質疑。

搜狐娛樂看到,在小欣和阿偉分別制作的兩條視頻下,有近萬條留言,最新的評論幾乎都是負面的,基本上都在批評up主“雙標”——“吐槽其他劇時不留一絲情面,怎麼這部劇不見你罵瞭?”

還有一些評論則是“他們給得實在太多瞭……”暗指up主收瞭推廣費,在為做《夢華錄》軟廣。

在豆瓣和微博上,也可以看到一些網友指責他們“雙標”、“不公正”、“拿錢辦事”。

面對網友們的質疑,小欣覺得十分冤枉,就差賭咒發誓瞭,“別的up主我不知道,反正我從來不接影視推廣。我隻是說瞭我想說的,我的看法而已,並不是要討好任何一方。”

阿偉也表示,這部劇他沒有收任何廣告費,“我是真的覺得這部劇質量還行,有啥說啥而已。”

據阿偉所知,《夢華錄》的營銷方甚至在撤軟廣,“我一個朋友本來接瞭這部劇推廣,但後來甲方撤單瞭,說數據太好瞭,根本不需要做。”

阿偉覺得,網友們所說的“誇這部劇的都是收瞭錢”,其實是誇張瞭,“很多up主應該都是自發的。”

但風暴一旦來臨,就一發不可收拾。

小欣甚至遭到瞭網暴。

“我的私信都炸掉瞭,根本看不過來,各種陰陽怪氣,各種罵,還有詛咒我的。還有up主專門做瞭一個視頻罵我,在豆瓣上攻擊我,來給他的視頻引流。還有人組團進我的直播間,直接把我罵出瞭直播間。”

最開始被網暴的兩天,小欣暴瘦瞭6斤,“不餓,被氣飽瞭,我覺得自己都可以去當減肥up主瞭。”

這場風波粉碎瞭小欣內心的“泡沫”,“我以為B站的影視up主都是帶著希望內娛變好的願望在做視頻的,每個人發表各自的觀點,看視頻的人的求同存異。但我現在覺得,是我想多瞭,還是挺失落的。”

“人們可能願意接受片面的信息。安利(一部劇被)說收錢瞭,吐槽也會被說收錢瞭,不說也是收錢瞭,我都要以為自己成富婆瞭。”

影視推廣費高達數萬元 但錢不能隨便收

通過此次事件,搜狐娛樂也感受到,影視up主並不像一些網友想象中的“躺著收錢”。

誠然,像小欣和阿偉這樣坐擁幾十萬粉絲,單條視頻播放量數十萬的up主,影視推廣費絕對不低。

在某個up主商業報價資源網站上,搜狐娛樂查詢到,這一類別、這一粉絲體量的up主,一個植入廣告的費用為兩到三萬。

粉絲為兩百萬的影視up主,一條植入廣告的費用更是達到瞭十萬左右。

但這筆錢似乎並不容易賺到。對於接影視推廣,up主基本都十分謹慎。

阿偉告訴搜狐娛樂,他推掉瞭很多影視方面的軟廣。

大多時候,一部劇或綜藝會在播出之前就找到阿偉談推廣,但隻給看一個簡介,阿偉向來都是拒絕的,“簡介代表不瞭什麼,我每次都會要求要先看片,再考慮是否接單,但甲方一般不答應。”

也有劇集在播出之後來求推廣,但阿偉也有底線,“必須確保它的豆瓣評分上7.5,我才敢接。”

小欣也如前文所說,從不接影視推廣,“因為你一旦收瞭錢,你的味道就變瞭,自己也會非常不爽。”

對於MCN機構的簽約邀請,小欣通通拒絕瞭,“我就是希望能夠自由發言。”

小欣回憶道,自從自己火瞭之後,基本上叫得出名字的影視劇,都會找過來求推廣,“我已經不知道拒接多少次瞭。”

影視up主對於接廣告非常謹慎,搜狐娛樂也從另一個角度得到瞭證實。

從事影視劇營銷的王先生向搜狐娛樂透露,最近有一部收視口碑都一般的電視劇急需推廣,找到瞭很多影視up主求安利,但大多被拒絕瞭,“這部劇質量真的不行,up主也怕被罵。”

阿偉也覺得,其實現在的劇方是比較重視B站這一塊的營銷的,“但很多劇都太爛瞭,up主都不敢接。”

王先生表示,在網絡環境愈發緊張的當下,大的影視up主對於自己的公信力還是比較看重的,一般情況下,不會為瞭賺一筆錢,而砸瞭自己的招牌。

當然,也不是所有的影視up主都像小欣和阿偉這樣“良心”。

王先生提到,某些粉絲在十萬左右的影視up主,對於接影視推廣的門檻會放低一些,推廣價大概在五千到一萬之間,“可能因為他們粉絲沒那麼多,傳播度也沒那麼廣,所以會更隨意一些,一個月接兩三條,也算悶聲掙錢瞭。”

不做影視推廣,很難掙到大錢

所以,阿偉大多時候會接一些商品類的推廣,但這一類推廣都不是植入廣告,而是在視頻的評論區下放上商品鏈接。

相比於植入廣告,這類推廣的價格要低很多,一條在兩千塊到四千塊之間。

“雖然錢少,但心裡安穩。”阿偉說道。

小欣也是相同的情況,“產品隻要你試過,是安全可靠的,就可以接,沒什麼風險。”

但這其實也體現出瞭一個問題,就是影視up主基本隻能靠評論區放鏈接的方式來推廣商品,因為他們的視頻很難植入商品類的廣告。

也就是說,如果不做影視推廣,影視up主很難掙到大錢。

“因為你沒有真人出鏡,很難樹立個人IP,商傢不認你。”阿偉解釋道,“商傢幹脆去找美妝類,生活類的up主,不僅能跟視頻結合得很高,粉絲也買賬。”

也因此,阿偉不禁感慨,在變現能力方面,“影視區的up主是最卑微的。”

相比於阿偉、小欣三四千的商品推廣費,同一粉絲量級的美妝類、生活類up主一條植入廣告的費用就是十幾二十萬,由此可見二者之間的差距。

阿偉和小欣目前都是兼職在做up主。

阿偉暫時也沒想過要辭職做專職up主,因為目前收益並不穩定。尤其是經過《夢華錄》事件,阿偉最近都沒有接到商品推廣的單子。

“做專職的話,心裡會沒底,一旦收入不理想,就會放寬底線接更多影視推廣,那就沒有底氣隨便說瞭。”阿偉說道。

小欣也是完全在憑著興趣做這件事,“我不缺錢,做up主,對我來說,算是一種自我價值的體現,證明自己不是一個廢物。”

而在他們之下,是更多的粉絲隻有兩三萬的影視up主,他們的處境就更加卑微瞭。

Up主鵬鵬就是其中之一,他接到的推廣,費用隻有幾百塊錢,從來沒想過要靠這個來養活自己,但他仍舊保持著兩三天一更新的頻率。

也許對於大多數影視up主來說,興趣仍舊是他們最初也是最大的動力,“就是想分享觀點,尋求認同,能夠做大做強最好,但如果沒有,相信我也會堅持下去。”鵬鵬說道。

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