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宋丹丹“尷尬”上熱搜,內娛苦綜藝“無聊”久矣?

作者| 沫染

#想看宋丹丹、寧靜、許晴一起參加綜藝#。

經歷瞭“塢學”連續多日的話題洗禮後,網友們終於在窒息、抓馬、刺激的氛圍裡,居然將這個話題刷上瞭熱搜榜。大眾真的苦綜藝無聊久矣。

上周五,《花兒與少年》露營季首播,憑借著嘉賓撕扯扯頭花現場封神的綜藝IP,重啟之後也隻能是在一團和氣中被質疑失瞭“花學內味兒”,蓋上“無聊”的標簽。而此前熱播的《向往的生活6》解鎖的第一個高位熱搜,同樣是“無聊”。

內娛綜藝,越來越掀不起浪花瞭。即將走過半載的綜藝市場,能夠真正稱得上“爆款”的項目,幾乎沒有。《半熟戀人》的巴啦啦能量CP已是春節時候;《乘風破浪》的王心凌現象級翻紅也沒能加熱節目。

最近一次“撕破”無聊大網的,是上周日首播的《五十公裡桃花塢2》。#王傳君拒絕宋丹丹提議#、#宋丹丹 讓人窒息#、#桃花塢尷尬九分鐘 文字轉述#等話題席卷熱搜,其中首個話題閱讀量突破6.8億,其他話題也均已破億。尷尬、窒息,但大眾也不斷在其中,感受一個被盤活的內娛綜藝。

我們不推崇話題先行的撕逼現場,但更害怕一個足夠無聊的內娛綜藝。而內娛綜藝的無聊怪圈,也絕非簡單的“話題效應”可以概括。以此為契機,我們也試圖來探究一下:內娛綜藝,什麼時候能真正不無聊瞭?

“四不像”困境:綜藝忌貪心

“塢學”之所以能夠成為很多人熱情高昂解構的新話題,在於它所出現的名場面,始終圍繞著一個主題而產生:社交。

在社牛、社恐的顯性標簽下,社交這個復雜的命題究竟是怎樣的,其實很難回答。《桃花塢2》幹脆以9分鐘呈現瞭一場多人社交的碰撞,個體與群體、資歷與性格、代際與人際,都在這個大染缸裡被呈現。窒息的感覺被放大到極致。

而這種對單個主題的強度聚焦,恰恰是當下大多數綜藝所缺失的。在微博等社交平臺上,我們無奈地發現,當下熱播綜藝幾乎沒人能夠逃脫觀眾“四不像”的質疑。

在越來越多的綜藝裡,我們能夠看到的,其實是“復合”:垂類題材想要打透圈層、想要合傢歡,綜藝呈現要有社會議題、要關照現實等,當所有的這些都作用於創作時,最初的主題也就不可避免開始模糊。

“一口氣吃不成大胖子”、雖然客觀上後明偵時代市場仍未催生一檔新爆款,但騰訊視頻攜手何忱全力加碼的《開始推理吧》,仍備受市場期待,隻是播出後卻出現瞭以上高贊短評。

這或許與節目定位有關。節目制片人多曉萌透露:節目兼顧瞭推理類用戶對推理內容的需求和泛娛樂用戶在故事劇情中獲得滿足感。簡而言之,便是既要推理燒腦,也要合傢歡。但也是這份“兼容”,讓兩者都難以更極致。不過首期之後,節目也漸入佳境,全網熱度上漲。

類型題材的出圈邏輯,其實是先打透圈層、而後才是輻射更廣泛群體的出圈。比如《這就是街舞》《中國新說唱》的封神系列。這一點也在劇集市場被多次驗證。但是這兩年大傢似乎不約而同地渴望通過元素疊加實現出圈,但是效果卻並不理想。

露營綜藝裡,小白成長記對資深愛好者來講“不夠露營”,對於慢綜藝用戶來講,又是“低配版向往的生活”。為瞭盡可能擴展用戶群,電競綜藝越來越多的融入CP磕糖、選秀、實訓、明星等多重元素,但同樣面臨用戶群定位模糊、難以打透圈層的問題。脫口秀的創新路徑裡,團綜、行業、明星素人並行,同樣猶在探索中。

泛娛樂化的真人秀,其實同樣難以逃脫此類問題。雖然不斷有聲音為嚴敏“叫屈”,但截止6月19日收官,《新遊記》的豆瓣評分再度下滑至4.8分。他所打造的濃縮版的現實社會也的確融入瞭大量社會議題,但同樣難以兼顧內容設計、規則上的變化,明星變形計的缺少共鳴等也導致節目效果不及預期。

“貪心”的另一面,是綜藝時長越來越長。發展到今年,幾乎大半頭部綜藝都以上下兩期、一周雙更甚至三更的形式出現,動輒三四個小時的時長。想要完整的故事線,想要真人秀,想要話題十足的後采、想要與社會議題相關聯等,甚至於還要滿足品牌主的曝光時長要求,所以也隻能讓進度條一再延長。

更誇張的,在招商艱難的當下,品牌的訴求被無限放大,各種存在感十足的貼片廣告、高頻次口播等,也嚴重破壞瞭內容品質,成為壓倒“無聊”的最後一根稻草。

真人秀困境:無聊更可怕

如果說曾經大傢在《向往的生活》裡宋丹丹和兒子巴圖的相處裡,一笑而過,那如今她在《桃花塢》裡面對晚輩的態度,則著實引發瞭大眾的不適。問代表作、問情感狀況、“打壓上癮”、區別對待……觀眾似乎可以找到很多日常生活場景中的“尷尬共鳴”。

雖然目前來看,《桃花塢2》的話題熱度尚未完全發酵:貓眼、燈塔等數據平臺上,節目熱度值尚未進入top3。但若橫向來比,相比同期開播的《花少》露營季,“塢學”已然實現瞭熱度突破。

在大眾對“塢學”的偏愛裡,其實能夠看到太多最初“花學”封神的影子:至少每個人都是鮮活的。雖然這份鮮活的碰撞,可能會讓人產生不適。畢竟這幾年的內娛綜藝,越來越和諧美好,即使是最主張冒犯的藝術的《吐槽大會》,也曾陷入“洗白”的質疑裡。

如今的真人秀裡,越來越看不到“人”。明星們不僅不再把微博當成朋友圈發,在真人秀裡同樣立起瞭“完美人設”。寧靜那英上演瞭一出姐姐的高端對話局,充滿瞭語言的藝術,看似張力十足火花四濺實則毫無漏洞,反倒是兩人和於文文的拉扯,有點浪姐內味兒。

最初的真人秀,極其擅長通過制造人與人之間的沖突或是聯結,強化故事的戲劇性,增加看點,而明星也貢獻瞭一出出名場面。隻是當大眾開始“認真”,事情則又走向另一個方向:比如刻在黃曉明身上的“我不要你覺得,我要我覺得”的霸總標簽,再比如因為女性獨立議題而多次商務代言受到狙擊的楊笠。

輿論的邊界極難預測,大膽開麥的另一面可能是尚未享受到流量紅利,反而率先走入到爭議區。即使是相對而言風險較低的炒CP,也同樣面臨拆CP的風險,是以也被很多明星拒絕。

“無聊”的一個顯性表現,大概是很久沒有出現過“綜藝造神”的現象瞭。曾經楊穎憑借著跑男穩坐頂流位置,寧靜憑借著性格直率有話直說成為綜藝市場的寵兒,許晴的“公主病”、劉濤的賢妻人設、李晨的大黑牛等都是不褪色的記憶點。

回憶今年的綜藝市場,王心凌的甜美貫穿始終之外,似乎已經很難想起什麼太多的綜藝名場面瞭。稍微有記憶點的,似乎隻有這一季剛剛加入跑男的白鹿,憑借著搞笑女的特質被大眾所喜愛。穩妥,似乎成瞭這個並不安穩的娛樂環境裡,最好的選擇。

這兩年來,綜藝制作越來越強調對現實的關照,強調對社會議題的探討,這當然是一種進步,但是同樣也為綜藝制作提供瞭捷徑。就像《桃花塢》的窒息九分鐘裡,當然有對社交議題的探討,但同樣逃不脫話題先行的質疑。

綜藝“無聊”,是綜合性因素作用的結果。暑期檔在即,沉寂瞭小半年的內娛綜藝能夠逐漸被盤活嗎?作為夏日限定的《脫口秀大會5》《這就是街舞5》,自然有望承接住來自市場的期待;除此之外,近兩日網傳路透名單拉開瞭《披荊斬棘》的大幕,愛奇藝的《中國說唱巔峰對決》也被透露有望定檔暑期。

視頻網站們各自手握頭部項目,成熟的節目模式也是節目品質的有力保障,能否打破內娛綜藝的困境,或許在此一舉。一批新類型題材的佈局如《登陸圓魚洲》《她他它偵探社》《即興喜劇大聯盟》等引發瞭市場關註,隻是它們又是否會走出“無聊困境”呢?仍然需要關註。

綜藝即將迎來持續上新季,我們也期待著一個不再隻是依賴於考古才能獲得快樂的內容市場,也希望挺過“倒春寒”的綜藝市場迎來盛夏的綻放。

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