張枕河 中國證券報·中證網
中證網訊（記者 張枕河）6月23日，普華永道發佈《2022至2026年全球娛樂及媒體行業展望》中國摘要報告。報告預計中國娛樂及媒體行業至2026年收入將達約5269億美元，未來五年的復合年增長率為5.7%，高於全球的4.6%。其中，在虛擬現實（VR）、互聯網廣告、視頻遊戲及電子競技等細分領域，中國的平均增速將領先全球。
普華永道中國內地及香港媒體行業主管合夥人邱麗婷表示：“2022年充滿不確定性，新冠疫情、供應鏈變化等因素持續影響消費者行為和娛樂及媒體行業的發展。但在所有的不確定性中，市場的整體趨勢和推動增長的力量變得更加清晰，娛樂及媒體行業的全球格局正在重塑，消費模式或將大大改變，元宇宙或將掀起新一輪數字化浪潮。”
報告指出，中國互聯網廣告市場增速漸趨平穩。預計到2026年中國互聯網廣告市場規模可達約1853億美元，復合年增長率將達13.1%，市場規模依然龐大。其中，短視頻廣告，直播廣告等新形式為互聯網廣告帶來增長，一方面，得益於互聯網技術飛速發展、產業鏈趨於成熟，互聯網廣告的創新拓展有瞭更多玩法；另一方面，“Z世代”逐漸成為主流，對廣告的需求偏向定制化、個性化、精智化，互聯網廣告在這一點上比傳統廣告行業更具優勢。
在OTT視頻領域，普華永道中國內地娛樂及媒體行業合夥人莫斌表示：“中國OTT視頻市場日益成熟，預計2021年至2026年復合年增長率將達7.3%，較全球增長稍慢，至2026年，收入將達162億美元。隨著移動互聯網流量紅利的見頂，以及更多年輕用戶回歸傢庭，大屏短視頻的巨大前景在今年得到進一步顯現。在未來，企業需要通過自行制作及出資尋找及拍攝自有內容，提升平臺的獨有性。”
此外，中國電影產業整體復蘇情況良好。觀影人次大幅回升，2021年票房為2020年的兩倍多，回升至約13億人次。從電影票房收入來看，中國已成為目前全球最大的電影市場，占全球票房的 35.6%，預計2023年票房收入將恢復至疫情前水平。中國和美國仍是全球兩大電影市場，中國在2026年的票房收入預計占全球總收入的26%，高於美國的22%。
