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網絡直播再迎新規明令31種禁止行為 業內人士:主要針對“打擦邊球”的娛樂主播

財聯社6月22日訊(記者 陳晨)自去年6月國傢互聯網信息辦公室展開“清朗行動”至今,網絡直播行業再迎新規。直播行業相關人士對財聯社記者表示:此次《網絡主播行為規范》的出臺,主要針對網絡平臺上哪些靠打擦邊球“吸睛”的娛樂主播,對於大部分帶貨主播、正能量主播的影響不大。

今日,國傢廣播電視總局、文化和旅遊部聯合發佈瞭《網絡主播行為規范》(以下簡稱《規范》)。《規范》涵蓋瞭“網絡主播應當堅持正確政治方向、輿論導向和價值取向,崇尚社會公德、恪守職業道德、修養個人品德,堅持健康的格調品位,自覺擯棄低俗、庸俗、媚俗等低級趣味,自覺反對流量至上、畸形審美、‘飯圈’亂象、拜金主義等不良現象”等共包括十八條重要內容,同時還明令禁止瞭包括“通過有組織炒作、雇傭水軍刷禮物、宣傳‘刷禮物抽獎’等手段,暗示、誘惑、鼓勵用戶大額‘打賞’,引誘未成年用戶‘打賞’或以虛假身份信息‘打賞’”等在內的31種行為。

對此,某直播機構負責人對財聯社記者表示,《規范》的出臺,其實對娛樂主播產生的影響比較大,尤其是一些為瞭“吸睛”,做出一些不當行為、不當言論或者打擦邊球的主播。“這個不當言論包括引導用戶去第三方平臺等。反而一直規范自身行為的正能量主播,越能持續發展。目前像抖音等主流直播媒體,對主播的監管很嚴,而且帶貨主播一般都涉及不到這‘31種’禁止情況。”

另外值得關註的是,此次在《規范》中明確提出,對於需要較高專業水平(醫療衛生、財經金融、教育、法律)的直播內容,主播應取得相應執業資質,並向直播平臺進行執業資質報備,直播平臺應對主播進行資質審核及備案。

“教育、財經、醫療衛生、法律這些特定行業主播需要執業證書是必需的,我瞭解的財經、保險類其實早就開始要求‘持證上崗’瞭。”前述人士進一步說道。

薇婭、雪梨等頭部主播因為稅務問題相繼“翻車”,網絡直播目前缺乏頭部主播,而腰部主播良莠不齊,網絡直播環境讓人堪憂。

而近期新東方“董宇輝”快速出圈,快速躋身“頭部主播”行列,而在此刻出臺《規范》,是否在給“董宇輝”現象“降溫”?前述人士則認為,“董宇輝”現在的身份不是老師,而是一名帶貨主播,從他的直播來看,是個充滿正能量的主播,這個《規范》對他來說應該沒有影響。

(編輯 劉琰)

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