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暑期檔綜藝前瞻丨走出至暗時刻,爆款呼之欲出

撰 文丨陳 桐

編 輯丨美 圻

文娛價值官解讀:

ID:wenyujiazhiguan

6月17日晚,《花兒與少年》露營季將正式開播,因為有楊冪、劉敏濤、趙今麥、丁程鑫等藝人參與,加之節目以大熱的“露營”為主題,首播收獲不少熱搜話題,也成為今年暑期檔第一批預熱的新綜藝。

暑期向來是整個文娛市場最熱鬧的時間節點,即將開始的2022年暑期檔,四十餘檔節目掀起綜藝大戰,音樂、旅行、喜劇、運動、情感觀察等多類型同場競技,冷清許久的綜藝市場,終於開始有瞭回溫的跡象。

在市場與政策的雙重疊加下,穩中求進成為各傢內容開發的主線,今年Q1播出的綜藝總體都熱度有限,要麼是口碑有餘流量不足,要麼就是流量及格但口碑拉垮,從4月底開始,《聲生不息》《乘風破浪》等節目陸續上線後流量與話題雙爆,綜藝市場在頭部節目的帶領下正慢慢走出至暗時刻,讓人看到瞭復蘇希望。

而隨著暑期檔開啟,2022年綜藝下半場戰事也正式打響,綜藝苦苦探尋的下一個爆款賽道何時出現?市場復蘇節奏能否加快?哪些題材將成為新風口?這些問題都有望找到答案。


細分題材百花齊放

從目前優愛騰芒四大平臺和幾大衛視公佈的節目單看,2022年暑期檔音綜、真人秀和喜劇類節目占據主要位置。

愛奇藝方面,音綜《中國新說唱巔峰對決》、舞蹈類綜藝《熱血街舞團2022》,喜劇綜藝《一年一度喜劇大賽2》、戀愛觀察類綜藝《機智的戀愛2》、代際觀察類綜藝《我的小尾巴3》、社會觀察類綜藝《做傢務的男人4》均將在暑期陸續播出。

優酷王牌綜藝《這!就是街舞》第五季將在暑期正式回歸,舞蹈類綜藝《瞭不起!舞社》、喜劇競技真人秀《即興喜劇大聯盟》、全新遊戲社交劇綜《石頭剪刀佈》、全新潮流電音綜藝《超感星電音》、尋味好友真言秀《我想和你吃頓飯》、情感關系真人秀《戀愛吧夏天》、婚戀情感真人秀《機智的婚姻生活》以及檢察官職業紀實真人秀《超燃檢察官》也將陸續和網友見面。

騰訊視頻一大批綜藝同樣蓄勢待發,除瞭已經開播的《怎麼辦!脫口秀專場》和《新遊記》,笑果全新推出的喜劇綜藝《新喜劇大會》、沉浸式劇情推理綜藝《開始推理吧》、異次元世界博弈遊戲真人秀《登錄圓魚洲》、女子推理真人秀《她他它真探社》、職場真人秀《躍上高階職場》《令人心動的offer4》、戀綜真人秀《心動的信號5》、情感治愈類真人秀《燦爛的前行》都在暑期檔待播片單上。

芒果TV除瞭正在熱播的《乘風破浪》第三季,《密室大逃脫4》、《快樂再出發》《美好年華互聯社》均將在暑期上線,而《乘風破浪》第三季結束之後,《披荊斬棘》第二季也將無縫銜接,有望在暑期檔尾聲或Q4開播。

從這些待播片單不難看出,從音樂、喜劇、推理、舞蹈、遊戲、電競、寵物到生活記錄、情感觀察、職場體驗、社交戀愛,這些綜藝題材百花齊放,囊括瞭多個賽道。而在大的題材分類不斷擴展的同時,今年暑期檔一些綜藝又將露營、遊戲體驗、沖浪、戶外生存等領域納入節目,緊跟年輕群體的興趣潮流。

這兩年,“垂直”成為綜藝的一大核心理念,在頭部爆款缺失的情況下,在小圈層進行細分與深耕成為市場的共識。

在許多業內人看來,目前娛樂內容的主流觀眾呈現多元化,每個群體對內容的消費越來越不一樣,一味追求“破圈”的時代已經過去,分眾必然是新的趨勢。在此趨勢下,個性化成為內容吸引用戶的重要手段,隻有洞察每個細分圈層的生活方式、消費習慣和興趣愛好,為他們定制超越期待的內容,才能吸引他們花時間去持續觀看。


綜N代來勢洶洶,差異化突圍成關鍵

這些待播片單中雖然有不少新綜藝,但半數以上節目仍是老面孔,像《這!就是街舞5》、《密室大逃脫4》、《怦然心動20歲2》、《喜歡你我也是3》、《爆裂舞臺2》、《令人心動的offer4》、《心動的信號5》、《我的小尾巴3》、《做傢務的男人4》這些從名字上都能看出是綜N代。

一檔綜藝節目能做到兩季以上,就已經形成瞭自己的品牌效應,擁有瞭相對固定的觀眾群。但綜藝市場的競爭日趨激烈,觀眾的審美口味也並非一成不變,如何能在“長壽”的前提下保持乃至提高節目的水準,是綜N代每續一季都需要面對的難題。

在今年的暑期檔中,《好聲音2022》可謂是綜N代之最瞭。2012年夏天,首季《中國好聲音》第一次進入內地綜藝市場,八十萬一把的轉椅、八千萬的天價冠名費、讓觀眾耳目一新的盲聽盲選一夜間革瞭那些老牌選秀綜藝的命,開播後,收視率一路飆升,決賽夜的收視率更是達到驚人的5.389,創下當年省級衛視收視之冠。

當“同齡”綜藝紛紛停播時,“好聲音”卻成瞭活到最後的那個,然而,花無百日紅,一檔超過十年綜N代如同一鍋老湯,再怎麼折騰口味也很難翻出什麼新花樣,雖然“好聲音”倔強地沒有缺席今年暑期檔,但可以預見,和這幾年的命運一樣,模式陳舊、選手匱乏的《好聲音2022》開播後大概率會討論平平、反應平平,繼續充當音綜市場的“雞肋”。

除瞭綜N代,無論題材如何細分,四大平臺的節目多數都處於同一賽道中,喜劇、音綜、舞蹈以及五花八門的真人秀是各傢的標配,很多節目不僅嘉賓互通,在核心框架和賺觀眾眼球的方式上,也彼此“共享”經驗。

其實,無論是綜N代還是同質化競爭,這些節目的難點是如何在原有的精彩之上畫龍點睛,如何在同一賽道中做出自己的“不同”。然而,在觀眾註意力下降、題材新鮮度降低、嘉賓資源枯竭的背景下,想繼續遊刃有餘地給觀眾持續的吸引力,盡可能延長IP的生命力,在競爭的紅海中另辟蹊徑做出個性與特色,越來越難瞭。

隨著綜藝逐漸回暖,數量慢慢回升,今年暑期檔的競爭應該比去年更為激烈,這種情況下,繼續不溫不火維持IP原有的風格和特色肯定是不夠的,升級與創新是必然的。而在暑期檔待播節目中,有個別綜藝已經讓人看到瞭變化。

《這!就是街舞》第五季定下的主題是國際青年舞者挑戰賽,此前節目的舞者基本上都來自於國內,這樣的變化一定程度上保證瞭選手的競爭力與豐富度,延緩瞭資源的枯竭,高水平國際舞者的引入也會提升競技的激烈度和可看度。

在推理綜藝越來越“卷”的時候,芒果TV今年暑期將推出全新節目《女子推理社》,將這兩年流行的“她綜藝”和推理題材有機融合,從定位和創意看,讓人頗為期待。《即興喜劇大聯盟》在脫口秀的語言魅力和SKETCH的劇情式表演基礎上,增加瞭演員的即興發揮,這種類似於相聲“現掛”的創新往往能催生出很多“神段子”。

這些差異化突圍有望給暑期檔綜藝帶來更多新活力,隻是具體效果如何,還需要交給時間和觀眾去驗證。


市場呼喚“全民爆款”

雖然各種垂類細分的綜藝撐起瞭暑期檔,但不可否認,頭部爆款的缺失依然對市場影響甚大,沒有瞭真正能夠獲得現象級關註的作品提振,整個市場很難掀起大浪。

在市場整體疲軟中,頭部爆款缺失的影響力可能沒那麼大,然而隨著綜藝項目數量、題材品類等多方面都開始回暖,市場也需要頭部爆款去提振與影響,一個良性健康的內容生態,頭部與腰部節目缺一不可,都是重要的組成部分。

過去數年,作為綜藝市場中吸金能力最強、影響力最大、輸出爆款最多的內容品類,選秀和偶像養成節目一直都是頭部爆款的主要輸出地。2021年,偶像養成類綜藝集體按下暫停鍵,過度娛樂化的節目也紛紛消失,在疫情與政策調控的疊加影響下,綜藝市場進入寒冬模式。

此後,可以與選秀和偶像養成節目媲美的頭部節目再未出現,一些中腰部節目雖然在部分圈層引發瞭狂歡,但無法掩蓋整體聲量不足的局面。

事實上,歷年暑期都是全民爆款綜藝最集中的檔期,《創造營》《中國有嘻哈》《樂隊的夏天》《偶像練習生》等前幾年令年輕人的腎上腺素飆升的爆款均和夏天有關,隨著整體市場回暖,業內對今年暑期檔誕生新爆款也有瞭更多期望。

不過,痛失熱門賽道的綜藝市場急需開拓新的綜藝品類,在價值官看來,過於細分的垂類真人秀很難誕生全民爆款,2022年暑期檔,真正能夠破圈而出在多個圈層都引發追捧的頭部爆款,更可能出現在音樂和喜劇這兩個賽道。

音樂類綜藝一直近十年國產綜藝市場最為穩定的一個題材,不管風口上的新寵如何更替,音綜卻一直穩紮穩打,不可或缺,這一賽道也曾經誕生過多個頭部爆款。不過,同質化與創新匱乏依然是目前這一賽道面臨的最大問題,要想重振雄風,音樂綜藝必須在創意、架構與賽制上推陳創新。

今年暑期檔音綜圍繞民謠、說唱、元宇宙歌唱等題材,《中國說唱巔峰對決》 《我們民謠2022》等節目都有沖擊爆款的潛力。

喜劇綜藝方面,《一年一度喜劇大賽2》《即興喜劇大聯盟》都有可能成為全民爆款,一檔喜劇綜藝如果能夠貼近當代社會的熱點與痛點,在諷刺與調侃之後,用喜劇對現代人在工作、生活等方面的煩惱與壓力進行淡化與消解,就能收獲不同圈層人群的情感認同,激發起最普遍觀眾的內心共鳴,會自然而然出圈。

總體來看,2022年暑期檔綜藝有更大的爆發潛力,當領航者與破局者露出真容時,下一個熱門賽道就會變得清晰,並疊加出更多新形態節目,對整個綜藝市場產生提振與推動作用。

(文章配圖部分來自網絡)

(完)

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