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多檔社交觀察類綜藝同期開播,真人秀節目口碑熱度難兩全

北京日報客戶端 | 記者 李夏至

上周,兩檔主打社交觀察主題的綜藝真人秀先後開播,《花兒與少年4》闊別五年再出發,《五十公裡桃花塢2》也是一半嘉賓再度回歸。加上已經在播的《向往的生活6》《一起露營吧》等多檔節目,旅行類社交觀察真人秀似乎正在成為新風口。

社交觀察類節目回潮,規則變瞭

《花兒與少年》第一季播出於2014年,正如本季節目中嘉賓凱麗感慨,重新回歸該節目,已經過去瞭八年之久。該節目於2017年播出第三季後,停滯瞭近五年才重新啟動,全新的第四季節目大改原先的出國旅行形態,結合當前的情況改為瞭湖南省內遊,而旅行方式也改成瞭時下流行的房車露營。

《五十公裡桃花塢》雖然沒有時隔太久,但再次開播同樣也大改瞭節目形態。節目嘉賓采用瞭新老“塢民”重新搭配的組合方式,相對於上一季的嘉賓自治共建社區方式,新一季增加瞭更為遊戲化的設計,由節目嘉賓完成遊戲任務、累積積分來完成節目設定。節目一開始就引發瞭新老“塢民”的強烈質疑,積分制的遊戲形態打破瞭桃花塢原本的“佛系”狀態,“新人爭著搶著幹活太無聊”,也成瞭節目播出後引發爭議的熱門話題。

社交環境“真空”,嘉賓失真瞭

當《花兒與少年4》(以下簡稱“花少4”)回歸,打開節目的觀眾發現,闊別近八年的節目變瞭。變化的不僅包括旅行的方式,更直接的是節目設定帶來的嘉賓狀態。“花少”節目過去常常出現爭議話題,藝人嘉賓置身國外,在完全擺脫助理後自行完成跨國旅遊過程中遭遇的各種問題,如預定的房間不夠大、語言不通走錯路,甚至出現過團體旅遊遺忘團員的極端情況。這種相對嚴苛的外在條件下,藝人往往會被動摘下偶像包袱,以極盡真實的姿態展示個人性格,出現沖突的情形也時常發生。

在新一季的“花少”中,顯然藝人嘉賓都在努力維持著某種偶像自覺。節目的設定也從完全的陌生人社交環境,變成瞭節目組制造出來的某種“真空戶外”。首期節目中藝人得到瞭充分的物資準備,不需要走入真實的社會環境中社交,整期節目出現的最大困難居然是收帳篷,在一片和美的遛彎遊戲中新一期節目收尾,沒有嘉賓暴露自己的性格短板,人人都是好團員。

《五十公裡桃花塢2》同樣也有這個問題。在上一季的“佛系”模式下,節目一度曾經出現過藝人卸下個人包袱,光明正大“擺爛”的情況。但到瞭第二季,明顯有備而來的新嘉賓為瞭盡快融入,爭先恐後地在遊戲積分的節目設定中完成勤奮人設,真正的個人性格特點淹沒在社交壓力中,曾經由上一季老塢民創造的桃花源式社交環境也隨之灰飛煙滅。

要好看還是要真實,觀眾聰明瞭

雖然節目剛剛開播,但擺在《花少4》和《五十公裡桃花塢2》面前的問題其實隻有一個,要話題要熱點,還是要口碑要品質?縱觀這兩檔節目過去的評分,較多爭議人物和話題雖然給節目帶來瞭很多熱度,但是過度的熱點營銷和“立人設”,也讓這兩檔節目在豆瓣評分上遠遠低於《向往的生活》這種傳統的慢生活綜藝。

在北京師范大學藝術與傳媒學院博士後彭侃看來,這種評分和口碑的差別,根本原因還是在於觀眾到底希望看到什麼。“真人秀混合瞭紀實與虛構的元素,有一定的框架式劇本設計,但又留給瞭參與者自主表現的空間。而近些年中國的真人秀發展所面臨的一大問題,恰恰在於節目組的設計與嘉賓們的主動發揮之間往往難以找到平衡點,要麼遭觀眾詬病劇本痕跡過於明顯,真實性不夠,要麼被觀眾質疑節目嘉賓的綜藝感太差、趣味性不足。”

以《五十公裡桃花塢》第一季為例,雖然該節目的綜藝樣態十分先鋒,但由於節目而受到關註的藝人和嘉賓大多都是“黑紅”路線,導致節目熱度與口碑的背道而馳。主打慢綜藝的《向往的生活》多季以來內容形式基本不變,但在口碑上卻始終維持瞭較好的觀眾認可。“一種是節目不火嘉賓火,一種是嘉賓不火節目火。歸根到底,其實是節目要好看還是要真實的分野。”在彭侃看來,歷經瞭這麼多節目的“洗禮”,觀眾如今已經具備瞭充分的雷達體質,“那些希望通過綜藝節目樹立人設的藝人,以及通過制造話題進行營銷的節目,往往會得到反噬,這才是社交觀察類節目真正需要註意的雷點。”

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