中國經濟網北京6月23日訊（記者 馬常艷）普華永道今日發佈的《2022至2026年全球娛樂及媒體行業展望》中國摘要（以下簡稱“報告”）顯示，預計中國娛樂及媒體行業至2026年收入將達約5,269億美元，未來五年的復合年增長率為5.7%，高於全球的4.6%。其中，在虛擬現實（VR）、互聯網廣告、視頻遊戲及電子競技等細分領域，中國的平均增速將領先全球。
報告預計，到2026年中國互聯網廣告市場規模可達約1,853億美元，復合年增長率將達13.1%。其中，短視頻廣告、直播廣告等新形式為互聯網廣告帶來增長，一方面，得益於互聯網技術飛速發展、產業鏈趨於成熟，互聯網廣告的創新拓展有瞭更多玩法；另一方面，“Z世代”逐漸成為主流，對廣告的需求偏向定制化、個性化、精智化，互聯網廣告在這一點上比傳統廣告行業更具優勢。
報告稱，中國電影產業整體復蘇情況良好。觀影人次大幅回升，2021年票房為2020年的兩倍多，回升至約13億人次。從電影票房收入來看，中國已成為目前全球最大的電影市場，占全球票房的35.6%，預計2023年票房收入將恢復至疫情前水平。中國和美國仍是全球兩大電影市場，中國在2026年的票房收入預計占全球總收入的26%，高於美國的22%。
普華永道數據顯示，中國是全球最大的電子遊戲和電競市場，2021年總收入預計將以 11.3%的復合年增長率，增長至2026年的946億美元。從社交/休閑類遊戲收入來看，預計其在中國電子遊戲總收入的占比將在2026年達到87%，其中“免費遊戲加遊戲項目”和“應用內廣告”商業模式仍然是最受歡迎的，應用內廣告將占未來五年社交/休閑行業新增收入的83.7%。
報告指出，在中國市場，技術與商業創新逐漸促成繁榮的元宇宙產業格局，數字藏品、虛擬人、虛擬世界成為當前最重要的三個元宇宙賽道。其中，數字藏品的市場熱度正在逐漸增加，以知名IP為基礎開發鑄造數字藏品正成為諸多知識產權的變現方式，實現瞭粉絲流量的快速變現和價值放大。未來，品類將由數字藏品擴展為更廣泛的數字資產，例如基於權益的非同質化通證，探索跨平臺使用和跨用戶流通。
展望中國娛樂及媒體行業未來發展，普華永道中國內地媒體行業主管合夥人蔡智鋒表示：“中國娛樂及媒體行業大部分已於2021年復蘇，增長速度預計於2022及2023年恢復至疫情前水平。未來，隨著越來越多的內容創作者及短視頻平臺的出現，預計互聯網廣告較去年增長得更快，也會增加其市場收入占比。而元宇宙的興起將持續帶動創新科技的應用及進一步發展，數字藏品將在現實世界和虛擬世界中得到更廣泛的接受和使用。”
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