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爆款頻出的騰訊視頻如何出新故事?

作者|阿Po


在整個影視行業面臨挑戰的2021年,長視頻平臺積極做出變化調整,以更高效的影視創作率先響應用戶對內容需求的不斷拉高,直到2022年上半年,大眾開始體感影視內容的爆款增多,熱劇好劇常態出現。


6月21日下午,在2022年騰訊視頻影視年度發佈,騰訊在線視頻副總裁韓志傑總結瞭過去一年與劇集市場的互動感受之後,發表瞭騰訊視頻未來一年的重點影視片單。




70+部劇集,25部網絡電影,代表瞭騰訊視頻在這一年中持續輸出優質內容的決心。其中劇集部分會以“燃情歲月,時代新章”“人生百態,煙火生活”“寰宇萬象,妙趣驚奇”“怦然心動,愛戀青春”以及“古韻柔情,快意江湖”五大板塊全面覆蓋用戶需求。


《縣委大院》《公訴精英》《夢中的那片海》《歡顏》《無間》《繁花》等重點項目的發佈,蘊含瞭騰訊視頻在內容輸出上,不僅限於審美趣味,也更多地承擔起瞭影視劇在娛樂之外的社會責任與價值導向。


此次片單基於騰訊視頻的新戰略和新佈局,由此看見影視內容的變化,縮影瞭全影視行業從業者對內容創作方面的再思考。或許在接下來的新周期中,大眾可以從全新的影視故事中得到再思考後的答案。


高質量影視的新標準


騰訊視頻在2021年積極響應用戶需求,提前反饋瞭諸如《掃黑風暴》《你是我的榮耀》等多部全民爆款項目。爆款率代表著影視質量提升的一個維度,率先被用戶看見和感知。2022年的片單裡,則有更多以內容創作策略下誕生的劇集作品,好內容在不斷增加。


如何定義“好內容”?除瞭用戶體感之外,必然是有具體標準可以衡量。


2022年開年至今,騰訊視頻已經誕生瞭以《雪中悍刀行》《開端》《餘生,請多指教》以及正在熱播的《夢華錄》為代表的多部爆款,以此可以窺見其背後邏輯:好內容都是由特性與共性的共同突圍所組成的。



《雪中悍刀行》以男頻爆款姿態為騰訊視頻2022年的開年打響頭炮,垂類精品《開端》則創造瞭短劇集類故事的新標桿,都市情感劇《餘生,請多指教》在三四月以臺網形式打通觀眾共感,《夢華錄》更在近期掀起瞭全民熱議的高潮。


反觀這些作品的另一面,無論年代、題材、敘事方式如何不同,它們的共性一定是經大眾用戶認可的好故事。


騰訊視頻希望在接下來專註制作全民愛看的好內容,所以以這些作品的創作邏輯總結瞭全新新標準以全力加速內容質量提升,新標準即“三度”坐標體系


其一,內容“廣度”的拓展。頭部作品向來是平臺硬實力體現,也是大眾與用戶對影視作品最主要的需求。


騰訊視頻接下來會繼續加大制作頭部作品的力度,做到題材不設限、形式不設限、合作不設限的“三不限”。


題材不設限指內容的故事類型創作無邊界,尤其是現有題材類型之外尚未涉及或者鮮少涉及的領域,更要勇於嘗試、積極突破,人文歷史、嚴肅文學、現實主義等主流敘事方向,都會是接下來的儲備重點。


而長視頻平臺發展至今,面對如何滿足用戶差異化需求,也應該將創作的呈現形式多元化,長劇、短劇、迷你劇甚至互動劇,且每種形式都能出好內容。在過去的兩三年,短劇集在口碑方面的集中爆發印證瞭這一點,創作者亦無需拘泥於劇作長短,把講好故事放在第一位。


另外,挖掘並積極合作更多優質內容創作者,會是一項持續舉措。互聯網影視時代誕生過太多新銳年輕優質創作者,傳統創作者與之共振,共同碰撞出更多火花,這些都需要依賴平臺賦予更寬裕的創作空間。


其二,內容“精度”的提升。通過精細制作誕生精品,甚至精品常態化,才是影視行業集體進步的體現。



在過往的幾年中,視頻平臺為力求影視內容平均質量的整體提升,積極促進行業工業化進程。比如大眾爆款的《山海情》與《夢華錄》雖為不同年代與題材的作品,但劇本、人設、服化道、置景、特效等制作流程上的不同環節皆可做到水平平均、整體亮眼,群像刻畫細膩生動,敘事及影像風格深入人心。


其三,內容“溫度”的推高。影視內容面對社會大眾,承擔社會責任,往往打動人的故事都是從細處出發,反饋大眾情感。


比如去年熱播的《喬傢的兒女》中刻畫的時代變遷下喬傢兄妹的彼此扶持,以及今年開年爆款《開端》中對平凡小人物們生活百態的塑造,越是細膩真實,越是引發共鳴。大眾可以在娛樂之餘,通過影視劇最終呈現的社會議題、人文關照、傢國情懷感受作品的“溫度”,甚至對生活與未來產生更多正向的情緒與思考。


在建立起高質量影視的新坐標之後,騰訊視頻需要做的就是在此標準下,對產生符合標準的優質內容創作者也推出大力度的激勵,相信接下來引入“市場價+會員後驗激勵”的新合作模式,可以讓更多創作者感受到尊重,也更有積極創作的動力。


主流故事的新敘事


在此次的片單發佈中,可以看出騰訊視頻作為頭部平臺,在大劇方面的儲備依舊豐富且令人期待。


作為保持著對用戶強大吸引力的大劇,向來是影視市場的主流,不過在過去的一年,大劇在題材類目上的格局變化值得矚目。用戶可以看見越來越多的主流敘事題材作品獲得口碑的同時兼具市場效應,並逐漸成為用戶剛需,加入大劇必備行列。


此類內容,騰訊視頻去年推出瞭由國傢廣電總局重點指導的鄉村振興題材自制網劇《在希望的田野上》,援非抗埃題材電視劇《埃博拉前線》,以及正在央視一套黃金檔與平臺熱播的《獅子山下的故事》,這部劇圍繞“喜歡你”茶餐廳講述兩代人在香港幾十年時代變遷背景下的拼搏故事,以香港創作團隊制作,還原最港味的故事。



抓住這一格局變化,“燃情歲月,時代新章”板塊所包含的項目,在主流敘事中重點佈局瞭一些具有厚重感的精品大劇,攜手頭部公司與優質創作者,共同聚焦小人物大時代,反映小故事大情懷。


其中,由正午陽光出品、國傢廣電總局重點項目之一的《縣委大院》,講述瞭縣委書記梅曉歌與其同僚團結一心共建光明縣的故事,該劇不僅有金牌制片人侯鴻亮與金牌導演孔笙的強強聯手,也有胡歌、吳越、黃磊等一眾實力演員加入,無疑是大眾市場最值得期待、最有分量的現實主義作品。


當代現實主義題材還有最高人民檢察院中國檢察出版社聯合出品的《公訴精英》,首次聚焦女性公訴人群體,由迪麗熱巴與佟大為主演;繼《掃黑風暴》後再度攜手中政委,推出瞭展現新時代基層平安建設工作者們昂揚向上精神面貌的《此心安處是吾鄉》,該劇將由任重、安悅溪、於謹維主演。


當代之外,近現代背景、具有時代跨度的現實題材故事,則是此版塊的另一重點。



楊曉培擔任總制片人、付寧執導、徐兵以及周鶴洋編劇的《夢中的那片海》,選擇以70年代北京為背景,講述瞭以肖戰、李沁等人出演的新一代年輕人追夢成長的勵志故事,想必可以引起兩個時代人的情緒共振;而與之南北相望的,另有茅盾文學獎作品改編、王傢衛執導、胡歌主演的九十年代上海傳奇故事《繁花》。


革命時代的故事佈局裡,頗有經驗的徐兵將執導並編劇紅色年代群像百態作品《歡顏》,由董子健、廖凡等人主演;素來有大眾緣的諜戰劇方面,有靳東、王麗坤、張志堅主演的《無間》以及黃曉明、蔣欣主演的《潛行者》兩部坐鎮。


這一板塊的重點佈局,可以看出視頻平臺作為影視內容未來很長一段時間的參與者之一,不再糾結於抓取年輕用戶,大眾化、全民向才是互聯網影視內容生產者的新目標。


為什麼我們需要更多品類的影視內容?


好故事不分用戶圈層,好故事也不局限題材類目。


當代用戶隨著社會發展、生活質量的變化,自身的眼界與審美都在同步變廣變高,反向推動影視創作者應該跟用更多品類與更加精致的內容去滿足大眾需求,尤其創作者更應先於用戶洞察影視內容的類型缺失,提早做出補充。


在這方面,不少大IP的聯動彌補瞭過往缺失,科幻IP《三體》此次放出第二版預告,張魯一、於和偉、陳瑾、王子文等人出演的主要人物還原瞭“倒計時”、“宇宙閃爍”、“三體遊戲”等名場面;自開發以來好評如潮的《鬼吹燈》系列,也將有《昆侖神宮》《南海歸墟》兩部新作陸續與觀眾見面;騰訊一年前宣佈即將開發“尾魚宇宙”後,倪妮、白宇主演的《西出玉門》也已開機。



正午陽光出品的《歡樂頌3》將攜江疏影、楊采鈺、張佳寧、張慧雯、李浩菲這五位“新五美”回歸,講述新22樓故事;由袁泉、黃曉明、俞飛鴻主演的《玫瑰之戰》,融合女性與律政兩大熱門題材,講述全職主婦回歸職場後重生蛻變的勵志故事;韓三平監制的《今天的她們》,由宋軼、佘詩曼、李純主演,用美食的煙火氣串起女性情感;秦嵐與王陽主演的《她隻是不想輸》選擇用全新視角描繪真實30+女性生存法則。



影視劇擔當的社會責任感更多地體現在充滿正能量的社會故事中,宋茜、許魏洲主演的《誰都知道我愛你》講述喪萌女主播與落魄創二代久別重逢的雙向奔赴,陳偉霆、章若楠主演的《照亮你》以消防救援為背景,陳建斌、胡軍主演的《黑土無言》講述東北罪案刑偵故事;檀健次、榮梓杉主演的《你安全嗎?》重點反映網絡信息安全。


除此之外,國風故事作為最具國劇特色的類目,不斷在各個戲份領域裡專註提升質量。關心則亂又一作品改編劇《星漢燦爛》由吳磊、趙露思主演,以生活流氣質體現古代傢庭群像;肖戰、任敏主演的滄月IP改編古裝劇《玉骨遙》,楊紫主演的神話劇《長相思》,趙麗穎、林更新主演的《與鳳行》都是以宿命羈絆關聯起個人成長與傢國天下的故事;秦俊傑、梁潔主演的《飛狐外傳》,高偉光、宣璐主演的《隻此江湖夢》加強填充武俠品類,趙本山攜手宋小寶、宋曉峰也將主演《鵲刀門傳奇》,以情景喜劇形式為武俠題材添磚加瓦。



電影方面,騰訊視頻特別推出“創新賽道扶持計劃”,針對科幻、女性、動畫、現實主義、正能量五大創新賽道的S Pro級精品,以更高價格結算的方式鼓勵創作者挑戰多元題材。同時將以“電影科幻季”“電影冒險季”的品牌形式以及“線上春節檔”“線上暑期檔”的線上檔期概念滿足用戶需求。


在2022年即將過半之際,劇集作為影視行業需求量最大的市場,騰訊視頻此次公佈的片單不僅可以為其註入更多活力,也為用戶帶來瞭更多期待。多品類、新賽道是用戶和創作者共同的需求,行業的變革在過去的每一年都不斷進行,而市場與用戶會從劇集質量的結果去驗證變革的成功與否。創作者應該勇於挑戰、迎難而上,打下新陣地,貢獻高質量內容,才能營造健康豐富的影視內容環境,想必這會是創作者與騰訊視頻這樣的頭部平臺,接下來面臨的最大考驗。


2022騰訊視頻影視年度發佈完整片單如下:

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