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普華永道:預計中國娛樂及媒體行業未來五年增速高於全球

張枕河 中國證券報·中證網

中證網訊(記者 張枕河)6月23日,普華永道發佈《2022至2026年全球娛樂及媒體行業展望》中國摘要報告。報告預計中國娛樂及媒體行業至2026年收入將達約5269億美元,未來五年的復合年增長率為5.7%,高於全球的4.6%。其中,在虛擬現實(VR)、互聯網廣告、視頻遊戲及電子競技等細分領域,中國的平均增速將領先全球。

普華永道中國內地及香港媒體行業主管合夥人邱麗婷表示:“2022年充滿不確定性,新冠疫情、供應鏈變化等因素持續影響消費者行為和娛樂及媒體行業的發展。但在所有的不確定性中,市場的整體趨勢和推動增長的力量變得更加清晰,娛樂及媒體行業的全球格局正在重塑,消費模式或將大大改變,元宇宙或將掀起新一輪數字化浪潮。”

報告指出,中國互聯網廣告市場增速漸趨平穩。預計到2026年中國互聯網廣告市場規模可達約1853億美元,復合年增長率將達13.1%,市場規模依然龐大。其中,短視頻廣告,直播廣告等新形式為互聯網廣告帶來增長,一方面,得益於互聯網技術飛速發展、產業鏈趨於成熟,互聯網廣告的創新拓展有瞭更多玩法;另一方面,“Z世代”逐漸成為主流,對廣告的需求偏向定制化、個性化、精智化,互聯網廣告在這一點上比傳統廣告行業更具優勢。

在OTT視頻領域,普華永道中國內地娛樂及媒體行業合夥人莫斌表示:“中國OTT視頻市場日益成熟,預計2021年至2026年復合年增長率將達7.3%,較全球增長稍慢,至2026年,收入將達162億美元。隨著移動互聯網流量紅利的見頂,以及更多年輕用戶回歸傢庭,大屏短視頻的巨大前景在今年得到進一步顯現。在未來,企業需要通過自行制作及出資尋找及拍攝自有內容,提升平臺的獨有性。”

此外,中國電影產業整體復蘇情況良好。觀影人次大幅回升,2021年票房為2020年的兩倍多,回升至約13億人次。從電影票房收入來看,中國已成為目前全球最大的電影市場,占全球票房的 35.6%,預計2023年票房收入將恢復至疫情前水平。中國和美國仍是全球兩大電影市場,中國在2026年的票房收入預計占全球總收入的26%,高於美國的22%。

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普華永道預計:中國娛樂及媒體行業實現整體復蘇,未來五年行業增速高於全球

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