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中國娛樂及媒體行業實現整體復蘇,預計未來五年行業增速高於全球

來源:【中國經濟周刊-經濟網】

中國經濟周刊-經濟網訊 6月23日,普華永道發佈《2022至2026年全球娛樂及媒體行業展望》中國摘要,其中預計中國娛樂及媒體行業至2026年收入將達約5,269億美元,未來五年的復合年增長率為5.7%,高於全球的4.6%。其中,在虛擬現實(VR)、互聯網廣告、視頻遊戲及電子競技等細分領域,中國的平均增速將領先全球。

普華永道中國內地及香港媒體行業主管合夥人邱麗婷表示:“2022年充滿不確定性,新冠疫情、供應鏈變化等因素持續影響消費者行為和娛樂及媒體行業的發展。但在所有的不確定性中,市場的整體趨勢和推動增長的力量變得更加清晰,娛樂及媒體行業的全球格局正在重塑,消費模式或將大大改變,元宇宙或將掀起新一輪數字化浪潮。”

中國市場在2021年強勁復蘇,但隨著國內政策監管趨嚴,中國互聯網廣告市場增速漸趨平穩。預計到2026年中國互聯網廣告市場規模可達約1,853億美元,復合年增長率將達13.1%,市場規模依然龐大。其中,短視頻廣告,直播廣告等新形式為互聯網廣告帶來增長,一方面,得益於互聯網技術飛速發展、產業鏈趨於成熟,互聯網廣告的創新拓展有瞭更多玩法;另一方面,“Z世代”逐漸成為主流,對廣告的需求偏向定制化、個性化、精智化,互聯網廣告在這一點上比傳統廣告行業更具優勢。

疫情後人們生活方式產生改變,對互聯網的依賴程度顯著提高,數字化成為社會發展趨勢,為互聯網廣告進一步發展提供機遇。其中,移動互聯網廣告支出將主導中國互聯網廣告的增長,至2026年其在中國互聯網廣告總收入占比將增至81%。移動互聯網廣告收入的增長率高於有線互聯網廣告收入,移動互聯網廣告2021-2026年預計復合年增長率達17.2%,而有線互聯網廣告的增長率僅為1.8%。移動付費搜索互聯網廣告將表現得更好,其年復合增長率為10.7%。

在OTT視頻方面,普華永道中國內地娛樂及媒體行業合夥人莫斌表示:“中國OTT視頻市場日益成熟,預計2021年至2026年復合年增長率將達7.3%,較全球增長稍慢,至 2026年,收入將達162 億美元。隨著移動互聯網流量紅利的見頂,以及更多年輕用戶回歸傢庭,大屏短視頻的巨大前景在今年得到進一步顯現。在未來,企業需要通過自行制作及出資尋找及拍攝自有內容,提升平臺的獨有性。”

經過觀察可見,中國電影產業整體復蘇情況良好。觀影人次大幅回升,2021年票房為 2020年的兩倍多,回升至約 13 億人次。從電影票房收入來看,中國已成為目前全球最大的電影市場,占全球票房的35.6%,預計2023年票房收入將回復至疫情前水平。中國和美國仍是全球兩大電影市場,中國在 2026 年的票房收入預計占全球總收入的 26%,高於美國的22%。

電影行業於2021年開始復蘇,預計至2026年中國影院總收入將達到 139 億美元,未來五年電影收入的復合年增長率為8.62%。中國票房仍以中國本土電影為主,2021年本土電影占總收入的84.5%,比2020年小幅增長。2021年期間,新增瞭 6,725個屏幕,預計這一增長將在整個預測期內持續。中國電影制造能力不斷提升,能滿足不斷增長的中國觀眾的需求。

中國是全球最大的電子遊戲和電競市場,2021年總收入預計將以 11.3% 的復合年增長率,增長至 2026 年的 946 億美元。從社交/休閑類遊戲收入來看,預計其在中國電子遊戲總收入的占比將在2026年達到87%,其中 “免費遊戲加遊戲項目”和“應用內廣告”商業模式仍然是最受歡迎的,應用內廣告將占未來五年社交/休閑行業新增收入的 83.7%。

中國遊戲出海規模逐年遞增。國內牌照的減少導致中國遊戲公司大量向海外擴張,尋求新的盈利渠道。未來幾年,中國大陸視頻遊戲的出口額在基於應用程序的遊戲快速增長的推動下,將繼續顯著增長並擴展到美國、日本和韓國以外的市場。

在中國市場,技術與商業創新逐漸促成繁榮的元宇宙產業格局,數字藏品、虛擬人、虛擬世界成為當前最重要的三個元宇宙賽道。其中,數字藏品的市場熱度正在逐漸增加,以知名IP為基礎開發鑄造數字藏品正成為諸多知識產權的變現方式,實現瞭粉絲流量的快速變現和價值放大。未來,品類將由數字藏品擴展為更廣泛的數字資產,例如基於權益的非同質化通證,探索跨平臺使用和跨用戶流通。

科技巨頭正引領中國元宇宙發展,創業公司也加入市場成為重要的產業參與方之一,企業要抓住該領域的重要機遇,需考慮元宇宙和新興科技對業務模式、發展策略、稅務籌劃等各方面的影響。

普華永道中國內地媒體行業主管合夥人蔡智鋒展望:“中國娛樂及媒體行業大部份已於2021年復蘇,增長速度預計於2022及2023年回復至疫情前水平。未來,隨著越來越多的內容創作者及短視頻平臺的出現,預計互聯網廣告較去年增長得更快,也會增加其市場收入占比。而元宇宙的興起將持續帶動創新科技的應用及進一步發展,數字藏品將在現實世界和虛擬世界中得到更廣泛的接受和使用。”

本文來自【中國經濟周刊-經濟網】,僅代表作者觀點。全國黨媒信息公共平臺提供信息發佈傳播服務。

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