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“尷尬”出圈,綜藝破題

《五十公裡桃花塢2》火瞭,這次是因為宋丹丹和王傳君。

這看似是不太搭的兩個人:一個是“春晚”常客、著名笑星,全國人民傢喻戶曉的“老藝術傢”;一個是新晉影星,以一句“我不喜歡”震驚全網的個性演員。通過《五十公桃花塢2》這部綜藝,兩位明星走到瞭一起,並帶著不同時代藝人的特質展開碰撞,最終貢獻瞭新晉綜藝名場面:“尷尬九分鐘”。

這九分鐘到底有多火?

2022年6月19日,#王傳君拒絕宋丹丹提議#話題登上微博熱搜榜首,並一直延續到瞭6月20日,而接替者則是#宋丹丹 讓人窒息#,與此同時,還有#李雪琴扇自己巴掌# #辣目洋子 同事#等相關熱搜共同在榜,《五十公裡桃花塢2》也成為這兩天討論度最高的綜藝節目。

說起尷尬,似乎已經成為近年來綜藝節目的“流量密碼”,著名的《花兒與少年》第二季就是憑借嘉賓之間的尷尬氣氛爆火全網,並在播出多年後經久不衰,沒過多久就要被網友們拿出細細“品鑒”,津津樂道。

提起最近的綜藝尷尬場面,或許有人會想起《乘風破浪》第三季中於文文與寧靜、那英兩位前輩之間的尷尬對話,此次的“尷尬九分鐘”與其有著異曲同工之妙,同樣與兩代藝人之間的碰撞有關。

但在刺蝟公社(ID:ciweigongshe)看來,這正是“尷尬”出圈、綜藝破題的一種獨到方式。

一場“精彩”的會議對話

如果要用一個詞來形容這個片段,可能是“屏住呼吸”

在第一期節目的後半段,經過一番忙碌之後,十五位嘉賓圍坐在桌前吃晚餐,同時討論接下來的日常工作以及活動安排。第一個矛盾點隨即產生。會議上,老成員之一的李雪琴提議,希望嘉賓們能夠明確分工,不要搶活幹。

這個提議有著非常現實的基礎:新一季規則規定,嘉賓們的任務得分是由所有人共享的,換來的物資也要大傢一起使用,因此很容易因“有人不勞而獲”而產生矛盾。而節目開始,嘉賓們為瞭消解尷尬氛圍,很多人都選擇以“幹活”逃避社交,進一步讓“搶活”成為實打實的矛盾匯集點。

然而,宋丹丹卻用“今天誰搶活瞭”的反問打斷瞭這一建議,並進一步質疑瞭李雪琴的解釋,還在對話最後直言“你不能編造一個矛盾”。這場火藥味四溢的對話最終在汪蘇瀧的圓場下結束,李雪琴則以“扇自己臉”表達後悔。

然而,這隻是個開始。

作為前輩,宋丹丹率先提議舉行篝火晚會表演節目,但其他嘉賓似乎並不感興趣,以李雪琴和汪蘇瀧為首的年輕人們認為晚會無聊且麻煩,應該開發新的創意。在相反意見交鋒之際,武大靖提議舉辦運動會,得到瞭眾多年輕人的贊同。

然而在兩輪所謂的投票之後,由於宋丹丹的堅持,嘉賓們最終還是選擇瞭篝火晚會並表演節目。此時,一個堅定的“不同聲音”出現瞭,那就是王傳君,他堅持不表演節目,並表達瞭自己不願被“push”的想法。一番發言之下,王傳君贏得瞭大傢的鼓掌肯定,也讓這尷尬的九分鐘落下瞭帷幕。

此外,除瞭三位中心人物的“精彩”反應,其他嘉賓的表現也很真實,跟風、不滿、“和稀泥”,一個簡單的飯後會議最終化身成為教科書式的職場范本。

作為一檔主打群居生活、社交觀察的節目,《五十公裡桃花塢》系列中的“社交”一直是最受關註的內容。當十幾位性格迥異、身份不同的明星名人一起生活,他們會如何處理微妙的社交問題,是節目最大的看點之一。

但《桃花塢2》的第一期給瞭所有人一個“大驚喜”:這九分鐘的尷尬已經突破瞭“微妙”,直奔“不適”而去。

短短九分鐘裡,明星嘉賓之間的針鋒相對,兩代藝人的觀念沖突,以及社交場上的各種暗流湧動,全部真實展現在瞭鏡頭之下,整部綜藝的drama感也被展現得淋漓盡致。而對於觀眾來說,恐怕隻能用三個詞來形容自己的感受:如芒在背、如鯁在喉、如坐針氈。

節目播出後,這段尷尬內容不僅登上瞭微博熱搜,九分鐘視頻也在全網各平臺迅速傳播,網友們高呼“塢學”來瞭,對片段進行著“逐幀分析”。不少人接受不瞭尷尬的場面,有些博主便貼心地做瞭文字版,進一步助力瞭話題的出圈。

網友們的反應很真實。有人對宋丹丹的行為進行瞭批判,認為其“獨斷專行、倚老賣老”,也有人表示作為前輩的宋丹丹隻是習慣性地為把控局面,不適應年輕群體間的相處方式。有些網友則對每位嘉賓的反應進行分析,比如李雪琴是“嘴笨但有想法”,汪蘇瀧是“高情商會安慰”,而辣目洋子則是反面教材,是“職場上跟著領導跑的討厭同事”,王傳君則是大傢欣賞且期待擁有的同事,代表著“整頓職場者”“出頭鳥”。

歸根結底,過於真實的社交場景讓網友們產生瞭共鳴,節目的規則設置更讓社交環境更類似於“職場”,嘉賓們更像是同事而非夥伴。在如此預設下,宋丹丹就成瞭令人討厭的領導,各位嘉賓則成為瞭性格各異的同事,不少人選擇將自己代入李雪琴的角色,並在她的表現之下直呼“真實”“就是我瞭”。

另一方面,宋丹丹的長輩形象與所作所為也讓更多人回憶起瞭傢庭生活中的許多尷尬時刻,“被迫表演節目”“說話被打壓”的過往經歷在節目中具像化地展現出來,觀眾們再度回憶起那些被長輩支配的日子,將明星的尷尬投射進自己的生活中。

職場問題、代際矛盾、內卷,諸多能讓年輕人深度共情的話題被點燃,伴隨討論與爭議的,是多個相關話題登上熱搜榜。《桃花塢2》成功以“真實”打出聲量,但另一個現實就是,嘉賓們不得不身陷輿論漩渦之中。

這也透射出瞭一個小型社會中多種訴求和願望的極小化縮影。與其說《五十公裡桃花塢2》是一檔綜藝節目,不如說是一次別致的社會實驗,代際溝壑、興趣各異、性格不同、表達多樣,反而增加瞭觀眾期待感。

新試驗場

這已經不是《桃花塢》第一次制造“尷尬名場面”。

早在去年《桃花塢1》剛剛播出時,節目就曾因尷尬場景出圈,引起熱議。彼時,宋丹丹就是節目初期尷尬話題的“制造機”。

比如,節目第一期,宋丹丹提議讓每個嘉賓做自我介紹、互相認識,張翰幹脆地表示自己是一名演員,來之前已經針對其他嘉賓做過功課。宋丹丹繼續追問他的代表作和成就,張翰則反復拒絕回應。

另一個場面是宋丹丹與郭麒麟、汪蘇瀧等人聚會,盤問對方戀愛情況等等,被節目組後期標註為“開啟六零年代交友方式”,這些尷尬場面生動地為網友們展現長輩與晚輩之間的社交“代溝”,引發瞭網友的討論和共鳴。

另一方面,這些“尷尬名場面”確實為《桃花塢1》帶來不少關註度。節目播出前半程,網絡平臺上觀眾們對於《桃花塢1》的記憶點和傳播點,幾乎都來自於節目中的社交難題。

在這個小型社交場中,每一位嘉賓都有自己的鮮明個性和獨特定位。有豆瓣用戶評論道:宋丹丹、蘇芒負責讓所有人尷尬;郭麒麟、汪蘇瀧負責緩解氣氛;舒淇、周也負責漂漂亮亮;李雪琴、辣目洋子負責爭奪郭麒麟,周傑、張翰負責語出驚人,彭楚粵負責和我一起尷尬。宋丹丹再次參加節目,足見她的膽量與決心。

觀眾既享受著做明星們公開尷尬社交的“旁觀者”,也能夠將節目情景代入到各類日常生活場合,表達自己的憤怒或無奈。例如,職場被迫參與團建、集體活動不合群、立場各異的小團體等等。

《桃花塢1》總導演謝滌葵曾在采訪中表示,他並不認同對於大傢給《桃花塢》貼上的“尷尬”“社恐”標簽。在他看來,節目整體是輕松搞笑風格,很多尷尬元素是在社交網絡上被放大瞭。幫助大傢緩解社恐,才做他們制作這檔節目的初衷。

按照節目組的制作思路,《桃花塢1》的“尷尬名場面”在社交過程中自然生發。節目組認為,人與人之間的相處,必然會有從尷尬到熟悉的過程,隨著節目的播出,嘉賓之間溫暖的東西會漸漸呈現出來,觀眾也會漸漸淡化早期的尷尬。真實記錄並充分展現這一過程,也正符合《桃花塢1》群體社交實驗觀察、建設理想社區的節目主旨。

然而,從《桃花塢2》的節目效果上看,這種社交實驗帶來的尷尬程度再度升級。

節目嘉賓大換血間接將宋丹丹推上人群中心,設置通鋪、增加任務、懲罰制度和“貢獻值”考核,加劇瞭嘉賓之間產生碰撞的可能。職場中常見的末位淘汰制度,讓“內卷”“工分”“搶活”等更具競爭性的表達頻繁出現在瞭這檔慢綜藝中。節目機制和設定所帶來的沖突和張力,正在以一種尷尬和窒息的情緒引爆互聯網。

尷尬制造的紅與黑

沒有人想看綜藝節目裡的一地雞毛,但當雞毛飛上天時,人人喜聞樂見。

甚至有人將明星的尷尬名場面戲稱為《當代互聯網十大名著》在各個社交媒體平臺反復處刑。這其中既有偶然流露的尷尬也有刻意為之的尷尬。觀眾對於制造尷尬當事人的態度也褒貶不一,真性情還是情商低,劇本還是人設,都在各路營銷與熱搜中變得撲朔迷離。

無論是《花兒與少年2》中許晴的直言不諱,還是《舞林爭霸》中金星與楊麗萍的現場對嗆,觀眾都可以在觀察、拆解與審評中表達自己的態度,創造更多的內容與多層次的圍觀視角。但毫無疑問,綜藝的話題熱度隨著討論的激情一路高漲,飽嘗收視紅利。

在B站搜索“尷尬名場面”,坐擁百萬播放量的幾乎全是娛樂圈的故事,為什麼當代網友更樂於圍觀明星“尷尬”?

尷尬的通俗解釋為:處境艱難,表情不自然。普通人對於明星最直觀的感受就是他們光鮮的外表與天然的距離感,尷尬則將他們拉下神壇,對臨場反應做出最真實的人性拷問,我們想看到如此為難的境況下該怎樣維持體面。

宋丹丹在《桃花塢2》中對董璇進行催婚,或許她並不知道董璇與高以翔沸沸揚揚的婚變歷程,但當這個話題照進現實,戳中痛點時,我們可能都會對董璇進行情感投射,將自己代入現實場景,與嘉賓共情。此時,明星的私人領域被“公眾化”,在尷尬面前,明星也被解構與祛魅。

尷尬是生活中最常見的情緒,綜藝節目要想具有“現實感”,展現人際交往、生活方式之間的矛盾沖突是必不可少的,從沖突中窺見不同群體之間價值觀、生活理念的碰撞、妥協與調和是一檔生活類綜藝的旨趣所在。

尷尬能造梗,有不少神梗來源於尷尬。無論是斯琴高娃的“羊胎素”,還是海清“你是我的神”,都讓人在腳趾摳地的同時笑出淚花。

陳凱歌在《熟悉的味道》節目中與妻子陳紅、兒子陳飛宇的對話造就瞭“阿瑟文學”,在飯桌上精心策劃的做作讓觀眾飽受尷尬攻擊,一句“阿瑟,請坐”也引發出無數網友對於現代傢庭組織與代際關系的理性探討,而近日陳飛宇在飯桌上為長輩倒酒視頻流出也使得“阿瑟文學”文藝復興,有網友直呼“死去的尷尬又來攻擊我瞭”。

用節目機制制造與營銷尷尬,能成為綜藝市場新的解題思路嗎?

其實制造尷尬的背後是制造戲劇性沖突,綜藝節目要不要有沖突?當然要,但不能僅僅停留在激化矛盾的表面,必須要尋求化解矛盾可能性的出口,不然尷尬就毫無意義。

如果是為瞭沖突而沖突,充滿瞭火藥味的“撕”,片面誇大人際溝通之間的矛盾,以嘉賓之間的摩擦為噱頭和看點,節目在收獲關註度的同時,也會失去口碑和參演嘉賓的信任,從長遠來看並不利於節目品牌的建立。

幸運的是,從目前官方展現的態度上看,《桃花塢》節目組並未走向這樣的極端。6月19日,官方微博轉發瞭“尷尬九分鐘”的節目片段,附上瞭“大膽說不!表達態度!”的文案。同時,節目組推出瞭“社交實驗室” 的互動項目,向網友們收集生活中的社交難題,將在接下來的環節中邀請節目嘉賓進行回答。雖然後續節目還未播出,但從這些舉動來看,《桃花塢2》對社交話題的挖掘,並未止於尷尬。

多樣化的真人秀綜藝,不能隻用“甜”和“撕”兩種標簽來定義,而是需要承載更多現實中的情緒。事實上,觀眾們並不是因為《桃花塢2》而尷尬,而是被勾起瞭社交場合中的那些親歷之痛。終於,《桃花塢2》為這些隱痛撕開瞭一道出口,讓現實中長期壓抑的情緒在網絡平臺上噴湧。

從這個意義上看,“尷尬九分鐘”,破瞭《桃花塢》的題。

本文源自刺蝟公社

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